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品牌 | 移动DSP案例特辑之东风本田“春季服务月”实战解读

xiaoyao  · 2014-08-19 18:52

【摘要】 移动DSP案例特辑之东风本田“春季服务月”实战解读

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案例名称:东风本田“春季服务月”

投放周期:2014.3.17-2014.4.18期间-18天(周末和节假日不投放)

投放区域:全国

品牌:东风本田

广告技术公司:力美科技


【案例背景】

东风Honda继全新售后服务品牌“实质的信赖”于2013年3月15日全国发布后,又在今年3月启动了惠及全国车主的2014年春季服务月活动。本次服务月活动推出六重好礼,为了此次活动能够让全国的车主都及时有效的参与到活动中并享受好礼,东风本田通过力美DSP平台进行全国范围的广告推广,以达到有效的营销目的。

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【投放目标】

1、推广东风Honda售后“春季服务月”活动 

 2、吸引东风Honda车主到实体店参加相关活动项目 

 3、推广“东风Honda售后服务”微信公共号 PC

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【投放挑战】

挑战一:广告形式

新颖的互动形式能否让目标人群接受?同时,如何降低无效用户的干扰。


挑战二:技术难关

人群定向如何做到精准有效?精准的同时如何减少误差的产生?


挑战三:互动模式

移动广告的新颖互动形式与400专项电话及微信公众账号如何良好的结合?



【品牌消费者受众分析】

都市年轻白领的首选,无论是往返于工作和居住场所,还是自驾出游,东风本田都能

满足年轻群体的需求。渴望自由、独立、理想的最直接表现方式

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【力美DMP精准锁定目标受众】

人群定向:利用力美6亿人群数据挖掘-精准投放 根据力美移动DSP强大的人群数据库,进行“基本属性定向+人群属性标签定向”多重定向方式针对移动设备ID进行精准投放

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【创意策略】

创意一:力美独家增值服务——广告创意素材

定制设计的视觉创意,色彩鲜明,但不繁复,活动主题“六重礼”一眼即览,礼包图片吸引用户注意,详情点击按钮引导兴趣用户的点击

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创意二:力美独家增值服务——手机端着陆页定制

第一:提升页面加载速度 页面加载内存控制在200KB内,有效的提升了用户打开速度, 减少了因打开速度慢而造成的用户流失。   

第二:一级页面减少跳转 使用一级页面方式,减少多级页面跳转,确保用户体验的顺畅。   

第三:微信按钮引流公众 增加微信关注按钮,并可直接复制公共号,有效引流广告主的微信公众号。   

第四:直接拨号无缝连接 增设手机端特有的直接拨号功能,即时响应用户,让广告主与用户无缝连接。   

第五:点图滑动展现豪礼 一级页面实现焦点图滑动,展现”六重豪礼”让用户方便的了解活动信息

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【投放执行】

执行一:策略执行

第一:系统安排

力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈,高端机型更适合产受众特性,安排投放 IOS:81%;Android:19%

第二:时间安排

力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈在相对点击率较高的周四、周五进行大量投放。

第三:地域安排

力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈,北京、上海、广州、四川、湖北地区综合表现良好,调整这些区域为重点投放区域。


执行二:经验转化

丰富的汽车类广告移动DSP投放经验确保东风本田的广告效益最大化,为东风本田带来最大的广告转化率。

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【投放执行】

执行一:策略执行

第一:系统安排 力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈,高端机型更适合产受众特性,安排投放 IOS:81%;Android:19% 

 第二:时间安排 力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈在相对点击率较高的周四、周五进行大量投放。 第三:地域安排 力美DMP广告实时优化技术根据一周投放情况反馈,北京、上海、广州、四川、湖北地区综合表现良好,调整这些区域为重点投放区域。  

执行二:经验转化

丰富的汽车类广告移动DSP投放经验确保东风本田的广告效益最大化,为东风本田带来最大的广告转化率。

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