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2015年戛纳国际广告创意节正在法国南部小镇戛纳如火如荼的举行，而随着活动接近尾声，各大类别的全场大奖也纷纷出炉。接下来Morketing小编将分多期，为大家介绍此次广告创意节各个竞赛单元的全场大奖，一起领略创意界的最新风尚。

一、移动单元

首先来说说和Morketing关系最为紧密的移动创意竞赛单元的获奖作品。本届创意节“移动单元的大奖”并非颁给了某移动产品的一则广告或是广告执行。评委会将该产品称作“推动者”——因为它的存在才使得多个广告创意有机会竞争全场大奖。

获奖者正是谷歌旗下最新发布的虚拟现实设备——Cardboard。Cardboard最初是谷歌法国巴黎部门的两位工程师大卫·科兹(David Coz)和达米安·亨利(Damien Henry)的创意。他们利用谷歌“20%时间”规定，花了6个月的时间，打造出来这个实验项目，意在将智能手机变成一个虚拟现实的原型设备。

Cardboard纸盒内包括了纸板、双凸透镜、磁石、魔力贴、橡皮筋以及NFC贴等部件。按照纸盒上面的说明，几分钟内就组装出一个看起来非常简陋的玩具眼镜。凸透镜的前部留了一个放手机的空间，而半圆形的凹槽正好可以把脸和鼻子埋进去。这样一台虚拟现实设备就大功告成了。

任何人只需到谷歌开发者网站中的cardboard项目页面，即可下载详细零件列表和组装说明，自己动手完成这一虚拟显示设备。

移动单元评委会主席Joanna Monteiro对cardboard获奖的原因给出的解释是：它凭借低廉的成本和极高的推广可能性，推动了整个虚拟现实技术的发展。消费者可以自己动手DIY或是以非常低的价格购买到过去十分昂贵的虚拟现实设备。Cardboard提供了“无限的可能性，改变了消费者行为，为其生活带来了巨大的影响”。

据评委会的委员Andy Hood介绍，cardboard的夺奖之路并非一帆风顺，最终投票环节也非全票通过。之所以能拿到类别全场大奖，正是因为cardboard“推动者”的地位，cardboard的影响力已经超出虚拟显示的范畴，本届大赛很多的参赛作品如果没有cardboard项目“将不复存在。”

二、音频创意

本届创意节“音频创意竞赛单元的全场大奖”一反常态的颁给了Soundcloud的一则宣传片，该片用声音的方式，重现了柏林墙的一生。

这则音频作品由Grey Berlin创作，意在纪念柏林墙倒塌25周年。创作公司知名在线音频分享网站Soundcloud与柏林墙也颇有渊源，其公司所在的位置正是当年的柏林墙旁著名的“Todesstreifen”，即“死亡区域”。

该音频通过结合多个不同的声音，包括东德领导人的演讲节选，防卫军开火和凝重的天气，营造出一股不详的气氛。在长达7分半的时间里，声音陪着听众走过了155公里的柏林墙，Soundcloud用声音的方式重塑了这一悲情的建筑。里面的每一段声音都对应着下方的一个人物，这120人里面有男人，有女人，还有儿童，更多的是那些渴望逃离重获自由却又倒在柏林墙下的人们。

评委会主席Paul Reardon这样形容Soundcloud的获奖“今年的选择非常的与众不同，却也非常的鼓舞人心。在2015年，音频和广播界似乎每周都有一个头条大新闻，无论是数字广播的发展，还是Spotify，又或是苹果和Beats。但我们选择了它。”

“这段声音听起来让人痛心，又害怕，它是一段柏林墙的回忆。对我们来说，这确实是一种新鲜的方式通过声音的光影去体会当时的人们是如何度过那些艰难的岁月的。也许有人会表示这个作品的受众太狭窄，但我们与声音之间的关系正在飞快的变化。Soundcloud用这样的方式告诉了人们声音的作用，以及它在不同的层次上所作出的表现。这是一个顶级战略，一个原创的想法和一个完美执行的作品”

该作品的官方名字为“The Berlin Wall of Sound - The Most Unbearable Radio Ad.”（柏林墙之声——最不能承受的声音广告），Reardon说道“我觉得他们实至名归，这段声音会让你觉得恐怖可怕，想要远离，逃脱他们，是声音让你身临其境，成为了其中的一个角色。这是一座声音的纪念馆。”

三、公关关系

本届创意节公共关系类继续成为发展最快的竞赛单元之一，但是获奖作品中鲜有公关代理商们身影。今年PR类全场大奖归属宝洁的作品“Always #Likeagirl: Turning anInsight Into a Confidence Moment.”。阳狮集团旗下的明思力集团与LeoBurnett一起参与了该项目的创作。

PR类评委会主席Lynne Anne Davis表示“7年的时间里，我们看到PR思维在戛纳得到了飞速的发展。2015年的戛纳创意节向我们展示出了PR在当今时代下的创意力量。”

这一创意类别已经吸引了越来越人关注的目光，仅2015年的创意节就有超过2000例PR类创意作品，而其中超过半数的参赛者来自专业的PR代理商而非广告公司。Davis 说道：“PR与其他代理商在创意上的鸿沟正在一步步的消退。”

但是不可否认的是单靠PR代理商是很难赢得竞赛，这似乎是一个鸡生蛋的难题。

尽管明思力集团参与了该获奖项目，但是项目起先是由创意人Leo Burnett发起。评委会委员Sebastian Stepak说道：“这个想法最初来自Leo，但不可否认作品是由Leo和明思力一起完成的，这二者缺一不可。”

在这部广告片的开始，几位成年妇女和小男孩被问及如何像女孩子一样奔跑，投掷和打架，并在摄像机前表演出来。结果几人都不同程度的展现了示弱的一面，无论是略疯狂的奔跑或是孱弱的拳击。随后同样的问题被抛给了几位青春期女孩，他们奔跑快速，挥拳有力。影片道出了之前品牌调查的结果，那就是非常多的女孩随着年龄的增长和周围文化及环境的影响，出现了自信下滑的现象。

Davis谈到：“对于全场大奖的评选，委员会的意见几乎是一致的，那就是品牌目的要和商业目的有机的结合。在传统的流行文化中，没有谁会把‘像一个女孩’当作一件值得骄傲的事情，但这是错误的，女孩拥有的是改变世界的力量。流行文化并没有把这样的观点传递出去，而这部作品却把真相告诉给每一个人，无论是女人、母亲还是父亲，甚至是每一个文化：像个女孩一样并不是什么丢人的事情，因为我们本就是女孩，做自己才是最重要的事情。”

“在每一次文化对话过程中，PR都起到了非常重要的作用，在这个作品里，我们所在谈的就是一个关乎女性特别是年轻女性自信的问题。”

Davis表示，评委会在最后的讨论阶段，一致决定将这个作品选为PR类全场大奖。