每日监测

Morketing每日监测5.12:苹果内部数据表明关闭“个性化广告”对App Store广告影响不大;马斯克收购Twitter案遭多个监管机构介入调查;吉利3亿成立数字科技公司

陆涛  · 2022-05-12 10:11

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


LVMH任命欧莱雅前高管为酒店业务新负责人


据时尚商业快讯,全球最大奢侈品集团LVMH宣布Stéphane Rinderknech为酒店业务部门的董事长兼首席执行官,接替将离职的Andrea Guerra,任命将于6月6日生效。资料显示,Stéphane Rinderknech毕业于巴黎ISG商学院,于2002年加入全球最大美妆集团欧莱雅,最新一个职位是美国总裁兼首席执行官,还曾担任过欧莱雅中国区总裁兼首席执行官,拥有丰富的数字营销相关经验。


高端美妆需求强劲 Coty第三财季收入大涨15%


在截至3月31日的三个月内,Coty集团总收入增长15%至11.9亿美元,超过11.5亿美元的预期,主要得益于拥有Hugo Boss、Gucci和Burberry等奢侈品牌部门推动,该部门的收入大涨21%至7.26亿美元。Coty集团表示,日常必需品价格的上涨并未削弱富裕消费者的购买力,他们对高端美妆产品的需求依旧旺盛。


Zara母公司创始人今年将获得17亿欧元的股票分红


西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团周一宣布把2021年的分红上调33%至0.93欧元每股,分红总额将达到29亿欧元,会在5月2日和11月2日分两次发放,每次发放的金额约为0.47欧元每股,创始人兼大股东Amancio Ortega已于日前获得了8.59亿欧元的分红。该集团表示,Amancio Ortega 2022年将从Inditex集团获得总计17亿欧元的分红,高于去年同期的13亿欧元。


二、互联网企业


苹果内部数据表明关闭“个性化广告”对App Store广告影响不大


2022 年第 1 季度,苹果的内部数据显示,在所有有搜索广告业务的国家和地区,打开个性化广告的 iOS 15 用户的搜索广告平均转化率为 62.1%,而关闭个性化广告的 iOS 15 用户的转化率为 62.5%。苹果的个性化广告完全依赖于第一方数据。例如,在 App Store 和 Apple News 中,苹果公司表示,用户的搜索和下载历史可能被用来为他们提供相关的搜索广告。在 Apple News 和 Stocks 中,广告的提供部分基于用户阅读或关注的内容,包括他们已启用通知的出版商。


薇娅团队“换马甲”重来?从淘宝转战抖音,小助理C位直播卖近3000万


近日,琦儿转战抖音,仅两次直播便涨粉超40万,销售额共达2990.62万元。较之争斗于“谁家”的主播,如何能将平台直播“蛋糕”做大才是最重要的。


据第三方平台红人点集的数据统计,5月7日和5月9日两场直播中,琦儿直播间总销售额达2990.62万元。而轻抖平台数据则显示,5月7日的首场直播,琦儿抖音号增粉24.5万,加上次日的15.9万粉丝,两天的直播带货就为账号新增40.4万粉丝。


Meta将压缩元宇宙战略核心部门Reality Labs:暂不裁员


据报道,Meta发言人证实,该公司计划对其Reality Labs部门进行压缩。Meta发言人称,Meta CTO安德鲁·博斯沃思对该部门员工表示,该部门可能无法继续承受一些项目,所以被迫推迟开发计划。该发言人并没有具体阐述哪些项目将会受到影响,但她补充道,Meta不准备在此过程中裁员。


迪士尼2022财年第二财季流媒体用户增长超预期


迪士尼2022财年第二财季调整后每股收益1.08美元,营收同比增长23.3%至192.5亿美元,市场预期200.25亿美元。迪士尼称,流媒体服务迪士尼+第二财季的总订阅用户增加到1.377亿,高于1.35亿的市场预测。


埃隆·马斯克收购Twitter案遭多个监管机构介入调查


美国证券交易委员会(SEC)正在就马斯克因未及时披露持有股份信息展开调查。此外,美国联邦贸易委员会也正在就该收购案进行调查。


吉利3亿成立数字科技公司


天眼查App显示,近日,浙江吉利数字科技有限公司成立,法定代表人为柏林森,注册资本3亿人民币,经营范围包括软件开发;软件外包服务;信息技术咨询服务;企业总部管理;企业管理(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。股东信息显示,该公司由浙江吉利控股集团有限公司全资控股。


搜狗地图将于5月15日下线,或将与腾讯地图合并。


据中新经纬综合IT之家,搜狗地图官网显示,搜狗地图将于2022年5月15日23点正式下线,届时关闭所有相关服务,并建议用户下载腾讯地图。


三、营销平台


有赞:一季度非快手渠道GMV同比增长25%,门店新增付费商家数翻倍


中国有赞发布2022年第一季度业绩报告。财报显示,中国有赞一季度GMV达230亿元,其中非快手渠道GMV同比增长25%;新增付费商家数量为9621家,同比增长21%。此外,一季度有赞来自门店SaaS产品的GMV同比增长70%,占比达到整体GMV的39%,来自门店SaaS产品的新增付费商家为5098家,占整体53%,同比超过翻倍增长。


四、广告案例


中国青年,祝你讯飞


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以年轻人为主视角,实际是将“发声的权利”交还到青年人手中,引导思考,拔高共鸣高度。在青年人逐梦的道路上,讯飞也一直与你同在,带你走得更远,实现对大众情绪的深层占领。


芝华仕母亲节:给她最好的礼物,就是好好休息


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CHEERS芝华仕发布宣传片《多个角度多份爱》。视频以孕期妈妈,新手妈妈,中年妈妈,老年妈妈四个女性不同人生阶段的场景故事,主张”给她最好的礼物,就是让她好好休息“。


五、营销趋势


SplitMetrics:2021下半年苹果搜索广告指标报告


SplitMetrics发布了“2021年下半年苹果搜索广告指标报告”。在过去6年中,全球移动应用下载量一直在增长。2021年移动应用下载量达2300亿次,App Store上的应用和游戏数量超过222万个。


移动应用市场受到 iOS14更新的影响。 Apple Search Ads(苹果搜索广告) 仍然是最有效的广告渠道之一,可帮助用户快速发现应用,并帮助移动开发者接触更多目标客户。


CTR:2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。


2022年Q1,电视广告的头部行业中,个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长较明显,涨幅为34.0%。该行业里的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰和钟表等多个品类呈现增投。个人用品行业电视广告投放的前五位品牌分别有超视立、金牌、张大师、欧瑞金和倍嘉尔,这五大品牌的广告在省级地面频道投放较多。


CTR:2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%,月度花费环比下跌1.7%,跌幅较上月收窄13个百分点。


2022年Q1个人用品行业广告花费同比增长较显著,涨幅为59.1%。该行业在多个广告渠道的投放均有提升,尤其在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别增长69.5%、200.0%和352.3%。传统户外广告花费上扬主要源于珠宝首饰品类大幅增投带动,较突出的品牌有DR、六福、宝格丽、蒂芙尼和施华洛世奇等;个人健康产品和女用脱毛器品类在电梯LCD投放广告比较活跃,代表品牌如康铂、ULIKE、小天才、暴龙和飞利浦等;电梯海报广告花费的增长主要源于个人健康产品、眼镜/隐形眼镜和个人用品–企业形象等大量投放广告带动,头部品牌包括康铂、暴龙、倍轻松、ULIKE和优贝等。


六、海外营销


实施数字资产管理的12步指南


Launching an enterprise-wide digital asset management (DAM) program is no easy thing. W.L. Gore and Associates, best known for its Gore-Tex fabric and products, found itself having to do just that. At The MarTech Conference, Rachel Edwards, the company’s Enterprise DAM librarian, walked us through how they did it. She also explained why the minimum viable product (MVP) strategy they chose was key to its successful launch. (There’s a video of her talk at the end of this article.)


营销人员需要知道如何才能成功转型?


Google rocked the boat for marketers in March with its latest announcement. Google will be sunsetting Google Analytics 3 (Universal Analytics) for free customers in July 2023 and for paid customers in October 2023.


The biggest takeaway for marketers is that Universal Analytics (UA) is not compatible with GA4. This means users who rely on year-over-year metrics will need to act quickly to implement GA4 by July 2022, one year before UA expires. Although UA is set to sunset in July 2023, Google notes users will be able to access their data up to six months after that time.


TikTok广告平台经历了半年的旋风式增长


Seven months ago, TikTok surpassed one billion worldwide users, breaking into a club that previously consisted only of Google and Facebook apps.


Since then, TikTok has been on a massive ad platform expansion campaign as it tries to both follow in the footsteps of apps like Facebook, Instagram and YouTube, and differentiate itself from the old guard of the billion-strong walled gardens.


整理自互联网

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