一、品牌

麦当劳确认数据遭泄露，客户数据遭黑客入侵

麦当劳确认数据遭泄露，客户数据遭黑客入侵。麦当劳在声明中表示，这些文件不包括客户付款信息；遭黑客入侵的数据仅限于韩国、中国台湾的数据。公司在发现入侵后能够迅速关闭访问，并将努力加强其现有的安全措施。

宝洁旗下SK-II等品牌或将提价，称需应对成本上涨

根据美国股市分析网站Seeking Alpha刊登的2021德意志银行全球消费者会议记录，宝洁集团副董事长兼首席运营官Jon Moeller表示，本财年迄今为止，宝洁集团的运费和大宗商品税后成本约达6亿美元，远超预期。为了应对大宗商品等成本上涨，宝洁透露了旗下产品即将提价的消息。根据第三季度财报信息，宝洁将于9月先提高美国地区婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格。

二、互联网企业

B站首个播放量破亿视频诞生：猛男版新宝岛

6月13日，哔哩哔哩弹幕网官方宣布，B站首个破亿视频诞生。《【猛男版】新宝岛》视频在转载至B站后，一度风靡舞蹈区。B站也涌现出各种各样的翻跳版本。此后“猛男舞团 IconX”顺利入驻B站，至今已收获186万粉丝与1亿播放数。

日本政府将对苹果、谷歌是否在智能手机市场存在垄断行为展开调查

据《日本经济新闻》6月12日报道，日本政府将对智能手机操作系统（OS）市场展开调查，判断是否存在阻碍公平竞争的情况。在日本的智能手机操作系统市场上，美国苹果公司和谷歌公司的市场占有率达到九成以上。

伽马数据：5月移动游戏收入规模达186亿元，字节跳动“新品”跻身收入榜Top 10

伽马数据发布《2021年5月移动游戏报告》。《报告》显示，2021年5月，中国移动游戏市场实际销售收入186.16亿元，相比4月，略升3.97%；与去年5月相比，增长5.28%。移动游戏收入超去年同期，但增速有所放缓。字节跳动“新品”《航海王热血航线》跻身收入榜Top 10。

腾讯宣布开展“饭圈乱象”专项整治活动

6月12日，腾讯发布《关于开展“饭圈乱象”专项整治的公告》称，为落实2021年“清朗”系列专项行动要求，即日起，腾讯开展“饭圈乱象”专项整治行动，清理有害信息，抵制饭圈不良风气，整治“诱导未成年人无底线追星”行为，净化网络环境。专项整治期间，腾讯公司将严厉打击水军刷榜、数据造假、诱导未成年人打榜应援等违规行为，深入清理饭圈谩骂互撕、挑动对立、刷量控评有害信息，处置职业黑粉、恶意营销群组账号，大力整治教唆过度消费、网络暴力、人肉搜索等非理性应援行为。

社区团购“降虚火”：优惠大幅缩水 市场逐渐回归理性

经历无序扩张的“草莽期”后，社区团购行业迎来又一轮“降温”。继5月27日市场监管总局对十荟团不正当价格行为案作出150万元的行政处罚顶格罚款后，近日，市场上又传出部分平台被责令下架“0.01元秒杀”商品的消息。今年3月，美团优选、十荟团等社区团购平台也曾受到处罚。多轮处罚整改后，社区团购优惠大幅“缩水”，市场逐渐回归理性。但与此同时，社区团购商品质量、服务质量仍存在短板，亟须形成行业规范和行业秩序，走上规范化发展的道路。

三、广告案例

小米智能生活618系列广告，老家电集体“请辞”

近日，小米智能生活在微博发起话题#618欢迎智能新家电#，并发布系列视频，拍了一个系列的“老家电自白”，通过拟人的方式让“老家电”自己发声带出更换新的智能家电的必要性并点出生活痛点，从而助力618购物节。

永和豆浆“女孩，冲啊”：陪你冲过早高峰！

选择内卷还是躺平，是当下年轻人对于生活方式两种截然不同的态度。在这场年轻人应该“冲”还是“不冲”的讨论里。一个陪伴了我们几十年的豆浆品牌——永和豆浆却提出了一种新的“冲”法。

小招喵×颐和园推出瑞兽盲盒，带来祥瑞好兆头

潮玩在左，传统在右，此次小招喵让寓意吉祥的宫廷瑞兽与让人“上头”的潮玩礼盒结合，看看在小招喵身上可以碰撞出怎样独特的灵感火花！

四、营销趋势

哔哩哔哩美妆个护行业整合营销解决方案

当Z世代已经占据了美妆消费人群的半壁江山，如何用新的产品和内容与“喜新”又“花心”的他们沟通，如何在Z世代聚集的社区和平台与她们玩在一起，成了众多美妆个护品牌“焕新”“上新”时的重要议题。

基于对美妆个护行业相关数据调研及B站用户兴趣行为数据，我们研究了美妆个护行业在B站的营销机会点，并结合经典案例总结出营销方法论和多元的整合营销解决方案，最终落实为《哔哩哔哩美妆个护行业整合营销解决方案》。该方案旨在助力美妆个护行业品牌在B站更好地深入年轻人兴趣圈层，沟通心智，与Z世代建立起全新的信任链接。

普华永道：2021年全球CEO报告

普华永道发布第二十四个年度全球CEO调查，从新冠大流行和更长期的优先事项来看，数字化转型仍是首席执行官们的主要关注点。

调查发现，49%的受访者计划在未来三年大幅增加对数字化转型的投资（至少增加10%），34%的受访者将适度增加投资（3-9%）。

首席执行官们还希望增加对实现成本效益举措的长期投资，32%的受访者将大幅增加这方面投资，44%的CEO将适度增加投资。

eMarketer：2021年美国前期电视广告支出接近200亿美元

根据eMarketer的最新估计，2021-2022年美国广告支出将反弹至大流行前的水平。广告主今年的前期电视广告支出将增加7.6%，达到199亿美元。前期电视广告承诺并不总是转化为真正的广告支出。eMarketer的前期电视广告支出预测包括全国黄金时段的电视广告支出，包括在前端销售广播网络和有线频道的传统和数字库存，但不包括最终不会导致交易的前期承诺。

五、海外营销

为什么“敏捷性”是数字广告的未来？

There are many tools on the market that help create relevant and personalized messaging for your customers. But without an agile approach to digital marketing, your business may still be challenged with getting people to take action.

Join experts from Ad-Lib.io and learn why marketers should not only look at tools but also at marketing processes to encourage collaboration between stakeholders and bridge the gap between creative and media teams.

为什么大型机构都在努力适应数字电视？

"On TV And Video" is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.

Today's column is written by Victoria Milo, director of go-to-market digital media at MightyHive.

TV advertising and offline media budgets – especially those managed by large agencies – have yet to change at the speed required to match the rapid shift in consumer behavior.

91% 的消费者希望获得个性化的在线购物体验

Did you know that, according to a study by Accenture, 91% of consumers want a personalized online shopping experience?

But at the same time that buyers want personalization, they also want privacy. Consumers are growing more concerned about companies tracking their online activity across channels: The same study found that 35% of consumers said it’s “creepy” when a company send ads to social sites after a user browses its website.