一、品牌

为重振中国市场 三星特设中国区营销部门

1月10日消息，为了挽回中国市场，三星电子专门设置了一个营销部门，该组织由统管智能手机和家电的部门一把手直接管辖，主要负责营销战略；分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好，为在智能手机、电视、家电等各个领域与本土品牌展开竞争做准备。

Gucci发布2022虎年新春主题系列

为庆祝中国新年，Gucci于日前发布虎年新春主题系列，创意总监Alessandro Michele以他钟爱的老虎图案为灵感，设计了多款男女服装及配饰，并由身兼摄影师及导演的 Angelo Pennetta 掌镜拍摄了系列广告，目前该系列产品已登陆Gucci全球专卖店、官网和快闪店发售。

喜茶部分产品降价，回应：并非高价茶饮

有网友发现喜茶部分产品降价，其中，纯茶类降价3-5元、5款水果降价2-3元、芝士降1元，例如芝芝芒芒降了3元。对此，喜茶表示，喜茶此次确实对部分产品价格进行了下调。此次调整部分产品的价格，是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶。“主流产品价格带长期维持在19-29元之间，喜茶并非所谓高价茶饮，”喜茶称，此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作。

中国化妆品生产商上美据悉计划最快年内在香港上市

上美正与中金公司、中信证券和摩根大通合作推进拟议股份发售事宜，可能募集数亿美元。知情人士称，公司的目标是在几周内递交招股说明书。

二、互联网企业

抖音电商国货销量同比增长667%

据抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量分别上涨411%、696%、547%、912%。国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海。

六部门：公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%

据工信部官网10日消息，工信部办公厅等六部门联合制定《“百城千屏”活动实施指南》要求，活动期间，公共大屏商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。活动时间为2021年10月至2023年6月。

微博：张勇自董事会辞任，阿里巴巴首席市场官董本洪已获委任为公司董事

10日晚间，微博发布公告称，张勇自本公司董事会辞任，于2022年1月10日生效。董本洪已获委任为本公司董事，于2022年1月10日生效。董本洪现任阿里巴巴集团首席市场官。

美ONE否认李佳琦补税17亿：不实消息

1月10日消息，近日，“微商教父”龚文祥发布短视频，称曝光部分网红主播的补税名单，指“带货一哥”李佳琦补了17个亿的税，对此，美ONE今日回应称：不实消息。

苹果：2021年总共向开发者支付600亿美元

苹果公司周一表示，在2021年向开发者支付600亿美元，而自App Store应用商店在2008年推出以来，该公司总共向开发者支付2600亿美元。这一数字表明，苹果公司来自App Store应用商店的销售额仍在快速增长。相比之下，苹果在2019年表示，自2008年以来公司总共向开发者支付1550亿美元；而在2020年底，苹果称自2008年以来已支付2000亿美元，也就是在2020年增加了450亿美元。

全球前十最创新公司榜单公布，华为腾讯百度等中国科技企业入选

根据Capital on Tap近日发布的“2021年最具创新技术公司”排行榜，华为、腾讯、百度等中国企业进入榜单前十，标志着中国科技企业在创新领域呈现良好发展势头。这份榜单也显示出，传统互联网公司在科技研发方面持续发力，并在一些前沿领域取得明显竞争优势。

三、广告案例

天猫和易烊千玺发来温馨提示：因为过年了

给天猫年货节做的广告上线了。大家都很开心，不只是因为又完成了一项工作，更因为…要过年了！！！这种心情，看完视频或许你就懂了。易烊千玺声音出演，非常好听。

珀莱雅新年地铁诗歌展，我们下一站“翻身”

12月29日至1月11日，珀莱雅在深圳地铁“翻身”站举办关于新年的诗歌展。珀莱雅邀请了27位诗人以“希望”为主题，写下28首诗。这些诗人中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员；同时询问了人们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。

四、营销趋势

CIM：2021年网络营销技能基准报告

CIM发布了“2021年网络营销技能基准报告”。最新的数字营销技能基准应该给许多企业敲响警钟。营销技术、搜索引擎和社交媒体平台不断创新，消费者对数字渠道的使用也有所增加，但在新冠大流行期间，技能并不是重点。这导致数字营销技能在过去一年中几乎停滞不前或下降。

数字技术正在倒退

总的来说，在2020-2021年间各行业的数字营销技术都出现停滞或下降。考虑到受新冠疫情影响的员工对在线课程和学习的兴趣，这或许令人惊讶。

营销基础已经改善

唯一能看到技能显著提高的学科是“一般营销”，其中包括营销的核心原则。这可能意味着一种“回归基本面”的方法，或者在充满挑战的时代依赖于以前学到的技巧。

德勤咨询：2022年全球营销趋势–中文版

高增长品牌（年收入增长率达到10%或以上）致力于践行能够反映利益相关方需求的宗旨，从而获得竞争优势。全面践行宗旨需要采用对于所有利益相关方而言更具公平性和包容性的方法，同时需要企业重视问责制并且设定与践行宗旨相关的关键绩效指标。

仅仅倡导包容性或多元化还远远不够，57%的消费者对于致力解决社会不平等问题的企业更加忠诚。社会正在不断变化，营销人员应当切实履行多元化、公平性和包容性承诺以证明其品牌信息传递的真实性。

随着线上线下体验融合成为常态，75%的高管计划在未来一年投入更多精力提供混合体验。企业可以通过人性化设计融合线上和线下体验的优势并且扩大消费者的选择范围。

CTR：2022年搜索营销预算趋势报告

CTR分析认为中国广告市场相比2020年呈现恢复性增长，广告主看好自身和行业以及市场整体发展趋势，预期在数字营销上增加推广费用，数字营销广告预算分配呈现“大、新、联”三大特征，内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项。

CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研显示，2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%，比预期减少推广费用的广告主占比多25个百分点。广告投放规模5亿元及以上的超大企业广告主在数字营销推广费用上更加强势， 2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比52.4%。

五、海外营销

如何在营销活动中管理客户体验？

“One of the biggest challenges marketers have today is getting people into the hopper, getting them to convert and stick around as lifetime customers,” said Gene De Libero, Chief Strategy Officer and Head of Consulting for marketing technology consultancy GeekHive, at our recent MarTech conference.

There are several factors that can affect a brand’s ability to attract, convert and keep customers, but virtually all stem from one issue: disconnection. If marketers can’t connect properly with customers due to technology, data or experiential issues, their return on investment will inevitably decrease.

T-Mobile US收购骑行共享广告网络公司Octopus Interactive

Today, T-Mobile announced the acquisition of Octopus Interactive, an adtech platform that manages a network of interactive screens in Uber and Lyft ridesharing cars. The move expands the T-Mobile Marketing Solutions business, while opening it up to a younger audience and tech-forward media partners.

Current Octopus clients include audio publisher Audible, OTT streaming service Philo and Fox Entertainment, among others.

你的营销团队需要SEO平台吗？

Understanding your current marketing processes, knowing how to measure success, and being able to identify where you are looking for improvements, are all critical pieces of the SEO platform decision-making process. But deciding whether your company needs an SEO platform calls for the same evaluative steps involved in any software adoption, starting with a comprehensive self-assessment.