一、品牌

2021年凯度最具价值中国品牌：腾讯登榜首，抖音与快手首次进前十

凯度发布“2021年最具价值中国品牌100强排行榜”。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达1.56万亿美元。腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2800亿美元；阿里巴巴（2020亿美元）和茅台（1110亿美元）排名第二和第三名；抖音（排名第八位，390亿美元）和快手（排名第十位，330亿美元）首次进入榜单前十。

安踏体育：第三季度品牌产品零售金额同比取得10-20%增长

安踏体育发布公告称，2021年第三季度安踏品牌产品的零售金额，同比2020年取得10-20%低段的正增长，同比2019年取得10-20%中段的正增长；FILA品牌产品的零售金额，同比2020年取得中单位数的正增长，同比2019年取得25-30%的正增长；所有其他品牌产品零售金额，与2020年同期比较取得35-40%的正增长，而与2019年同期比较取得105-110%的正增长。原文链接

报告称超三成男性消费者喜好专为男士设计的护肤品，珂岸、理然等入围天猫男士护肤新势力品牌榜

英敏特近日发布的报告显示，中国敏感肌护肤市场增长显著，面部护肤品品类中带有敏感肌宣称的产品占比从2017年的10%升至2020年的22%。敏感肌护肤品创新的其中一个细分机会来自男性消费者，中国一到三线城市18-49岁的面部护肤品男性使用者当中，36%通常购买专为男士设计的护肤品；64%将专为男性设计的成分视作重要购买因素。品牌方面，珂岸、理然等入围天猫9月男士护肤十大新势力品牌榜。

二、互联网企业

天猫精灵：2021年AIoT生态日活跃用户增长超100%

天猫精灵总裁彭超透露多项业务进展，2021年天猫精灵日活跃带屏设备增长超150%，AIoT生态日活跃用户增长超100%。此外，天猫精灵还发布了多颗专注服务智能化新品的AIoT芯片：包括能让童玩智能化周期缩短2/3的高集成语音芯片；解决小家电MCU紧缺，预期出货较上一代提升6倍的连接触控一体SoC芯片。据官方介绍，今年双11期间预计有60多款搭载‘猫芯’的新品发售。

苹果官网迎来改版：新增“苹果独家”、“配件”及“AirPods”版块

在周一的“来炸场”特别活动结束后，苹果用新产品更新了其网站。据外媒报道，苹果重组了其网站的结构，将其服务业务从硬件中分离出来，顶栏的新栏目包括AirPods、Apple独家(Only on Apple)、配件(Accessories)。

《鱿鱼游戏》跌落奈飞美国收视榜首，被新剧取代

奈飞的韩国热播剧《鱿鱼游戏》已被美国惊悚片《你》（You）取代，成为该流媒体服务公司在美国收视率最高的电视剧，至少目前如此。据追踪平台FlixPatrol的数据显示，在美国排行榜上连续25天位居榜首的《鱿鱼游戏》，在上周六被新发布的《你》第三季挤出了榜首位置。由《绯闻女孩》男星佩恩·贝格利主演的《你》在周日连续第二天蝉联榜首。

淘宝内测“购物车分享”功能，有望直接分享到微信朋友圈

日前，淘宝开始内测“购物车分享”新功能，将于10月27日正式上线。据天猫介绍，届时，消费者可以一键转发自己的淘宝购物车。同时，淘宝购物车有望直接分享到微信朋友圈。从多个信源了解到，目前该功能的开放团队已经在测试微信端群聊、朋友圈等分享路径。

三、广告案例

阿迪达斯《痕迹》：徒步走完长城，没有不可能

千百年前，长城是一条守卫国土安全的边界，是阻隔战乱纷争的保护线；而如今，它却成为了新时代隐匿在城市里的人与自然的界碑。

花西子「傣族印象」系列：以花入妆，演绎东方大美

花西子以全新的印象东方系列“傣族印象”亮相，向世博会提供东方彩妆及文化展示服务，向来自全球各地的友人展现中华民族之美。

四、第三方营销

内容营销中台“techWise睿效科技”完成千万元天使轮融资

内容营销中台“techWise睿效科技”完成千万元天使轮融资，投资方为腾云天下、澄志创投，非凡资本担任本轮独家财务顾问。据官方介绍，techWise睿效科技可以通过私有化部署和SaaS平台的方式，实现对内容的生产、管理、洞察和数据沉淀。

“妙算数智”获数百万美元天使轮融资

致力于打造中小企业业财融合的数字化经营管理中台的“妙算数智”宣布完成数百万美元天使轮融资，本轮融资由险峰长青独家投资，资金主要用于团队打造和产品研发。

五、营销趋势

Canalys：2021年7-9月全球智能手机出货量同比下降了6%

根据Canalys的最新初步数据，7-9月期间全球智能手机出货量与去年同期相比下降了6%。在持续的芯片组短缺中，组件短缺是毫无疑问是罪魁祸首，根据一些行业人士的估计，至少还需要一年时间才能实现供需平衡。从数据上看，三星再次在调查中名列前茅，其智能手机产品占该时期所有出货量的23%。

IAB：2021年欧洲广告程序化购买报告

IAB发布了“2021年欧洲广告程序化购买报告”。2021年对广告程序化购买的态度突出了以下主要趋势：

尽管全球大流行，广告程序化购买投资仍然相当稳定。视频广告程序化购买也在增长。

代理机构和广告主越来越多地采用行业标准，如App ads.txt、Sellers.json、bullers.json、Supply Path Object、Demand Path Object。

在其他形式的投资方面，联网电视是先行者。2021年，19%的广告主将其广告程序化购买预算的21%-40%分配给了CTV。因此，IAB在今年的报告中加入了更详细的CTV部分。

在2020年出现一些下降后，内部再次成为一个关键趋势。2021年，50%的广告主有广告程序化购买交易的内部模式，2020年这一比例为20%。这主要是因为企业希望加强对运营的控制、第一方数据管理以及提高广告的透明度。

2021年，在研究项目投资的关键驱动因素时，排名靠前的位置没有变化。

六、海外营销

消费者对传统广告的容忍度持续下降

In a new report, “Outlook 2022: The US Digital Advertising Ecosystem,” the IAB spells out bluntly the changes in consumer expectations of advertising. As for traditional advertising, they are tired of it and especially when it manifests as interruptions to digital video consumption. Lower consumer tolerance and higher expectations of brands are impacting “the composition and size of audiences for ad-supported media and entertainment brands.”

With the greatly increased availability of ad-free and ad-light entertainment sources, such as subscription streaming channels, inaction will have grave consequences. The IAB suggests: “Make advertising a better part of the broader media experience: more flexible, iterative, agile and an ‘always-on’ part of how companies consider and engage with consumers for a more holistic and value-driven experience.”

IAB 首席执行官大卫科恩：缺少人才是数字广告行业的主要挑战

Agencies, brands and publishers are struggling to manage an ongoing labor shortage that’s been exacerbated by the pandemic, a demand for more flexible working environments and elevated expectations for diversity, equity and inclusion practices.

“Everyone’s heard of ‘The Great Resignation,’ and we’re really seeing the movement,” said David Cohen, CEO of the IAB, which released survey data last week together with PricewaterhouseCoopers examining the main trends set to impact the US digital ad ecosystem in 2022.

智能电视营销或将改变，ACR 技术的“围墙花园”兴起

In the wake of Nielsen losing its National and Local TV accreditation from the Media Rating Council, networks are eyeing alternative measurement companies.

Sitting within many of these data sets is automated content recognition (ACR) tech. ACR tech captures and interprets audio and video snippets on a TV, helping data companies understand the totality of content watched on a smart TV.