一、品牌

Manner Coffee正式推出外卖业务

Manner Coffee官方公众号消息，Manner将在全国范围内正式推出外卖业务，合作平台为美团。此前，Manner外卖业务仅限于部分城市。截至目前，Manner门店总数近400家。

雅诗兰黛任命Isarel Assa为全球旅游零售总裁

美国美妆集团雅诗兰黛日前宣布Israel Assa为全球旅游零售总裁，任命将于5月1日生效，接替将于6月30日退休的Olivier Bottrie。Israel Assa于2021年加入雅诗兰黛，此前曾在Annick Goutal和Revlon工作。旅游零售是雅诗兰黛集团主要的业务部门之一，在总收入中的占比为28%。

优衣库态度大转弯 突然宣布关闭在俄门店

日本快时尚优衣库母公司迅销集团日前突然宣布，优衣库位于俄罗斯的50家门店将暂时关闭，在此之前该集团才刚刚公开表示会继续为俄罗斯消费者提供服务。在截至去年11月30日的三个月内，迅销集团销售同比增长1.2%至6274亿日元，但旗下优衣库在日本和大中华区的收入以及Gu品牌的销售额均出现下滑。

韩国平价化妆品接连涨价，悦诗风吟最高涨价36%

韩国是全球化妆品主要消费国和出口国，原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力，而原料成本不断上涨，再次挤压了企业的利润空间。去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，本月，就连一些平价化妆品也开始涨价。韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价，上涨幅度最高达到36%。

二、互联网企业

消息称亚马逊即将完成对米高梅的收购

据报道，亚马逊可能将在几天时间内完成收购电影制造商米高梅的交易，监管机构对亚马逊这项并购计划提出质疑的最后期限为3月中旬。美国和欧洲的反垄断机构目前正在评估，亚马逊以85亿美元收购米高梅的交易是否违反反垄断法。亚马逊于2021年5月宣布了这笔交易。亚马逊表示，这笔收购将带来大量内容，发展并吸引消费者使用其Prime会员服务

网信办：网络游戏、网络直播等网络服务提供者不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务

国家互联网信息办公室就《未成年人网络保护条例（征求意见稿）》再次公开征求意见。意见提出，网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置青少年模式，在使用时段、时长、功能和内容等方面按照国家有关规定和标准提供服务，并为监护人履行监护职责提供时间管理、权限管理、消费管理等功能。合理限制未成年人在使用网络产品和服务中的单次消费数额和单日累计消费数额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务。

腾讯投资护肤品公司PMPM

天眼查App显示，近日，PMPM关联公司上海时垠电子商务有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司、HUPO CAPITAL（HK）LIMITED，公司注册资本由158.03万人民币增至180.5万人民币，增幅约14.22%。上海时垠电子商务有限公司成立于2019年10月，法定代表人为闪烁，经营范围包括化妆品批发；体育用品及器材批发；体育用品及器材零售；文具用品批发；文具用品零售等。

凤凰传媒：2021年归母净利润24.23亿元，同比增长51.86%

凤凰传媒发布2021年业绩快报，2021年营收为124.60亿元，同比增长2.68%；归母净利润24.23亿元，同比增长51.86%。

B站投资白纸文化，持股约15％

天眼查App显示，近日，北京白纸文化传播有限公司发生工商变更，新增股东上海幻电信息科技有限公司，持股约15％；同时公司注册资本增至约117.65万人民币。该公司成立于2018年3月，法定代表人为辛阔，经营范围含文艺创作；电脑动漫设计；影视策划；软件开发等。公开信息显示，辛阔为国漫《我家大师兄脑子有坑》导演之一。

美团电商新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级为“逛逛”

美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，据天眼查显示，该公司为美团子公司。此外，美团好货还增加了“全球购”专区，布局跨境电商，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛”，立足于内容种草。

工信部开展APP侵害用户权益整治“回头看”，通报14款存在问题APP

据工信微报微信公众号，工信部开展APP侵害用户权益整治“回头看”，组织第三方检测机构对前期用户反映问题较多的内存清理类、手机优化类APP进行重点检测，并对去年发现问题的APP进行抽测，共发现360手机卫士、百合婚恋、亚朵等14款APP仍然存在问题。

知乎：2021年Q4营收10.19亿元，同比增长96.1%

知乎发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，该季度营收10.19亿元，同比增长96.1%，市场预期10.17亿元。2021年，知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入为1.56亿元，较2020年增长196%。

三、广告案例

快手晚会：百大主播的背后，就凭一团灯火

这是喜喜喜团队与快手的第一次合作，宣传《一千零一夜》这个属于快手家人的晚会，从百大主播的故事，展示快手独特的社区文化，而题目，就是「家人」两个字。

于是我们试图从「家人」中寻找答案，却发现这条路行不通，把这种无形的氛围去讲清楚本身就是一件难事。其实从没有人能够定义家人是什么，但每个人都知道家人的温暖感受。决定了方向后，我们把精力放在了去寻找能代表温暖的视觉符号，并且与快手主播们的故事去做结合。

新天地「万得虎」：虚拟元神兽IP数字盲盒

新天地，一直以来聚焦中国创艺，以先锋性的创意文化打造多元化体验。什么样的虎形象才能代表新天地，我们抓取了关键词中国基因、先锋性和生命力。虎，我们一下就想到了上古时代四大神兽之一的白虎，具有辟邪、禳灾、祈丰、致富、结良缘等多种神力，是祥瑞的象征。

四、营销趋势

data.ai：2022年2月中国非游戏厂商及应用出海收入双榜

data.ai 2月非游戏厂商出海收入榜中，得益于旗下王牌产品快手在 2 月的强劲表现，其母公司 OneSmile 成为此月上涨幅度最大的厂商，上升 10 位。明日虫洞科技也来到了收入榜的第 7 名，这得益于其明星产品语聊 App YoYo 在沙特的稳定表现。网文类公司，福州的畅读科技打造相对平衡的多产品矩阵，旗下的 Moboreader、Monobook、ReadNow 帮助其较上月上升 3 个身位。3 月 8 日刚度过国际妇女节，借此契机本月排名上升 1 位的棒糖科技也值得关注，旗下的女性健康应用 Femometer 在欧美市场一直备受青睐。综合看下来社交赛道，尤其是做语聊类产品的公司，大部分都在 2 月实现了收入的正增长，值得关注。

Advertiser Perceptions：4/5的广告主希望监管广告投放位置

广告主过去主要关心的是出现在有问题的内容旁边。根据Advertiser Perceptions的广告信任报告，现在大多数人还担心他们的广告程序化购买和社交广告是否会间接支持欺诈和误导。广告主认为目前的品牌安全控制措施不充分。4/5的广告主希望对他们的广告放在哪里以及谁从中获利进行更多的监督和控制。81%的营销人员和机构的受访者表示，企业责任和品牌价值在营销决策中扮演着比2021更突出的角色。2021年，广告主关注的首要价值观包括：反种族主义/社会正义、应对疫情的负责任行为、可持续性、新闻完整性和心理健康。

尼尔森：2022年全球体育营销报告

尼尔森发布了“2022年全球体育营销报告”，很少有行业能够免受全球大流行的影响，尤其在全球体育行业。非传统媒体渠道的激增，加上过去两年数字化应用的加速，永远改变了媒体格局，包括球迷参与体育运动的方式。现在，40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事，这一比例既反映了球迷对体育内容的兴趣，也反映了球迷可以选择越来越多的OTT选项。

五、海外营销

Twitter正在通过应用内购买功能测试电子商务能力

A new Twitter feature would put the company in competition with social e-commerce giants like TikTok and Instagram. Called Twitter Shops, the experimental feature lets brands who create a shop can curate up to 50 items to include, which Twitter users can then buy via an in-app browser from the merchant’s website.

什么样的投资，可以最大限度的提升品牌价值？

The Financial Times is investing more in brand lift measurement as part of its strategy to better monetize branded content.

“Our advertisers are focusing on brand lift as a success measure,” said Enzo Diliberto, the FT’s global insight director. “It sits alongside other engagement measures, such as page views and scroll depth, as fundamental to the bedrock of our proposition.”

为什么亚马逊坚持与本土电子商务专家合作，而不是与传统供应商？

If you’re not in the Amazon business, you might not know Thrasio.

But it’s one of the largest, fastest-growing Amazon brand aggregators on the scene. The startup is essentially a holding company that buys and scales non-name-brand ecommerce products that are selling well on Amazon and consolidates them under one roof, in some cases acquiring them outright.