一、品牌

碧桂园服务在重庆成立广告公司

天眼查App显示，近日，重庆市通点广告传播有限公司成立，法定代表人为陈翰儒，注册资本100万人民币，公司经营范围包括广告发布；广告设计、代理；广告制作；物业管理；家政服务；科技中介服务；养老服务等。股东信息显示，该公司由碧桂园生活服务集团股份有限公司全资持股。

飞利浦将在全球范围内立即裁员约4000人

荷兰医疗设备制造商飞利浦发布声明，宣布采取紧急行动以改善业绩，包括将在全球范围内立即裁员约4000人，预计未来几个季度将提列约3亿欧元费用。按飞利浦去年7.8万名总员工的数字计算，此次裁员占公司员工总数的5%以上。

贵州茅台跌幅扩大至7%

贵州茅台跌幅扩大至7%，成交额超150亿元为年内新高。

二、互联网企业

京东：11.11期间全链路服务投入将同比增长超50%

京东11.11预售已于10月20日晚8点开启，10月31日晚8点开启尾款支付。京东11.11期间，京东全链路服务投入将同比增长超50%，超5亿种商品支持30天超长价保。今年，京东的全渠道生态布局将全面参与到活动中来，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店。

Meta股东向扎克伯格提建议：大力裁员，削减开支

Meta股东Altimeter Capital Management在一封给扎克伯格的公开信中表示，Meta必须通过裁员和削减资本开支来精简业务。Altimeter认为Meta在元宇宙领域不断加大投入，投资者信心已经受损下降。如果将员工削减至少20%，将年资本开支减少50-250亿美元，将每年向元宇宙投入的资金限定在50亿美元以内（目前为100亿美元），这样公司每年可以让自由现金流翻倍，达到400亿美元。

谷歌AR眼镜项目前光学工程师吐槽：开发团队都不想佩戴

谷歌正在积极开发AR眼镜，然而，曾参与Google Glass项目的光学专家沃伦·克拉多克近日却表示，Google Glass屏幕太小，光学元件放在眼角位置太尴尬，“戴起来很蠢”。他进一步指出，当时的项目团队根本没人在办公室穿戴Google Glass，这款设备就一直在插着充电线积尘。

马斯克身家今年已蒸发1100多亿美元，超谷歌谢尔盖总身家

今年特斯拉股价下跌，马斯克身家已经蒸发1100多亿美元，比谷歌联合创始人谢尔盖·布林总身家1070亿美元还多。去年11月马斯克拥有的财富触及最高点，超过3200亿美元，但现在剩下大约2090亿美元。在不到一年时间里，马斯克的财富减少35%，单是本月就减少280亿美元，但他仍然是世界首富。虽然财富蒸发不少，马斯克仍然比盖茨多800亿美元，比杰夫·贝索斯多710亿美元。

Sensor Tower：9月腾讯《王者荣耀》全球吸金近1.9亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.5%，海外市场收入占比为5.5%。米哈游《原神》移动端以1.3亿美元的收入位列榜单第2名，其中，43%的收入来自其中国iOS市场，日本市场的收入占22.7%。

芒果超媒：三季度净利润4.88亿元，同比降7.8%

芒果超媒发布公告称，公司三季度实现营业收入35.24亿元，同比下降6.72%；净利润4.88亿元，同比下降7.8%。前三季度实现净利16.78亿元，同比下降15.24%。前三季度，芒果TV会员业务收入同比增长7.83%，芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%，广告业务收入同比下降26.33%。

苹果首次上调音乐和Apple TV+包月价格：因版权成本上涨

据报道，由于版权成本上升，苹果首次上调了音乐和Apple TV+服务的价格。苹果将个人用户的Apple Music服务价格从每月9.99美元上调至10.99美元，立刻生效，导致苹果的服务价格高于Spotify和亚马逊两大竞争对手。苹果还将其音乐包年套餐价格从99美元上调至109美元，并将其Apple TV+包年套餐从49美元上调至69美元。

三、广告案例

和平精英致敬中国载人航天工程30周年：一枚造了「千年」的火箭

2022年9月21日，是中国载人航天工程30周年，《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅推出了“太空之旅”航天主题版本。COMOON收到了和平精英的邀请，希望打造一支承载中国航天民族级浪漫的TVC，作为致敬行动启幕片，在“太空之旅”新版本上线推出，邀请特种兵们在航天基地里了解航天知识、观看火箭升空、探索更多关于宇宙的奥秘，建立年轻群体对航天文化的身份认同。

闲鱼“邻里免费送”：一手交情，一手交货

闲鱼洞察到这种充满浓浓人情味的免费送需求，推出“邻里免费送”业务，通过物品连接人与人，帮助卖家把不好卖、不好搬、不好寄的「无价」之宝，免费送给附近真正有需要的有缘人，一个愿送，一个愿收，双喜「邻」门！

四、营销趋势

Outfunnel：2022年收入营销报告

长期以来，销售和营销缺乏一致性一直是B2B企业的障碍。尽管更好地与销售保持一致是B2B营销人员进入市场的最大优先事项之一，但似乎许多企业在这一领域都做得不够，Copper and Outfunnel 的一份报告显示，只有大约4/10的高级B2B销售和营销领导者将其组织中的销售和营销一致性评为非常好。

似乎公司规模对销售和营销一致性有一些影响。在员工人数为 2-50 人的公司中有近一半（47%）认为其公司的销售和营销之间的一致性好或非常好，而来自大公司（101-150）的受访者中只有约1/3（34%）有相同评价。

协调销售和营销的一些最常被提及的挑战包括沟通不畅（42%）、缺乏关于潜在客户和客户的准确数据（34%）以及缺乏责任感（30%）。29%的受访者提到的另一个挑战是潜在客户或客户数据分散在多个工具和系统中。

IDC：2022年全球5G智能手机出货量将增长23.6%

根据IDC最新的预测，2022年全球智能手机出货量将下降6.5%，降至12.7亿部。下降的原因是创纪录的通货膨胀、地缘政治紧张局势，以及其他宏观经济挑战大大抑制了消费需求。因此，最新的预测数据比之前的预测减少了3个百分点。但是，IDC 预计挫折是短期的，市场将在2023年反弹，同比增长5.2%。从长期来看，五年复合年增长率（CAGR）为1.4%。

从地区来看，中欧和东欧（CEE）预计在2022年下降17.4%，而亚太地区（不包括日本和中国）此前预计增长3%，现在预计将下降4.5%。最显著的销量下降来自中国，目前预计中国将下降 12.5%，或约4100万台，几乎占今年整体下降的一半。相比之下，预计北美和西欧等发达市场在2022年的表现会好得多。美国将相对持平，同比增长0.3%，而加拿大市场的表现略好一些，增长3.2%，西欧仅小幅下降0.7%。

抖音电商：2022抖音电商商品发展报告

随着抖音电商升级为“全域兴趣电商”，商家经营场域从以短视频、直播为核心的内容场景，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的货架场景，以及加深品销协同的营销场景。由此，“人找货”和“货找人”的链路被双向打通，商品也成为其中的关键角色。

为了进一步解决品牌在商品层面关心的问题，抖音电商发布了《用内容创造消费流行 | 2022抖音电商商品发展报告》，从抖音电商平台内容创作与消费趋势出发，对抖音电商商品趋势展开分析，并针对商品孵化、启动、爆发、续销的经营全过程提出方法引导，助力广大商家在快速进化的市场中把握风向，抓住下一个增长点，用内容创造消费流行。

五、海外营销

传统商业出版商的数字化转型

The old school Dutch business publisher Wolters Kluwer has been around for almost 200 years. Transforming such a well-established company into a savvy digital operation was not an easy task.

Amy Kolzow, VP of global digital marketing credits CEO Nancy McKinstry: “All they did was create books at one point in time and she saw the need to start to convert that into digital technology and digital products and services.”

Describing the business today, Kolzow said: “We solve real world problems for a variety of professionals, from doctors and nurses to lawyers, accountants and tech professionals. We help our customers make critical business decisions every day. We provide expert solutions that combine deep domain knowledge with specialized technology and services. We do work with some professions that are still run in very traditional ways, so we have a variety of product styles. We still have books.”

是时候重新考虑如何衡量电子邮件营销活动的效果了

For years, core metrics like email open rates were a staple in nearly every email marketing program. But since Apple’s Mail Privacy Protection (MPP) went into effect, the reliability of the open rate has been called into question.

This shift, along with evolving email capabilities like personalization and dynamic content, and the looming end of third-party cookies are changing how marketers approach their email marketing strategy—and how they measure campaigns.

广告技术交易能否在混乱的市场中完成？

Scaled ad tech M&A was up 150% in the third quarter, driven in part by private equity … so, hurrah?(For reference, scaled ad tech deal volume was down 60% quarter over quarter in Q2.)

“I wouldn’t read too much into this, actually,” said Conor McKenna, a director at LUMA Partners, which released its Q3 market report in early October.

The rise in M&A during the previous quarter is partially the result of a backlog from the first half of this year. Because there wasn’t a fresh calamity during Q3, some companies with deals in the pipeline decided the situation was stable enough to finally pull the trigger.