一、品牌

苏炳添成为金典品牌形象代言人

金典宣布苏炳添成为品牌形象代言人，共同诠释「坚持是金」的品质。

花西子成为杭州2022年亚运会官方供应商

3月21日东方彩妆品牌花西子宣布，已正式成为杭州2022年亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。这是继迪拜世博会之后，花西子再次参与国际性重大盛会。花西子方面表示，品牌将立足浙江、杭州，展现杭州气质，借助亚运舞台将宋韵文化与东方美学传递给世界，助力打造一届具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的体育文化盛会。

耐克第三季度营收109亿美元，预估106.1亿美元

耐克第三季度营收109亿美元，预估106.1亿美元；第三季度每股收益0.87美元，上年同期0.90美元；第三季度毛利率46.6％，预估46.5％；第三季度大中华营收21.6亿美元，预估20.9亿美元。

奢侈电商平台Mytheresa正式入驻京东

据时尚商业快讯，德国奢侈电商平台Mytheresa已正式入驻京东，发售Roger Vivier、Jimmy Choo、The Row、Isabel Marant和Marni等品牌产品，将为京东用户提供德国总部直达国内的快递配送、30天内免费退货以及中文客户服务。

屈臣氏去年收入增长9%

多美妆品牌零售商屈臣氏母公司长江和记实业有限公司日前公布2021年业绩，期内屈臣氏销售额同比上涨9%至1736亿港元，利润大涨12%至124.6亿港元。值得关注的是，屈臣氏中国内地表现最为强劲，销售额同比上涨14%至227.7亿港元，为近5年来取得的最大增幅。截至目前，屈臣氏在中国内地共有4179家店，较去年同比增长2%。

二、互联网企业

拼多多：2021年Q4营销费用同比下降23%，全年研发费用同比增长30%

拼多多发布2021年四季度及全年财报。财报显示，拼多多2021年Q4营销费用同比下降23%至113.658亿元，全年研发费用同比增长30%至89.926亿元。去年8月，拼多多宣布设立“百亿农研专项”，并将二、三季度的利润全部投入到该专项。拼多多董事长兼CEO陈磊表示，去年四季度的利润也将用于农研科技领域。

网易传媒打造行业首个长效全景元宇宙营销解决方案

目前，网易在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。在虚拟人产业布局上，网易通过自营、联运、代理等方式，打造了完整、多元的虚拟人IP矩阵。今年网易还将持续加码，推出“虚拟恋人”微综艺、“宇宙好物推荐官”种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等丰富的元宇宙项目。

喜马拉雅：睡前人均收听超1小时，年轻用户成主力军

喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》，数据显示，2022年喜马拉雅用户睡前平均收听1小时以上，年轻用户是睡前收听的主力军。喜马拉雅用户睡前伴听场景和方式更加丰富，睡前收听内容也丰富多彩，故事IP、播客电台、白噪音日趋流行。

京东旗下京喜拼拼优化10-15%，调整基于战略聚焦打造供应链能力

此前有消息称京喜旗下京喜拼拼将全部裁员，从接近京喜内部人士处了解到，京喜此次确实会裁撤一些区域，但并不是涉及到的区域人员都会被优化，有一些人员会转移到保留区域。此次具体优化比例为10-15%，主要集中在京喜拼拼业务。此次调整主要是由于京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。

YY直播炬光联盟宣布成立

3月20日，YY直播2021年度巅峰盛典在海南举行，YY直播联合合作公会、平台主播共同发起正能量公益组织——“YY直播炬光联盟”。据介绍，该计划着眼于文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等五大方面，并将落地“传承匠心 探索非遗”、“走进乡村促振兴”等多个重点项目。

美ONE回应“出淘”传闻：“所有女生”小程序只是服务于直播间的一个功能，没有其他商业计划

近日，李佳琦的官方微信小程序“所有女生会员服务中心”首页增加“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单。据报道，“所有女生会员服务中心”的购物入口开放至今有一个月左右，活动中的打折促销商品均由第三方平台入驻商家提供。美ONE相关负责人表示，关于“所有女生”这个小程序，主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。

“喜屏传媒”完成B轮融资

专注社区电梯广告的“喜屏传媒”完成B轮融资，投资方为阿里巴巴。据介绍，喜屏传媒此轮融资将用于品牌传播，加强服务商运营扶持团队建设，加强技术研发、软硬件迭代等方面。

三、广告案例

必胜客×开心麻花喜剧微电影：人生是张什么饼

2022年来了，各位的饼都画好了吗？

如果有一座神秘基地，专注为你的人生画饼，你想画什么饼？躺平饼，暴富饼，天赋异饼，颜值飙升饼，还是……？

苹果：辞职也疯狂，带你走上人生巅峰！

熟悉的四人组又回来了，这次会发生什么样的故事呢？继19年的The Underdogs，20年的The whole working-from-home thing，近日苹果再次推出“Apple At work”系列广告续集——《Escape from the Office（逃离办公室）》，主角依旧是这些亲切的面孔，而这次情况有些许不同，他们在饱受工作摧残后彻底爆发，企图用辞职创业打破现状，于是在一场地库疯狂幻想中，提前实现了居家办公与走向理想人生巅峰的双重自由。当然，一切离不开苹果产品自带的强大办公功能。

四、营销趋势

巨量算数：2021抖音电商达人生态报告

巨量算数联合抖音电商发布的《2021抖音电商达人生态报告》，从全面深入的视角带你走进电商达人群体，他们以内容为始，聚粉丝之需，开启兴趣电商之旅。在抖音，他们尝试了人生不一样的“新事业”，开辟了另一片天地。这里有“从主持人变成带货超600万的达人”，有“从段子手工程师变为带货超1200万的达人”；也有扑身教育公益，借助抖音平台销售农产品改善学生餐食和留住乡村老师的山村校长，以及回乡创业，致力于乡村振兴，实现共同富裕的新时代青年人。他们都在抖音激发了新的能量，开启了新的事业征程。

2021年度5G手机报告：市占率增2.3倍，品牌差距缩小

2021 年，5G 手机新品发布层出不穷。工信部数据显示，2021 年全年上市新机型中 5G 手机共有 227 款，占同期手机上市新机型数量的 47.0%。功能越来越强大，价格越来越亲民的 5G 手机受到了人们的欢迎，5G 手机市场规模迅速扩大，5G 手机活跃设备数和市占率不断增长。截至 2021 年末，5G 手机在智能手机市场的占有率已经达到 28.0%，较 2020 年底 8.5% 的市占率，增长了 2.3 倍。

Adobe：2022年亚太地区网络趋势报告

亚太地区处于有利地位，可以利用其技术领先地位，加速进入一个几乎无法想象的数字和社会变革的新时代。亚太发达经济体将改善连通性、政府刺激措施、不断提高的技术技能、高额研发支出和热情的数字消费者群结合起来，这样就拥有了数字化转型和创新的完美条件。

在新兴和发展中经济体，新冠危机不仅加速了数字行为，而且还首次使数百万人上网，以实现非接触社交。这个新的互联网用户群不受历史技术惯例的限制，在数字行为方面实现了跨越式发展，选择了移动优先的互联网服务体验。

五、海外营销

广告行业是如何允许使用用户标签的？

When brands need to better position their products and services, they turn to the advertising industry. When a business feels the public is either misconstruing or being misled about its practices, it turns to the advertising industry.

Professionals in the advertising industry are the experts in developing memorable taglines, jingles, phrases and encouraging consumer actions.

为什么您的归因策略在CTV/OTT中失败？以及如何解决它？

As the consumer journey has grown more complex, marketers have been forced to extend campaigns across a diverse ecosystem of devices and platforms. That, in turn, has made attribution much more challenging – particularly in CTV/OTT advertising.

Today, it takes an average of 56 touch points before a consumer makes a purchase. Determining which of those touch points truly sealed the deal feels seemingly impossible. The reality is it likely wasn’t just one exposure. Rather, it was probably a series of carefully timed and curated engagements on specific channels and devices – an experience unique to each consumer.

回顾基础：CMO需要为营销ROI负责

Is marketing return-on-investment missing in action? Are you looking in the wrong place? Are you even looking at the right numbers?

The mystery of the marketing spend has baffled many CEOs, often illustrated by this quip that half the spend is wasted, if they only knew which half. Well, it is possible to know which half, according to Michael Brenner, CEO and founder of the Marketing Insider Group, an agency that specializes in content marketing.