一、品牌

LV成全球最具价值奢侈品牌

英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球高端和奢侈品牌价值50强”排行榜显示，保时捷、Louis Vuitton和Gucci位列前三名，进入前十的依次还有Chanel、爱马仕、卡地亚、Dior、劳力士、法拉利和雅诗兰黛。中国品牌老凤祥首次上榜，名列第28位。

50个高端和奢侈品牌总价值2478亿美元，30个服装和配饰品牌价值1631亿美元，占比65.8%；8个汽车品牌价值513亿美元，占比20.7%；9个化妆品和个人护理品牌价值290亿美元，占比11.7%；3个酒店品牌价值44亿美元，占比1.8%。

蕉下：2022年上半年总营收22.1亿元，同比增长81.3%

国内城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

H&M推出首个舞蹈服系列

随着年轻消费者运动愈发多元化，H&M新推出的运动休闲服饰品牌H&M Move发布首个“Dance”系列，进一步向运动休闲服饰赛道渗透。H&M Move还与JaQuel Knight合作在英国伦敦的一个工作室开设了舞池，邀请各种舞者即兴跳舞，并拍摄系列大片。H&M Move旨在为运动爱好者们打造兼具时尚与功能性的运动服饰，首个系列已于8月4日起在全球2500家H&M门店和网上发售。

全球时尚奢侈品转售规模两年内增长逾三倍

根据波士顿咨询公司与奢侈品转售平台Vestiaire Collective联合发布的最新报告，随着二手时尚和奢侈品市场的影响力持续上升，全球服装、鞋类和配饰转售市场的价值在1000亿至1200亿美元之间，是 2020 年的三倍多，占整个服装行业的3%到5%，未来有望增长到40%，主要由千禧一代和Z世代消费者推动。

二、互联网企业

马斯克：推特曾要求“吹哨人”销毁证据

据报道，在收购Twitter一案的纠纷中，特斯拉CEO埃隆·马斯克一方在法庭文件中表示，推特曾要求一名吹哨人销毁证据，以掩盖自己的失误。佩特·扎特科是推特前安全主管，他听从公司管理层的命令烧毁了10本手写笔记，删除了100份电脑文件。扎特科曾在推特担任约一年的安全主管，笔记中包含他与公司同事的会议记录。扎特科成为马斯克攻击推特的突破口，马斯克坚称推特误导自己，掩盖公司存在地运营问题。

88VIP双十一前或将接入腾讯视频会员

日前，在脉脉平台上认证为“阿里巴巴集团员工”的用户爆料，淘宝88VIP在双十一周期内将与腾讯视频打通，正内部灰测腾讯视频年卡权益，有用户在评论区表示已经完成申领。截至发稿，淘宝和腾讯视频双方均未就打通权益一事作出回应。

快手理想家推出“小麦计划”，7省房产主播每月获超1亿流量扶持

快手理想家于近日正式发起“快手房产小麦计划”，该计划主要面向快手理想家尚未覆盖城市中的房产创作者。据了解，“快手房产小麦计划”第一批试点地区为浙江、湖南、海南、福建、江西、安徽及贵州，粉丝数大于100且近30天在快手发过视频或开播的房产主播均可申请。除去工具升级等相关赋能外，参与到“小麦计划”的房产创作者们可获得每月超1亿流量资源扶持。

天猫双11物流计划曝光，菜鸟增10万短期工送货上门

从菜鸟获悉，2022年天猫双11物流计划中，快递送货上门成为重点。从对外透露的信息来看，今年天猫双11将成为有史以来“送货上门”力度最大的一次。菜鸟已对全国多地自营分拨中心进行自动化升级，并首次大力度增加一线人员，在自营的菜鸟直送分拣环节、配送环节和末端菜鸟驿站预计增加10万用工。

三七互娱：预计第三季度净利润同比下降30.83%-42.36%

三七互娱公告，公司预计第三季度净利润为5亿元-6亿元，同比下降30.83%-42.36%。主要由于今年受产品上线进度等因素影响，公司国内市场新上线重点游戏产品对比上年同期有所减少，而存量产品在本年度逐步进入成熟期或产品生命周期的中后期，导致公司第三季度收入较上年同期有所下降的同时，利润也有所下降。1-9月，公司预计净利润为22亿元至23亿元，同比上升27.82%至33.63%。

Epic Games与Match集团对谷歌提出额外反垄断诉讼

据报道，Epic Games和美国互联网公司Match集团正试图扩大他们对谷歌的诉讼，包括对这家搜索巨头的额外指控。在周五向加州北区联邦法院提交的一份动议中，这两家公司指控谷歌向有手段和能力创建与安卓应用商店竞争的开发商行贿。谷歌表示将反对这项动议。“Epic和Match在他们失败的诉讼中增加了更多不准确的说法，我们期待在法庭上澄清事实，”该公司的一名发言人说。

三、广告案例

190周年的浪琴表开一间“190”主题书店

品牌行至190周年，浪琴表携手卷宗书店在上海打造190限时书店。展览以品牌标志性的蓝色为空间主色调，以“190页时光（190 PAGES IN TIME）”为主题，以新艺术运动、装饰风艺术、未来主义、极简主义、后现代主义五大文化运动时期为背景，展出190本不同时期的艺术设计书籍。

百度AI吐槽短片：你不会的，我都会

随着科学技术的不断发展，AI已经具备了很强的理解和生成能力，它们能够实现创意作品的自动生成，帮助人类解放生产力、节约更多时间。

在这一时代背景下，为凸显自家成熟的AI技术，百度于近日发布了三条AI吐槽短片。它不仅能帮乙方整顿甲方，还精通108种文学流派，化身你的互联网嘴替，甚至只需一小时就能编完一首曲子...总之，百度AI在各个领域的应用场景日趋丰富。

四、营销趋势

App Sumer：2022年Q2移动广告基准报告

启用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了大规模普及，因此现在可以对其对移动应用广告的影响进行全面的比较分析。

关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）广告客户采用率和份额同比变化。ASA 与 Facebook 和谷歌的双头垄断一样，在广告客户采用率方面名列前茅，其采用率同比增长近 4 个百分点，达到94.8%，而 Facebook 采用率下降 3 个百分点，达到82.8%。

这一趋势也体现在份额上，ASA 同比增长 5 个百分点，达到15%，而 Facebook 同比下降 4 个百分点，仍以 28% 的份额遥遥领先。在比较 2021 年第四季度和 2022 年第二季度时，Facebook 也恢复了份额，这表明他们开始从最初的 ATT 逆风中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持相当稳定，因为其大部分库存都在 Android 平台上。

CTR：2022年8月广告市场花费同比减少6.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。

2022年1-8月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨7.5%，在电视、广播、电梯广告渠道均呈现增投。尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长32.6%和63.1%，行业内奶类产品、冰雪食品、方便食品、零食糖果、保健食品等各品类的加大投放是电梯广告渠道花费上涨的源由。重点品牌中，妙可蓝多、伊利、三只松鼠、空刻、钟薛高等品牌在电梯LCD的广告投放突出；电梯海报的食品行业头部品牌则有信良记、英氏、蒙牛、比乐、人类快乐等，而且这五个品牌均是今年新增投放电梯海报广告。此外，保健食品和方便食品在电视媒体投放活跃，增投突出的品牌有钙尔奇、香丹清、燕小厨、小仙炖、奥多菲。

五、海外营销

超过 60% 的 B2B 营销人员表示 MarTech 堆栈过于复杂

That complexity is a result of increasing challenges when it comes to collecting, orchestrating and utilizing data. That’s the conclusion of The 2022 Outlook on Data and Technology, put out by B2B marketing solution provider Anteriad. It is based on a survey of 370 B2B marketing professionals with senior manager titles and above, at U.S. and U.K. businesses with more than 250 employees.

如何使用 CDP 建立客户档案？

Implementing a customer data platform (CDP) can be complicated for an organization of any size. It’s important to keep the key ingredients of the process top-of-mind at each point in the process.

At the center of the CDP is the data, so there are issues of data quality and data sources to be dealt with. But in the bigger picture, the organization also has to consider who is using the CDP and why.

营销人员较少使用MarTech的扩展能力

Martech capabilities are increasing but marketers are making less use of them. Just 42% of marketers say they are utilizing all the capabilities of their martech stack, according to a new report from Gartner.

That’s a 16% drop from 2020, when 58% said they were maximizing their stacks’ capabilities.