《2014移动营销十大经典案例评选》

入围案例20强展示

    10月初，《互联网周刊》联合国内第一家移动营销媒体Morketing发起#2014移动营销案例征选活动#。案例征集启动时，我们说过这样一句话——“尽管移动营销在一定程度上还是个新鲜事儿……”，可当一波又一波的案例席卷而至，顿感out！结论是：事儿新不新鲜，案例说了算！征集过程不赘述，先来观摩入围案例Top20。

可口可乐全线产品植入墨迹天气

    利用墨迹天气穿衣助手以及指数等可以定制的功能特点，为可口可乐旗下产品度身定做多套广告方案，并同时在墨迹天气平台进行推广。在不同天气条件下，推广不同的产品，让用户在潜移默化中了解可口可乐的品牌理念及旗下各个产品的特性。

潘婷夏日修护多重定向无线投放

    基于潘婷“夏日修护秀发”的品牌概念，结合多种定向和技术手段，包括地域定向、天气定向、媒体内容定向、wifi定向、LBS定向等，选择不同的广告素材，通过移动广告网络，向目标用户有针对性地投放相应的广告内容，给用户最精准的信息提示。

昂科威上市移动全案营销

    制作多个移动端页面，承载相关前端媒体投放，通过前端大剂量曝光、移动搜索DSP精准定位，以及创意内容营销引发悬念，九大媒体全面直播，有效的向消费者传达了昂科威的上市信息及品牌调性，创造了良好的口碑，并带动了销量。

蒙牛3D音乐特别的奶特时光

    以强势媒体曝光为导向，覆盖Supper APP，同时基于目标人群精准定向，通过创新SNS媒体应用，进行内容营销，通过特殊的移动互联网语言+3D音乐，产生大量UGC，形成“病毒式传播”，提升产品在消费者心中的好感度。

“虾米音乐”乐享音乐盛宴

    在多款火热手机游戏中嵌入任务奖励机制，结合“虾米音乐”推出的“好声音特别版”手机客户端（App）进行品牌传播，引导目标客户群了解“虾米音乐”是《中国好声音》唯一的网络音乐试听下载渠道，进而让更多人关注并使用“虾米音乐”APP。

金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销

在金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季的同时，金领冠与唯一官方手游《爸爸去哪儿》深度合作，采用首页联合LOGO、排行榜冠名、公告栏冠名、服装商城冠名、投票页面冠名、道具植入、色服装植入等方式，实现TV、Mobile跨屏营销。

唯品会广点通效果营销

    结合女性用户实际需求，根据不同素材进行不同的定向内容选取，利用广点通平台的社交媒体巨大流量优势和影响力，有效提升跨平台、跨终端的流量拓展，并依托广点通的大数据处理技术，在曝光和实效上获得了显著成效。

1号店广点通效果营销

    在1号店5周年和6周年店庆大促期间，PC、移动端同时发力，充分利用信息流广告的用户触达优势，高效传递产品和促销信息，并创造了“挑战吉尼斯世界纪录”的节日形象，以及牛奶节、面膜节等等耳熟能详的品类亮点，在电商激烈的竞争环境中脱颖而出。

海尔兄弟新形象创意征集

    2014年3月，海尔在互联网发起了一场“海尔兄弟”新形象征集活动，利用社会化传播传播方式，通过事件话题、病毒内容、吐槽大会、最娱乐大奖等多种方式引发社会热议，在以80、90为主体的互联网环境中成功地进行了一次品牌营销。

“淘在路上”APP年终盛典活动推广案例

    依据旅游类APP目标受众消费决策的不同阶段，运用跨屏定向技术，将PC端的人群数据资产转移到移动端进行精确识别，针对性地对处于不同转化阶段的用户展现行之有效的创意。投放中灵活运用场景定向、地域定向、媒体定向、设备定向等定向方式，促进目标受众的高效转化。

Galaxy note 4用心对话

    覆盖全国高效曝光，多重定向找到目标受众，通过地域、频次控制优化，重定向执行，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。有效地提高了Note4的认知度、美誉度，树立了品牌形象。

江苏洋河移动DSP投放

    在确保高效曝光的前提下，通过DSP多重定向投放广告，并进行多项优化执行，有效加强了社会公众对企业和商品品牌的印象，增加了洋河微分子的咨询行为和购买行为。

机情时刻，玩得起的0元派！

    十一黄金周前后，用户通过手机在线互动申领二维码，现场扫描抢领Jolla手机，传递品牌信息的同时，让更多的消费者现场真实体验jolla手机！

带上美丽去旅行——《暖暖环游世界》营销推广

    通过游戏内植入淘宝店铺，第三方微博大号配合宣传，视频媒体定向女性用户频道投放等方式，在缺乏核心游戏渠道的情况下，用效率最高的方式找到并打动女性游戏玩家，进行全面推广。

“玩全不同”东风标致2008&腾讯游戏《天天富翁》联合推广

     借势腾讯移动游戏“天天富翁”上线推广，进行游戏内植入、线下合作等一系列联合推广，双方通过资源置换获得双赢推广效果。

东风本田 XR-V微信“小v”表情品牌营销

    配合新车上市传播，面对年轻族群，将东风本田XR-V设计成当下使用率最高的表情符号，以充满萌系气质的形象示人。真正做到用车为自己代言的传播目的，在新车上市初期即积累了大批粉丝。

万达微视频创意大赛

    万达集团联合新浪秒拍和腾讯微视手机应用推出“万达微视频大赛”，以“万达广场就是城市中心”作为活动主题，鼓励网友拍摄创意微视频进行上传分享。借助创意视频大赛产生的优质内容，通过移动端应用在终端进行传播，强化品牌信息。

陆风汽车X5 8AT微信上市发布会

    9月9日陆风汽车在微信上召开上市发布会，通过活动前邀请函发放，活动中揭幕领奖，活动后各途径扩散的方式，制造传播卖点，并加入微信订单收集功能。在为新车上市做宣传的同时直接拉动销售。

万达电影乐园【中秋全家福】整合营销方案

    以活动为主导，结合湖北地区明星、中国传统节日的时间节点，贴合中秋全家福玩乐的活动属性，全网做矩阵传播，通过互动奖励吸引消费者体验活动，以亲民风格提高万达电影乐园的知名度和粉丝黏性，并通过其口碑影响其他目标客户。

北京现代跨屏数据打通，mobile定向投放集客案例

    基于IX25 PC端官网加挂代码收集核心人群，通过百度跨屏ID匹配移动端核心人群使用习惯、进行移动端的定向投放覆盖，通过跨屏技术，将PC端曝光所得的目标受众，迁徙到Mobile端，进行更深度的影响，获取人群购买信息。

    精彩案例，只言片语难以描述，不过共同点一定有：最精彩的创意、最新的技术，以及巨大的创新体验！