每日监测

Morketing·每日监测08.05: 外媒:奈飞拟推出广告投放业务,每千次浏览收费80美元;苹果第二季度下架43.9万款App; 欧盟反垄断机构调查谷歌应用商店

陆涛  · 2022-08-05 09:53

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


潮流速食品牌“莫小仙”完成近亿元B+融资


潮流速食品牌“莫小仙”近期已完成近亿元B+轮融资,亚洲食品基金持续加注,青桐资本担任长期独家财务顾问。创始人王正齐透露,布局海外市场和深入下沉市场是莫小仙的下一步规划。


车企独立子品牌融资加速,“车二代”集体发力资本市场


如今,推出全新独立高端品牌,并择机“杀入”资本市场,已经成为国内传统上市车企的普遍操作。从目前的融资案例来看,资本市场对“车二代”(脱胎于传统汽车厂商的独立子品牌)新品牌普遍持有较高的认可度和投资热情。


优衣库日本7月收入增长逾6%


据时尚商业快讯,受益于炎热天气推动夏季服装畅销,优衣库日本7月销售额恢复增长,同店销售同比增长6.4%,直营零售与电商业务的收入同比增长逾8%,客户数量虽减少6.3%,客单价却增长13.6%。值得关注的是,随着全球通胀和成本的增加,优衣库此前表示将于下半年提高产品价格。


二、互联网平台


手机天猫App宣布升级改版


手机天猫App宣布升级改版。据介绍,新版App首页采极简风,商品推荐由“猜你喜欢”升级为选我喜欢,用户可自主订阅兴趣标签;升级“拍立享”拍图找货功能,从推荐多款到只推荐最优一款;同时,搜索支持筛选送货上门商品,围绕用户体验全面升级。


阿里巴巴:第一财季营收2055.6亿元,市场预期2039.7亿元


阿里巴巴发布2023年第一财季财报。财报显示,该季度阿里巴巴实现营收2055.6亿元,上年同期营收2057.4亿元,市场预期2039.7亿元。


外媒:奈飞拟推出广告投放业务,每千次浏览收费80美元


据《华尔街日报》8月3日报道,流媒体巨头奈飞(Netflix)私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。《华尔街日报》称,这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。


快手电商发布《商家冷启运营方法论》


8月4日2022造风者大会上,快手电商正式发布《快手电商商家冷启运营方法论》,指导商家从精准定位、爆款内容、差异供给、玩转流量、跃迁大场五个方面快速冷启。今年5月-7月,已有50万商家享受过快手电商青云计划冷启流量扶持。


马斯克与Twitter矛盾越发尖锐:反诉文件将于周五前公布


据报道,世界首富埃隆·马斯克因为放弃对Twitter的440亿美元收购案而与之爆发矛盾,此事早已闹得沸沸扬扬,而现在看来,双方甚至连应该对外披露多少与此有关的信息都难以达成一致。负责审理本案的美国特拉华衡平法院法官凯瑟琳·麦考米克称,马斯克的反诉应当在8月5日下午前公布,比马斯克的希望的时间晚了2天。知情人士表示,马斯克的反诉最早有望在周四发布。


俞敏洪:东方甄选的主播们此前年入百万,现在最多二三十万


2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中,新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示,东方甄选的主播们此前做老师时,年收入最高时超百万,现在做主播最多年入二三十万,但依然愿意一起奋斗,他认为团队精神非常重要,新东方还能做出成绩的重要原因是团队成员没散,魂没散,有人在,就好办。


苹果第二季度下架43.9万款App:久未更新


据报道,今年二季度,苹果谷歌合计从各自的应用程序店下架59.2万款App,相比一季度的22万款增加很多。其中,苹果二季度下架应用43.9万款,比一季度增加约87倍。在苹果下架的应用中有64%至少2年甚至更长时间没有升级过。根据Pixalate的统计,苹果下架的应用约有31%没有明确隐私政策。虽然苹果从App Store产品页删除了应用,但已经下载的用户仍然可以继续使用。


欧盟反垄断机构调查谷歌应用商店


两位知情人士透露说,欧盟委员会反垄断机构正在调查谷歌程序店政策。谷歌竞争对手收到来自布鲁塞尔的机密调查问卷,当中涉及到Play Store的计费条款和开发者费用。荷兰也在调查谷歌Play Store,但这起调查可能会结束,从而为欧盟调查让路。不只如此,英国反垄断机构也在调查谷歌Play Store。Play Store向开发者抽取的费用高达30%,开发者之前还不能用替代计费系统,只能用谷歌提供的系统。


三、第三方营销


阿里智能信息事业群“智能营销平台”宣布升级为“超级汇川广告平台”


阿里智能信息事业群“智能营销平台”宣布升级为“超级汇川广告平台”,由过去以搜索、信息流商业化见长的媒介平台,转型为全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台。据介绍,新升级的“超级汇川广告平台”将陆续推出30余款智能提效产品,并通过大客户护航计划及区域服务体系,帮助超300个行业数万家企业客户实现经营增长。


四、广告案例


天猫七夕爱情电影,拍了六对没那么特殊的情侣


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又是一年七夕节,天猫今年又该跟大家说点啥呢?爱情这个老生常谈却经久不息的话题,一时间没啥灵感。在这个特别的艰难年景,我们想去日常里找找答案。《真爱至上》的开篇,恰巧也有一段类似的感受。


阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用“情蔬”说情话


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这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。


五、营销趋势


2022年「TikTok」上的网红营销支出将超「Facebook」


根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示,营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook,并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。


数据预测,2022 年在美国市场上,YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金,高于 Facebook 的 7.39 亿美金。此外,报告还指出,在使用网红营销的营销人员占比方面,TikTok 已经超过了 YouTube。


Gartner:2022年营销预算占公司总收入的9.5%


根据 Gartner的数据,到2022年,营销预算已攀升至公司总收入的9.5%,高于2021年的6.4%。虽然今年营销预算有所增加,但仍落后于大流行前的支出水平。70%的受访者表示今年他们的预算有所增加,但随着营销预算增加到公司总收入的9.5%,仍低于2018年至2020年10.9%的平均预算。


六、海外营销


74%的B2B营销人员预计明年预算会增加


Despite all the economic turmoil, 74% of B2B marketers expect their budgets to increase in the coming fiscal year, up from 68% last year, according to a new report. 


However, only 12% expect a large increase compared to 26% last year, according to digital marketing agency Wpromote’s State of B2B Digital Marketing report. Nearly two-thirds expect a moderate increase.


Top five objectives. To no one’s surprise, increasing revenue remains the No. 1 priority among most (51%) for those surveyed. What is surprising is that increasing brand awareness came in at No. 2 with 37%. Also surprising, improving customer experience tied with delivering quality leads for third place with 31% each. They barely nudged out delivering more leads which was a priority for 30%.


几乎一半的消费者有意识的减少消费支出


Nearly half of consumers in the U.S., U.K. and Australia are consciously spending less due to cost-of-living concerns. The survey of 18,000 people also found that 67% of professionals in roles typically associated with offices preferred working full-time from home.


The report, “Adjusting to the New Economic Climate and Working Environment,” comes from mobile advertising platform LoopMe.


Cost-of-living sensitivities. At 38%, U.S. consumers were less likely to consciously cut their spending than consumers in the U.K. (50%) or Australia (54%). 52% thought their employers could help out by raising wages, while 17% would appreciate help with their home utility bills.


为什么我们关心零售媒体网络?


Retail media networks are a hot new thing that’s been around for decades. Its roots go back to brands putting ads on store end caps and paying for placement in retailers’ weekly fliers. But, like everything else in marketing, digital took it into a whole different realm.


Simply put, these networks are a platform which lets brands buy advertising on a retailer’s website, apps and other digital properties, including in-store. More importantly, it also lets them run ads on the open web. Retailers can partner with media companies and give brands expanded reach and improved targeting with the use of in-depth shopper data.


整理自互联网

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