每日监测

Morketing·每日监测06.21:奈雪的茶成立茶业科技公司;戴珊致商家信:天猫618收官,实现零售额年同比正增长; 小红书处置4家MCN和部分作者

陆涛  · 2022-06-21 09:31

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


奈雪的茶成立茶业科技公司


天眼查App显示,近日,深圳市奈雪茶业科技有限公司成立,注册资本1000万人民币,法定代表人为周溢,经营范围含餐饮管理;互联网销售;农副产品销售;新鲜水果零售;茶叶制品生产等。股东信息显示,该公司由深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股。


奥迪起诉蔚来商标侵权


当地时间6月16日,根据德国媒体《商报》援引奥迪内部信源报道,奥迪已经以商标侵权为由于慕尼黑地方法院起诉蔚来。


二、互联网平台


戴珊致商家信:天猫618收官,实现零售额年同比正增长


6月21日凌晨,618项目总负责人戴珊面向商家发布感谢信,其中提到:“再一次实现了618零售额的年同比正增长,一起见证了消费信心的巨大恢复。”戴珊表示,在618启动会上,她的期望值就放在了“让消费者快乐,助力商家生意,让商家做生意有奔头、更简单、更长远”。今年618期间,淘宝天猫推出25条助力商家举措,包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大领域。


微信公众平台新规禁止提供与数字藏品二级交易服务,否则将被封号


微信公众平台近期《行为规范》已新增数字藏品交易行为相关条款。据《行为规则》3.24款规定,帐号涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等内容,一经发现,微信公众平台将根据违规严重程度,对违规公众帐号予以责令限期整改及限制账号部分功能直至永久封号的处理,帐号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的,也按本条规范进行处理。


中国移动:5月5G套餐客户数4.95亿


中国移动公告称,2022年5月5G套餐客户数4.95亿;移动业务本月净增客户数20.2万户,本年累计净增客户数970.6万户。


天猫健康:618期间00后用户同比涨三成


天猫健康发布六种健康商品的618“小数据”。数据显示,618期间00后用户同比去年增长近30%,新中医养生、平光彩瞳、家用医疗器械等均受到年轻人追捧;00后最爱买的健康品包括电动刮痧板,电动刮痧板的成交金额也因此同比增长近170倍;洗鼻器已经销往全国300多个地级及以上城市(地区);天猫健康的平光彩瞳四成购买者是00后。


小红书处置4家MCN和部分作者,打击买卖账号及刷量作弊行为


近日,小红书站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》。公告称,美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为,严重伤害小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。同时,公告称“买卖帐号、刷量作弊等行为,属于虚假营销内容范畴,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,严重损害了用户的合法权益,小红书将对其进行持续严厉打击。”


快手616数据报告:品牌商家GMV同比增长超5倍


快手发布616实在购物节数据报告。报告显示,品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,小米、天海藏、特步成为GMV TOP3品牌。服务商服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促近60%的GMV。快分销作为SAAS工具平台也在发挥巨大作用,616期间,约40%的GMV来自快分销。用户层面,超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单,其中00后买家同比增长47.97%。


QQ音乐联合音乐制作服务平台“启明星音乐助手”发起“揽星计划”


据QQ音乐官方消息,QQ音乐联合业内首个面向全行业开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”共同发起“揽星计划”,征集全网音乐人优秀原创词曲作品,最终获胜作品将有机会获得QQ音乐、启明星音助手双平台的奖励和推广,以及15家业内知名厂牌的签约发行机会。本次活动将分为作品征集、作品评选和制作发行三个阶段进行,并邀请全能唱作人永彬Ryan.B、独立音乐人昨夜派对(L.N Party)、金牌制作人袁大巍作为“推荐官”。


值得买科技618战报:GMV千万以上量级品类中游戏硬件、珠宝首饰和户外装备增速最快


6月19日,值得买科技正式发布2022年618大促战报。战报显示,GMV千万以上量级的品类中,增速最快的三个品类则分别是游戏硬件、珠宝首饰和户外装备,同比增长分别为66.31%、56.11%、53.53%,展示了消费者宅家娱乐和户外出行的需求仍然高涨,品质消费仍有广阔前景。618期间什么值得买站内好价内容发布量,较去年同比增长超过19.89%。


三、广告案例


小仙炖×品鉴官王俊凯:一起get同款新鲜力量


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当给人以无限鲜活力量的全能BOY王俊凯加入小仙炖大家庭,品牌希望借由官宣王俊凯出任“新鲜力量品鉴官”这一契机,在彰显中式滋补带来新鲜力量的同时、开拓年轻人市场,让更多90后/Z世代开始关注和了解中式滋补文化,并尝试新鲜、营养又好吃的鲜炖燕窝。


蜜雪冰城被晒黑了?登上微博热搜


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近日,天气持续高温,蜜雪冰城的雪王一改往常雪白形象,以煤炭黑形象出现,也在社交媒体上引发众人关注雪王为什么变黑了?、雪王是不是被高温给晒黑了?,之后蜜雪冰城官宣变黑原因——蜜雪冰城推出新品桑葚系列,雪王摘桑葚被晒黑,意外解锁桑葚新品同款皮肤桑葚黑,邀请用户在炎炎夏日来一杯芝芝桑葚、桑葚莓莓,补充维生素。


四、营销趋势


36氪:2022年技术赋能DTC营销研究报告


DTC营销(Direct to Consumer)是指品牌方与消费者建立联系,将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式。DTC营销以数据为核心,推动人、货与营销内容的有机匹配,从而提升营销精准度与营销转化。大数据、人工智能等技术的发展,将持续释放DTC营销价值,其渗透率也有望进一步上升。


IAS:2022年Q1媒体质量报告


Integral Ad Science(IAS)的最新媒体质量报告显示,在全球范围内联网电视(CTV)广告可视性基本持平(93.1% vs 一年前为93.3%),但移动应用视频广告可视性(85.8%)显著下降。


PC视频广告的可视性从73.6%小幅上升到74.8%,移动网络视频广告的可视性也从73.7%上升到76.6%。


在美国,PC视频广告的可视性从66.9%下降到66.1%,而移动网络视频广告的可视性从71.3%下降到64.4%。


新榜研究院&百度营销:2022达人营销发展洞察报告


报告显示,百度移动生态作为中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台,为达人内容创作与价值实现提供天然土壤。度星选达人营销产品不断升级,达人生态持续繁荣,共同服务用户提升信息获取与决策消费效率,携手企业、达人实现共生共赢。


五、海外营销


你的营销团队需要SEO平台吗?


Understanding your current marketing processes, knowing how to measure success and being able to identify where you are looking for improvements are all critical pieces of the SEO platform decision-making process. The following section outlines four steps to help your organization begin that process and choose the SEO platform that is the right fit for your business needs and goals.


Adobe数字价格指数:5月份的在线价格仅上涨2%


Online prices were up only 2% last month compared to a year earlier, according to The Adobe Digital Price Index. That’s a far better showing than the rest of the U.S. where the inflation rate hit 8.2% in May.


May’s online prices were down 0.7% from April and 1.6% from March’s record 3.6% increase. The DPI tracks prices across 18 categories, 10 of which saw decreases last month.


Morketing整理自互联网

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