在上期，Morketing为大家整理了2015戛纳创意节的移动、音频和公共关系三个单元的获奖作品，今天小编将继续展示创意效果类、设计类以及网络广告类三大奖项。

一、创意效果类

本届创意节到目前为止，沃尔沃可谓是最大的赢家，两部作品得奖，囊括了创意效果类、促销类和设计类三项全场大奖，其中最重要的创意效果大奖颁给了沃尔沃重卡的"Live Test Series"系列广告。

该系列广告以娱乐和戏剧化的方式展示了沃尔沃重卡的稳定性能。6部影片中无论是让卡车从工程师头上开过，还是让小仓鼠当重卡司机，所有的冒险其实都从另一个方面证明了他们并非冒险。在过去的两年，这6部视频在YouTube上产生了1亿多的点击量，当然，最出名的是最后一支由尚格云顿饰演的“史诗篇冒险”：动作巨星在两辆并排行驶的重型卡车之间，面不改色地摆出了“一字马”的动作。

创意效果类大奖可谓是戛纳创意节奖项的最高级奖项之一，不仅是因为该奖项评选报名费用极高，更是因为该奖项评选条件之苛刻：只有得过戛纳创意奖，或是入围过的作品，经主办方主动邀请才能参加，过程中还需经全球四大会计师事务所之一的普华永道会计师事务审核。

对于该奖项，官方给出的解释是：「对于客户的生意显示出可测量，可证明影响的创意：影响消费者行为、品牌资产、销售和获利的创意」，目标在于「建立创意与效果之间的直接相关性」。

担任评委会主席的可口可乐北美地区品牌和战略营销总裁温蒂•克拉克女士，这样描述该作品的得奖原因：“本质上讲，我们相信艺术与商业的力量。我们希望可以有这样一个作品，既完美地表现了艺术的美，又兼顾了商业的高效。在这个作品中，我们看到了如何用艺术讲述了一个产品功能性的故事。同时评委会也看到，该作品无论是从定量，还是从定性的角度，都为品牌带来了巨大的影响力。这就是它的获奖原因。”

二、设计类和促销类

本次沃尔沃的第二个得奖作品名为：life paint，获得了包括设计类和促销类在内的两项全场大奖。

Life Paint由沃尔沃和Grey London共同创造，简单地来说，这种喷雾可以让骑车人被汽车大灯照射后，产生醒目却不刺眼的白光，使夜骑的人更容易被汽车驾驶员发现，从而起到提示司机的作用，减少自行车或行人与机动车相撞的交通事故。

严格意义上讲，Life Paint不能算是种喷漆，它是可以清洗的，单次喷射维持大概10天时间；而且它不会对被喷射物体的表面色彩产生影响。

该产品在设计之初，本意是想突显沃尔沃新车XC90的安全功能，特别是Intellisafe功能中所含的一项关于“行人和骑自行车人检测系统”的新安全技术，但现在Life Paint成为驾驶员和骑车爱好者都十分喜爱的话题产品。

设计类评委会主席Andy Payne在讲述获奖原因时这样说道：“我们希望能够通过设计来解决某些问题，让这个世界比之前更美好，从而让设计超越形体本身的价值。在这部作品里，我们看到了创新、创意以及包装、产品设计、交流与数字化多样地结合，它几乎达到了设计类的顶峰。”

“更加重要的是，这个产品超过了品牌原有的范畴。我们看到沃尔沃除了产品安全之外，将安全的定义上升到社会和人类的层面上。它使得我们对于品牌的观念提到一个新的高度，似乎让我们的社会也上升到了一个新高度，评委会一直以来在寻找的，就是像Life Paint这样的关键作品。”

三、网络广告类

本届大赛的网络广告类全场大奖颁给了运动品牌Under Armour的广告作品"I Will What I Want"，这也是本次大赛唯一的网络类全场大奖。该片由Under Armour旗下签约的国际传奇超模吉赛尔•邦辰出演，并与知名创意公司Droga5 New York合作打造。片中吉赛尔在一间充满质疑和舆论的房间里，展现自己最为真实、勇敢和决绝的一面，最后与「I Will What I Want」的主题完美契合，也显示了Under Armour作为运动领域搅局者的品牌精神。

评委会主席Jean Lin在谈到获奖原因时说道：该作品代表了当今网络时代下，评委委员正在寻找的最契合网络广告含义的作品。“这个作品是一个非常好的示例，它告诉我们，在科技时代如何凭借技术讲述一个强大的品牌故事，并且让这个故事，在当下多屏的媒体环境中得到不断地发展和传播。

它既包含了原生的社交属性，同时又被设计成了实时互动的形式。它展示了一个经过精心设计的数字广告，是可以创造出如此激动人心的效果，从互动触点到转化触点都做到了惊人的成绩。”

Lin继续谈到，在评选作品之前，整个评委会对于如何定义2015年的“网络广告的含义”也展开了一场辩论。她说：“自1998年设立这个奖项之后，数字网络已经连接起了生活的方方面面。所以我们也在问自己，‘当数字成为一切的时候，今年的网络金狮奖又该代表怎样的含义呢？’值得我们庆祝的是，行业中已经诞生了许多具备改变游戏规则的想法，他们通过技术，让品牌故事得以在这个多屏的时代里逐步发展壮大。”

事实上，本次大赛的网络类组委会本可以按照网络类、社交类、品牌游戏/品牌技术/跨多平台的广告三大分类方式，选出3个全场大奖，但Lin表示，只有UnderArmour的作品“完全”符合了评委会正在寻找的最符合“Cyber”一词含义的作品。“如果要选出第二个全场大奖，那我们估计会把剩下的11个作品都选出来。”可见，在她眼中没有哪一个作品可以达到和"I WillWhat I Want"同样的高度。