2020年对任何行业来说都是魔幻的一年，移动营销也在这一年中经历了发展和调整，新生和淘汰。在2021年，有哪些关于移动营销的新动态值得关注？我们用以下几个关键词来总结。

机器人作弊

在游戏、电子商务和其他领域，应用内机器人作弊的问题一直都备受关注。机器人作弊已逐渐发展为大型产业，甚至有专业的作弊者为“投机取巧”的用户提供机器人作弊服务。

比如在游戏中，作弊机器人比正常的人类用户速度更快、效率更高，能轻松击败人类玩家。而这对不作弊的游戏玩家来说，无疑是十分影响用户体验的。

机器人作弊往往会损坏应用内的经济生态，长此以往还会影响用户体验与留存，进一步威胁品牌声誉。2021年，抵御机器人作弊将是各公司和品牌保护自己的业务和改善用户体验的关键。

数字化营销

总结2020-2021年的营销走向，可以说是广告要对交易负责。绝大多数企业，疫情前、后的焦虑从“增长”变为“活下去”。而数字化营销，可以帮助企业精准获客，一击必中。

数字化营销的核心载体是数字，数字化的核心是数据：准确的数据，可分析的数据以及最新且有关联的数据是关键。但并非单一的客户量数字越多越好，而是客户数据越精准越好。精准，则需要依靠数据技术系统性的赋能，才能让ROI得以可持续的优化提升。

OTT（Over The Top）

疫情期间，视频流媒体的核心地位日益显现，包括Disney、NBC、HBO在内的各大品牌，都加速了在视频流媒体领域的布局。根据普华永道《2019-2023年娱乐及媒体行业展望》，OTT视频将以20.5%的复合年增长率继续领跑。对移动营销人员和开发者来说，OTT（Over The Top）媒体正迅速成为广告投放的重要渠道。

移动端在OTT领域的占比不断提高。随着越来越多移动营销人员进入OTT领域，在用户获取推广上的成本将不断增加。因此，营销人员需要更高效的解决方案，监测新的广告渠道的营销成果，以了解哪些campaign能提升安装量，并分析用户的行为数据。

KOL程序化广告投放

KOL推广依然是广告主社会化营销的投入重点，但随着短视频、直播广告热度的不断上升，品牌对于投放KOL广告的效果和要求也在不断提高。因此，KOL程序化广告投放模式的成熟也是大势所趋，但广告效果和监测还需要依赖第三方平台。

一方面，程序化可以帮助广告主告别“盲选”KOL的粗放式推广时代，通过数据和技术定位最合适KOL进行推广，实现系统化、程序化的KOL管理。另一方面，KOL也可以通过程序化品牌让自己的广告资源变现和整合变得更加高效。