一、品牌

元气森林发布2021气泡水消费洞察：消费者七成为女性，多为“成分党”

近日，元气森林发布了《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》。《报告》显示，在2021年购买气泡水的人群中，女性比例高达七成，体现出女性消费者在选择饮品时对于健康理念更加重视。从气泡水购买者的年龄层划分上看，95后已成长为气泡水消费的绝对主力，占比近50%。据《报告》统计，0糖0脂0卡是影响消费者购买元气森林的首要因素，这从侧面凸显出年轻消费群体对减糖理念的重视度逐步增强。

功能性食品饮料品牌 “源究所”连续完成两轮融资，累计金额达数千万元

功能性食品饮料品牌 “源究所”于半年内连续完成种子轮与天使轮融资，累计金额达数千万元，估值过亿元。投资方包括泰有基金、优基金等机构和业内知名投资人，本次融资将主要用于渠道拓展和营销投放。

联合利华将积极扩张美妆和健康等增长较快业务

消费品巨头联合利华日前表示，在完成战略审查后，该公司已确定未来会极大地扩张健康、美妆和卫生等增长较快类别的业务，通过重大收购和加速剥离低增长品牌和业务来提升公司在可持续市场的增长率。在截至去年9月30日的第三季度内，联合利华销售额同比增长2.5%至135亿欧元，超过分析师预期，主要得益于Hourglass等新兴美妆品牌业绩增长推动。

二、互联网企业

媒体：TikTok全球营销主管Nick Tran已离职

据报道，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管Nick Tran已离职。Tran的离职原因尚不清楚。报道称，TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接管全球营销职责。Tran于2020年4月从Hulu加入TikTok，他曾在Hulu担任品牌营销和文化副总裁。在加入Hulu之前，Tran曾在三星、Taco Bell和服装初创公司Stance Socks任营销高管。

消息人士：字节跳动投资业务调整中，但非整体撤裁

1月19日，有接近字节跳动的消息人士对澎湃新闻表示，投资业务正处于调整中，但并非整体撤裁。19日早些时间曾传出消息称，字节跳动将整体裁撤投资业务，涉及员工约有百人。

百度2022“好运中国年”启动，将发放22亿红包

今年的互联网春节红包大战升级。据了解，百度2022“好运中国年”活动已正式开启，活动红包总金额22亿。春节期间百度联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、百度好运虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。

淘宝发布2022年直播激励计划

近日，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。从多家直播机构负责人处了解到，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策。

淘宝逛逛签约首批优选服务商

淘宝逛逛签约首批品牌合作优选服务商，分别是趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化、二麻公关等MCN和内容营销机构。他们将为商家提供包括品牌分析、全案策划、内容运营等服务。据了解，去年双11期间，有累计2.5亿消费者使用过逛逛的“种草机”功能种草了双11好物，逛逛也正式成为淘宝内容种草中心入口。目前，淘宝已经有1/3的订单来自内容种草。

优酷股东变更为土豆公司，阿里大文娱改为间接持股

据天眼查App显示，近日，优酷信息技术（北京）有限公司发生工商变更，股东由阿里巴巴文化娱乐有限公司变更为上海全土豆网络科技有限公司，并全资持股。股权穿透图显示，上海全土豆网络科技有限公司由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资持股。优酷信息技术（北京）有限公司成立于2006年2月，注册资本6000万人民币，法定代表人为李巍，经营范围包括技术开发；从事互联网出版业务；演出经纪；经营电信业务；广播电视节目制作等。

YouTube将关闭原创节目部门，重心转向内容创作者

据报道，谷歌旗下YouTube将结束原创节目业务，将重心放在为该视频平台提供内容的数以百万计的创作者身上。YouTube首席商务官Robert Kyncl周二表示，该视频平台将投资于直播带货节目、其Black Voices Fund以及其与TikTok竞争的YouTube Shorts。负责YouTube Originals的Susanne Daniels将于3月离开公司。

外媒：英国打击误导性加密资产广告

据界面援引外媒消息，英国财政部表示，英国将打击“误导性”的加密资产广告，这些广告往往针对风险认识不足的零售消费者。伴随着比特币等加密货币价格上涨，这类资产广告激增，促使英格兰银行反复警告投资者他们可能会失去所有资金。

三、广告案例

百度曦灵数字人平台：让元宇宙照进现实

在百度Create 2021（百度AI开发者大会）上，百度首席技术官王海峰发布智能数字人平台“百度智能云曦灵”。百度智能云曦灵是数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品，为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。针对此次虚拟数字人的发布与宣传，至幻蘑菇与百度一起制作了这部曦灵数字人平台的概念视频：

GUCCI：2022中国新年系列奇幻大片，老虎驾到

古驰上线2022中国新年特别系列形象大片。老虎驾到，揭幕崭新一年。

夸克×小蓝携手打造2022蓝不倒号列车：新年无事蓝倒你！

在2021年与2022年交替之际，夸克与IP@小蓝和他的朋友日常在上海徐汇区地铁站，携手承包一号线，将其打造成“2022蓝不倒号列车”。除此之外，夸克还在线上为用户准备了惊喜互动福利。有了夸克与小蓝的实力与乐天精神支持，2022年准点下班、升职加薪、学渣逆袭、拿下心仪offer、快乐生活……通通蓝不倒你！

四、营销趋势

搜狐汽车：2021中国汽车营销年鉴

受疫情、新四化趋势与中国经济进入新常态的综合影响，中国乘用车市场将进入波动性缓增长的新阶段，预估销量年增速落在2-4%之间，存量时代来临。

当造车新势力开始崭露头角，且国内头部车企逐步开启品牌向上之路，国产品牌呈现集体“向上突围”之势。与此同时，传统豪华车品牌也通过一系列举措逐步下探价格区间，以吸引新世代消费圈层。因此，汽车行业将产生激烈的份额挤压，车企需尽速建立差异化的竞争优势。

当Z世代开始步入社会，其对家庭的购车决策影响力逐步上升；出生于中国经济腾飞及互联网技术蓬勃发展的他们，在海量资讯及不同形式媒体的形塑下，Z世代对汽车的定义及消费行为呈现出与传统世代完全不同的特征。

BARC：2021年11月印度广告报告

2021年11月19%的品牌和广告主是新的。其中，电视上出现的广告和品牌的数量是最多的。2021年11月印度电视上共出现2911个广告主和4669个品牌，其中分别有556个广告主和867个品牌是新的。

按行业划分，金融服务和保险业广告量同比增长62%。电子商务行业的广告量增长37%，是增长率第二高的行业。此外，汽车、纺织品、零售和个人配饰等行业的广告量都比2019年翻一番。

另一个值得关注的趋势是语言。泰卢固语、马拉雅拉姆语、博杰普里语、印地语、旁遮普语广告在 2020 年有所增长。

2022年快手年货节磁力金牛营销趋势报告

随着疫情常态化，“云逛街”逐步成为疫情中主流的消费方式，以直播带货为代表的社交电商崛起，信任经济正在高速发展，快手平台的优势进一步凸显。

近年来随着我国整体经济水平的提升，人们对生活质量的要求不断提高。快手往期数据显示，21年年货节成交客单价明显提升，重金购年货现象的背后，是人们对商品品质要求的提高以及对直播电商信任度的大幅提升，其中休闲食品、新年服饰及美妆个护等品类成交额稳居前列。

五、海外营销

微软将以687亿美元收购Activision暴雪公司

Today, Microsoft announced plans to acquire video game maker Activision Blizzard Inc. for $68.7 billion. When the deal is completed, Microsoft will become the world’s third-large gaming company by revenue, behind Tencent and Sony, according to a company statement.

Game franchises from Activision, Blizzard and King studios that are part of the deal include “Warcraft,” “Call of Duty” and “Candy Crush.” Bobby Kotick will continue as CEO of Activision Blizzard. When the deal closes, the Activision Blizzard business will report to Phil Spencer, CEO, Microsoft Gaming.

流媒体服务上的广告需求是否在下降？

As consumers sign up for more a la carte streaming apps and other on-demand TV services, they’re slightly less tolerant, on average, when it comes to watching ads, according to a new study by GroupM, the media investment arm of WPP. The research was conducted in December by GroupM’s Audience Origin (formerly LivePanel) and included 1,000 U.S. consumers.

Respondents to the survey were asked, “If it meant a lower monthly bill for your streaming services, how likely would you accept having to watch commercials?” In the previous survey, 76% agreed. This time, 73% agreed.

营销人员：2022年你应该关注什么？

Happy New Year! Somebody asked me what my predictions for 2022 would be, and I answered, “I don’t know what you can predict because there’s something crazy happening all the time.”

Take 2021, the year we thought everything would start getting back to normal. I even suggested dusting off your 2020 marketing plan and updating it. Then the Delta variant threw everything into flux again, followed by Apple’s Mail Privacy Protection, inventory shortages, the Great Resignation, and Omicron. Who knows what’s next?