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史上最贵广告平台?奈飞广告业务千次曝光收费80美元

陆涛  · 2022-08-05 14:28

【摘要】 奈飞还能飞起来吗?

8月5日消息,据华尔街日报报道,海外流媒体视频巨头奈飞在私下向投资者和广告商透露,将推出付费广告业务。


其中在奈飞广告平台上的每条广告达到1000次浏览,那么广告商需要支付80美元,与之对比,我们找到YouTobe的1000人观看广告,广告主的支出成本是9.68美元(YouTobe的每个地区存在差异),华尔街日报称,这将使奈飞成为史上最昂贵的广告投放平台之一。


一直以来,奈飞作为海外流媒体的龙头,它长期主要依靠用户订阅付费的模式,从最新的财报数据来看,奈飞陷入了用户不断流失的困境中。


此前奈飞公司公布的2022财年第二季度财报显示,上个季度公司付费用户数净减少97万,而分析师预期为净减少200万。从地区来看,奈飞在北美、欧洲等市场用户持续流失,环比分别减少130万、77万。


当时在财报会上,奈飞高管就对外透露在广告领域的新动作。将计划在2023年初与微软合作推出广告支持低价订阅计划,奈飞广告支持产品中投放的所有广告都将来自微软。

为什么会选择微软作为合作伙伴?奈飞的解释是微软有很多技术方面的能力,包括对隐私和数据保护的能力。除此之外,双方在创新和围绕联网电视广告创建新生态系统方面的战略高度一致。


有消息人士称,奈飞正在全面的调查广告业,与广告商进行对话,从而制定广告策略。根据 Statista数据,2021年,全球数字广告市场规模达4655亿美元,并预计2026年,其市场规模达到6831亿美元,期间复合增长率达到7.9%。


奈飞目前的计划是与微软达成三年的合作期,然后在这期间创建自己的广告平台。有关广告形式,极有可能是视频播放前的片头广告和视频播放中的广告,奈飞官方并未对外透露具体的广告呈现形式。


Morketing认为,对于奈飞来说仅依靠会员订阅收入,已经不足以让公司健康的发展,“会员+广告”是两条腿发展,适当降低会员费,增加平台广告容量,有助于促进现金流收入。但是,奈飞将广告定为千次曝光需要付出80美金的高昂费用,有多少广告主会买单,那就不得而知了。


Morketing原创,转载请联系作者

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