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Morketing·每日监测05.17:可口可乐被曝员工不得购买竞品;荣耀CEO赵明:今年荣耀开启海外市场元年;微软IE浏览器将于6月16日正式退役

陆涛  · 2022-05-17 09:20

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


可口可乐被曝员工不得购买竞品


据报道,一名自称可口可乐公司的员工在问答网站Quora上爆料,“一旦被聘用,你实际上会签署一份协议,声明你不会购买或消费任何竞争对手的产品,否则将面临被解雇的危险。”


传SHEIN去年收入增长放缓至60%


据彭博社援引消息人士透露,跨境电商黑马SHEIN去年收入增幅为60%,与2020年的250%相比明显放缓。今年第一季度,SHEIN销售额增长率进一步下降至57%,而2021年一季度增长率在105%至264%之间。不过与其它竞争对手相比,SHEIN仍旧领跑,最新估值达1000亿美元,赶超Zara母公司Inditex。


奢侈品牌将迎新一轮涨价潮


据时尚商业快讯援引业内人士消息,2022年即将过半,奢侈品牌即将开启新一轮价格调整,最新一个是2月才涨完价的Celine,全球范围的产品售价都会于5月20日上调,主要针对手袋等皮具产品。除了Celine,Tasaki、mikimoto以及积家、Chanel珠宝和尚美等品牌将于6月涨价。


比亚迪王传福:未来比亚迪将负责腾势品牌的战略规划


腾势品牌发布会上,比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福表示,在比亚迪汽车的业务板块中,腾势品牌将承接兼容比亚迪王朝系列、海洋系列向上衔接尚未发布的高端品牌。未来比亚迪将负责腾势品牌的战略规划,特别是在技术研发、产品规划等方面为腾势提供全方位的强有力支持。同时,奔驰也将继续支持腾势的事业发展。


二、互联网企业


荣耀CEO赵明:今年荣耀开启海外市场元年


荣耀CEO赵明表示,目前为止,在中东非洲,亚太、马来西亚、欧洲部分国家、拉美,荣耀已经发售Magic 4 Pro以及中端产品。2020年后有一年以上时间,荣耀在海外市场几乎无货可卖,去年年底在海外发布荣耀50时,供应还没有完全恢复,今年将作为海外启动元年,在各个国家全面回归。但赵明也表示,荣耀仍然需要几年时间恢复海外市场的份额,而发展一定通过旗舰机引领。


搜狐:一季度营收1.93亿美元,高于市场预期


搜狐发布2022年第一季度财报。财报显示,一季度,搜狐营收1.93亿美元,同比下降13%,彭博一致预期1.69亿美元,其中品牌广告收入为2400万美元,在线游戏收入为1.58亿美元。一季度,搜狐调整后净利润900万美元,上年同期3700万美元,彭博一致预期1800万美元。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳表示,一季度得益于在线游戏业务的出色表现,集团利润超过此前指导性预期并实现盈利。


微软IE浏览器将于6月16日正式退役


微软Edge浏览器官方宣布,微软在1995年推出的IE浏览器,将于6月16日正式退役,之后其功能将由Edge浏览器接棒。


马斯克称不排除以更低价收购推特


马斯克周一在迈阿密的一次技术会议上表示,以更低的价格达成可行的交易并非“不可能”。他预计虚假账户至少占所有推特账户的20%。


达达集团:一季度录得总营收人民币20亿元,可比口径下同比增长74%


达达集团发布2022年第一季度业绩。报告显示,达达集团一季度录得总营收人民币20亿元,可比口径下同比增长74%;同时净利润率较去年同期实现了可比口径下近30个百分点的优化。第一季度,达达快送一季度营收达人民币6亿元,京东到家营收达人民币14亿元,同比增长80%。截至2022年3月31日的12个月里,京东到家平台总交易额(GMV)达人民币491亿元,同比增长74%,平台活跃消费者数增至6790万人。


腾讯音乐:Q1在线音乐付费用户达到8020万,同比增长31.7%


腾讯音乐娱乐集团发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。2022年第一季度,腾讯音乐娱乐集团总营收为人民币66.4亿元(10.5亿美元),同比下降15.1%;非国际财务报告准则下(Non-IFRS)公司净利润为人民币9.39亿元(1.48亿美元),环比上涨7.6%;在线音乐订阅收入同比增长17.8%至人民币19.9亿元(3.14亿美元),在线音乐付费用户达到8020万,同比增长31.7%。


优信宣布再获愉悦资本和蔚来资本追加1亿美元新融资


优信集团发布公告称,公司现有股东蔚来资本和愉悦资本已与公司签订具有约束力的投资意向书,在2021年6月签署的3.15亿美元的投资基础上,再次追加认购价值1亿美元的公司股份,本次认购价格0.7013/ADS,较上一交易日收盘价(0.42/ADS)溢价近70%。正式投资协议的签署预计在6月30日前完成。


三、广告案例


法国航空:一袭红裙登顶埃菲尔铁塔,浪漫至极亦如此


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携手创意代理商 Omnicom Aura 巴黎,法国航空(Air France)于 5 月初推出全球品牌大片《优雅是一段旅程 Elegance is a journey》。片中,女子穿着一袭红裙在巴黎街头飘然,随后登顶埃菲尔铁塔。浪漫至极亦不过如此吧!


和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声


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最近,和平精英在3周年之际,亮相周年庆新slogan:我们就是和平精英。 并以此为原点,向亿万玩家喊出了一个口号:无论我们跃向何处,必将落地有声。 而为了让这句话形象落地,更具精神内涵,和平精英联合腾讯新闻在社交媒体上干了一件大事——一口气找了100个玩家「代言人」。


四、营销趋势


HootSuite:2022年Facebook广告统计数据


Meta 是 Facebook、Messenger、Instagram 和 Whatsapp(统称为 Meta 的应用系列)的母公司,其广告展现量在2021年增长了10%。在 Meta 上投放广告的成本同比增长24%对于社交媒体营销人员来说,这可能意味着要仔细考虑如何分配他们的广告预算以获得最好的效果。


GutCheck:2022年消费旅程探索报告


今年消费者对其购物旅程的总体满意度很高。


所有购买科技产品的消费者都表现出很高的满意度,品牌可以通过有针对性的策略来维持这种积极的体验。


1,智能电视买家希望获得简单的购物体验,因此优化的 SEO 策略有助于他们学习和缩小选择范围。


2、对于智能电视买家来说,认知度高的品牌更有优势,所以知名度是关键,但产品质量和屏幕尺寸也是突出的属性,会抓住买家的注意力。


为了与平板电脑技术买家产生共鸣,替代策略将更有效。


鉴于其不同的需求和偏好,品牌可以通过优化在线体验和独特价值主张的策略获得更大的成功。


五、海外营销


第三方Martech公司如何从网上获得电子邮件地址?


Email addresses and passwords are being collected from website logins and sent to trackers before consumers submit the data or give consent, according to a new research paper. Some of that data is apparently going to martech providers. Email addresses can be used to track consumer behavior both on- and off-line,


Of the 100,000 sites examined, email addresses were collected from 1,844 websites in the EU and 2,950 sites in the U.S., according to “Leaky Forms: A Study of Email and Password Exfiltration Before Form Submission.”


我们为什么要关注移动营销?一份营销人员指南


Mobile marketing allows marketers to meet their customers where they are, which today is the default. The advent of mobile technologies like 5G is also allowing marketers to deliver, or conceive of experiences, that augment the experience. Mobile is a key component of cross-channel campaigns (TV, OOH, Print). Mobile also offers the possibility of precision location marketing for even better personalization.


Mobile marketing covers a wide variety of digital marketing tactics, technology, and strategies that focus on reaching people on their mobile devices (but mostly their smartphones). Mobile marketing is important because nearly 84% of the global population owns a smartphone. That’s 6.6 billion people.


阳狮:不要把电视节目的购买行为视为理所当然


“On TV & Video” is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.


Nicole Whitesel, EVP of advanced TV at Publicis Media, will be speaking at Programmatic I/O, taking place in Las Vegas from May 23-25. You don’t want to miss it. Click here to register.


The TV ad industry has 99 problems, and almost all of them have to do with making sense of programmatic buying on the big screen.


整理自互联网

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