Morketing·每日监测4.13: 天猫:2018年-2020年服饰销售额超1000亿;库克:苹果不反对数字广告,但相关隐私授权需用户同意;抖音正内测地图宠物功能
日报

Morketing·每日监测4.13: 天猫:2018年-2020年服饰销售额超1000亿;库克:苹果不反对数字广告,但相关隐私授权需用户同意;抖音正内测地图宠物功能

陆涛 · 2021-04-13 09:49

【摘要】每日营销资讯


一、品牌


罗森在华业务首次实现全年盈利


罗森最近披露的2020年全年财报称,由于中国疫情控制状况良好,其在中国市场的整体销售额恢复速度也远超日本。整体而言,罗森的海外业务在2020年达到613亿日元的营业收入,比前一年同期增长9.2%。日本罗森株式会社社长竹增贞信表示,罗森在中国的业务于2020年首次实现全年盈利。“中国是个有13亿人的庞大市场,此外我们还计划在中国市场结合配送到家的外卖服务”。


天猫:2018年-2020年服饰销售额超1000亿


近日,天猫发布《2021春夏新风尚报告》显示,2018年至2020年,7万服饰新商家入驻天猫实现销售额超过1000亿,发布了超过5千万款新品。 其中,2020年4月到2021年4月,1300个服饰新品牌代表成交额超460亿,66个品牌成交过亿。去年双11,天猫服饰95个品牌成交破亿,其中5家是新品牌,全行业同比增速在300%以上的品牌超过30家,不少新品牌甚至迎来了10倍以上的增长。


折扣超市“小象生活”获数千万元天使轮融资


折扣超市“小象生活”已相继完成数千万元天使轮融资。其中愉悦资本为领投方,天使湾资本跟投。资金将主要用于团队完善、推荐算法技术研发、供应链建设。


二、互联网企业


库克:苹果不反对数字广告,但相关隐私授权需用户同意


近日,苹果CEO库克(Tim Cook)向媒体表示,该公司“不反对数字广告”,但相关隐私授权需要用户同意。苹果公司认为,用户数据用于定向广告时,用户自己应具有控制权和透明度。库克还提到ATT功能将在“几周内”推出,该功能将在iPadOS 14.5和tvOS 14.5中提供。苹果目前正在对该软件进行测试。


微软将以每股56美元的价格收购语音识别巨头微妙通讯Nuance


微软将以每股56美元的价格收购语音识别巨头微妙通讯Nuance,交易价值达197亿美元。


抖音正内测地图宠物功能 ,用户可在抖音App内喂养虚拟宠物


抖音正内测“地图宠物”功能。“地图宠物”是抖音推出的一款宠物喂养游戏,贯穿宠物成长全过程,包括对宠物进行喂食、清洁、玩耍等玩法模式,目前可喂养的宠物为一只小猫咪,其玩法类似于QQ宠物,后期或推出社交玩法。入口位于抖音App内的同城界面内。


乐视网:北京证监局对公司合计罚款2.4亿元,对贾跃亭罚款2.41亿元


乐视网公告称,因公司2007年至2016年连续十年财务造假等,北京证监局对公司合计罚款2.4亿元,对贾跃亭罚款2.41亿元。


华为徐直军:华为将加大5G to C的力度,助其承载更多流量


华为轮值董事长徐直军在2021年分析师大会提到,华为将加大5G to C的力度,助其承载更多流量,完善解决方案,华为已经参加全球3000多个创新项目,在20个行业签署1000多个5G to B的合作;另一方面,华为希望定义好5.5G,在5G基础上扩展上行超带宽,实现实时宽带通讯,进一步5G融合通讯与感知能力。


三、广告案例


天猫U先「女试优先」:让每一次试,都变成美好的事



作为天猫乃至全网最大的试用平台,天猫U先想在今年3·8节,通过号召所有女性上U先大胆试,向消费者准确传达出天猫U先「先试再买」的品牌心智。


在思考过程中我们发现,在天猫U先上,很多女生不仅为自己而试,更会为家人,为另一半,为猫/狗主子而试。正是女生们的那些「为爱而试」,让每一次试,都变成美好的事。#女试优先#的主题,由此而来。


小米×薛兆丰:科技让生活更有品



近日,小米有品联合薛兆丰发布宣传片,从经济学的视角探讨了科技对于解放体力,降低隐形付出的重要意义。科技让生活更有品,而小米有品提供则的是一种全新的生活方式。


田牧冰淇淋×腾格尔魔性MV上线:魔钻时刻,一口就快乐



近日,田牧冰淇淋官宣了魔钻快乐集市新晋主理人——腾格尔,并上线了一只魔性MV。


四、营销趋势


内容营销协会:2021年技术内容营销报告


内容营销协会发布了“2021年技术内容营销报告”。研究表明,技术营销人员在适应全球新冠大流行带来的业务变化的阵痛中变得更加重视利用内容营销来产生需求和潜在客户。他们还更密切地关注转化和合格潜在客户(MQL)指标,以及跟踪其内容的性能。


科技营销人员对虚拟活动的使用(83%)比上一年提高了9个百分点,因为虚拟关系的建立占据了主导地位。此外,直播视频终于开始流行起来,1/3的受访者已经在使用它了。


由于新冠大流行,技术营销人员迅速做出了改变大多数受访者表示,当新冠大流行来袭时,他们的企业迅速做出改变。关于内容营销最大的改变有两点:改变目标/信息策略(71%)和调整编辑日程(66%)。


腾讯营销洞察:2021白酒行业数字营销洞察白皮书


“无酒不成席,无酒不成礼”,从传说中杜康酿酒发明了白酒到如今各种名酒竞相争艳,芬芳诱人的白酒,作为承载中华历史的文化符号,在国人生活中扮演重要的角色。它是标榜身份的利器,也是商务宴请的必备,是团圆欢聚时的爱物,也是人情往来的佳礼,是具有收藏价值的液体,也是股市中让新潮起伏的关键词……


近年来,随着互联网科技和数字化工具的崛起,具有悠久历史的白酒也迎来更为丰富和多元的使用场景变化,多个白酒领军品牌也相继开启数字化征程。在这样的背景之下,白酒行业发生了到底哪些新变?白酒消费链路、消费场景有了哪些不同?白酒的主要消费群体画像是怎样的?又该如何对其进行高效的触达、沟通、转化、交易?


YouGov:只有25%的消费者信任社交媒体广告


YouGov进行的一项调查发现,英国人倾向于信任电视(53%)和广播(53%)上的广告,其次是其他类型的传统媒体,如印刷品(42%)、电影院(38%)和广告牌(38%)。


另一方面,英国人发现网站(18%)和社交媒体(10%)上的广告值得信赖的可能性要小得多。不仅仅是在英国,人们对新形式的广告更可能持持怀疑态度。社交媒体广告是全球范围内最不可信的广告形式,只有25%全球受访者信任此类广告,17个市场中有9个低于这一全球平均水平。


五、海外营销


移动广告的未来是隐私至上


This article is sponsored by the Post-IDFA Alliance, including Chartboost, Fyber, InMobi, Liftoff, Singular, Adcolony and Vungle.


When it comes to the impending App Tracking and Transparency (ATT) framework that is included in the iOS 14.5 update, everyone has their own opinion. There are those who believe Apple has truly altruistic motives to deliver greater privacy and stronger consumer protections to the iOS ecosystem. While others speculate that the move is a carefully orchestrated power play designed to strengthen Apple’s position with its consumers and weaken the advertising abilities of companies like Facebook and Google.


营销人员在尝试电视媒体之前,必须思考的问题


"On TV And Video" is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.


Today’s column is written by Andy Fisher, head of Merkury Advanced TV at Merkle.


With the deprecation of third-party cookies and its implications on media targeting, advertisers are increasingly looking for opportunities to leverage both their first-party data and third-party data to effectively reach audiences. Advanced TV (ATV) offers the opportunity to do just that, providing marketers a brand-safe, person-targeted medium that is more measurable than traditional linear TV buys.


尼尔森、德勤、普华永道和宝洁均协助起草了CAID规范


P&G isn’t the only western company that was deeply involved in the development of the China Advertising ID (CAID).


The China-based arms of Nielsen, Deloitte and PricewaterhouseCoopers are all listed as “drafting organizations” behind the CAID standard in the original technical specs.


CAID is an IDFA workaround that was devised for the specific purpose of circumventing Apple’s AppTrackingTransparency framework on iOS 14. It’s an open standard that relies on device fingerprinting and acts as a drop-in IDFA replacement.


整理自互联网

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