一、品牌

名创优品：2023财年第一财季Non-IFRS净利润4.2亿元，同比增长127%

名创优品发布2023财年第一财季财报。该季度，名创优品总营收27.7亿元，其中海外营收9.2亿元，同比增长近5成；Non-IFRS净利润4.2亿元，同比增长127%；毛利率为35.7%，调整后净利润率15.1%，毛利率、净利率均创历史新高。该季度内，名创优品全球门店数达5296家，其中海外门店数已达2027家。

传雅诗兰黛以28亿美元报价赢得Tom Ford

据英国《金融时报》最新消息，雅诗兰黛集团以约28亿美元的价格击败了包括Gucci母公司开云集团在内的许多竞购者，将收购美国设计师品牌Tom Ford。目前Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判，交易最早可能于本周宣布。截至目前，雅诗兰黛集团和Tom Ford均未对该消息作出回应。

Lanvin集团在纽约上市前夕将估值下调至10亿美元

Lanvin集团将于12月9日在纽约证券交易所上市，股票代码为“LANV”，并将其股权价值从3月的12.5亿美元下调至10亿美元，理由是集团正面临全球通胀以及同行股价下跌等压力。不过首席执行官程云强调，集团的业绩仍在增长。今年上半年，该集团核心品牌Lanvin销售额同比猛涨117%至6400万欧元，成为全球奢侈品行业增长速度最快的品牌之一。

美国时尚品牌PacSun入驻抖音电商

美国时尚零售商PacSun近日宣布在抖音电商全球购上推出其跨境电商旗舰店，并于11月6日和11月11日在抖音电商全球购跨境平台开启BigDay活动，以此为契机推出自有品牌。PacSun计划在中国与抖音头部达人和知名主播合作，确认的达人主播包括李灿森、交个朋友直播间等，还将在11月18日通过抖音的海外旗舰店，推出在中国的首个秋冬新系列。

二、互联网企业

苹果CEO库克称将缩减一些部门的招聘

据《华尔街日报》报道，根据CBS对苹果CEO库克（Tim Cook）的采访，在经济不确定的情况下，苹果公司将缩减该公司某些部门的招聘。库克表示，“我们在招聘方面将变得非常谨慎，这意味着我们将继续招聘，但不会在公司所有部门进行招聘。”

马斯克：Twitter虽然私有化，但员工仍可以获得股票期权

据报道，内部文档显示，当地时间周一，马斯克告诉Twitter员工，虽然现在Twitter已经私有化，员工仍然可以继续获得股票和期权，这是“持续薪酬计划”的一部分。按照马斯克的说法，Twitter股票计划将与SpaceX类似，会通过存量发行让老股东抛售股票。SpaceX员工每年会有两次机会获得股票，分别是5月15日和11月15日。

谷歌就定位跟踪做法与美40个州达成3.9亿美元和解协议

据《华尔街日报》报道，美国40个州检察长周一宣布，与谷歌就其手机和其他设备的定位跟踪做法达成3.915亿美元的和解协议。这些检察长调查发现，谷歌在其定位数据做法上误导消费者，即使在他们的定位历史设置为关闭的情况下也在追踪消费者，从而违反了州消费者保护法。

阿里巴巴卖出8000万股商汤股票，持股比例下降至8.74%

港交所披露，阿里巴巴11月8日以平均每股1.8190港元的价格卖出8000万股商汤股票，持股比例从9.05%下降至8.74%。

中国有赞：第三季度人均收入同比增长112.9%，现金余额环比增长约3200万元

中国有赞发布2022年前三季度业绩报告。财报显示，中国有赞前三季度GMV达741亿元，同比增长3.2%，非快手渠道GMV同比增长23.9%；第三季度有赞GMV约为262亿元，同比增长10.5%。第三季度，有赞人均收入同比增长112.9%，环比增长30.9%。截至2022年第三季度末，有赞现金余额约8.6亿元，环比二季度末的现金余额增长约3200万元。

搜狐2022年三季度营收1.85亿美元

搜狐公布2022年第三季度财务报告。财报显示，搜狐第三季度营收为1.85亿美元，同比下降14%，其中品牌广告收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元；归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1700万美元，低于亏损预期，此前搜狐预估第三季度亏损在3500万美元至2500万美元之间，上年同期净利润1700万美元。

三、广告案例

妮维雅男士×COME4ARTS：一场拯救肌肤星球的末日型动

妮维雅男士瞄准这一庞大的男性关注趋势，借助高契合的跨界合作，与年轻消费者开启了一次潮酷十足的对话。

美团买药双11「非购药指南」：这个冬天，记得还有我

美团买药，第一次选择在双十一这个购物节进行传播，如何找到自己的站位，做符合自己品牌内核与调性的传播内容。

四、营销趋势

腾讯广告：2022新精致丽人营销创新洞察报告

随着消费者注意力向线上转移，以线下服务为重心的美业增长模式也在逐步发生变化，传统粗放式的拓客模式已不再受用，商家的拉新难度陡然提升。

腾讯广告发现，以高线城市中青年女性为代表的“新精致丽人”已成为美业主力消费者。高学历、高收入、高消费的她们，为美业机构增长注入了新的动力；与此同时，她们接触美业信息的触点更加多样，决策因素更为分散，具备全域触点、精细化、个性化特征的营销运营服务成为美业机构的新发展方向。

报告深入研究消费者与行业变化，以新精致丽人机构为研究对象，就机构“拉新”难题，通过“四力腰线模型”、“三阶成长模型”帮助美业机构了解行业新形势，共同解决“拉新”难题，在新的竞争环境中找到营销抓手。

Publicis Sapient：消费科技行业如何超越消费者的偏好

现在，家庭内的技术堆栈很强大。研究表明，84%的家庭拥有笔记本电脑，75%的家庭至少拥有一台平板电脑。拥有的笔记本电脑和平板电脑的家庭数量也可能比有台式电脑的更多。最常见的笔记本电脑品牌是惠普（40%）、戴尔（29%）和苹果（21%）。从世代来看，偏好略有变化。苹果在18-34岁的人群中最受欢迎（35%），惠普在50-64岁的消费者中最受青睐（47%）。

除了笔记本电脑和电脑等设备外，96%的家庭至少有一部手机，28%的家庭有三部或更多。

由于如此多的科技产品处于同一屋檐下，人们上网的时间比以往任何时候都多。在全球范围内，92%的受访者表示，与2020年相比他们上网的时间相同或更多。人们一直保持联网，易用性和体验将继续成为首要事项。这导致了消费者偏好的另一个重大转变：消费者如何使用他们的设备，以及他们购买什么设备更具意图性。国际化不仅仅是一个流行语；这是一种生活方式的选择。

微播易：2023年中国直播电商机会洞察报告

中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。

直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局。直播电商不仅是中国工业互联网迭代下新的媒介形式，更是内容直播与电商融合的产物。对于品牌而言，直播电商更成为了营销的标配，品牌可将直播电商当作清仓、低价特卖、品宣的渠道，更可作为新品宣发和打造爆款的媒介起点。未来，直播电商的机会在哪里？品牌如何高效、科学入局直播电商？

五、海外营销

营销人员为什么要为2023年的到来做准备？

Well, friends, it’s that time of year again. If you’re a retailer, I hope you’re hanging in there, all your campaigns are going according to plan, and the screaming-down-the-hall moments are few and far between.

This also is the season when anyone with a blog, a column or a webinar will start predicting what will happen in marketing in 2023. I’m not immune to that, but I’m also honest enough to admit nobody really has a clue right now.

There’s so much we don’t know about what will happen in the next 12 months. One thing is for sure: We definitely can look forward to many twists and turns in the online space and the real world — again.

只有 28% 的 B2B 内容营销人员表示拥有他们需要的技术

Only 28% of B2B content marketers say they have the technology they need, according to a new study. Perhaps coincidentally, only 29% said their organizations are very successful with content marketing.

Those technology numbers may not change all that soon. Content technologies came in 10th out of 10 areas where marketers expected to see investment in 2023, according to The Content Marketing Institute’s annual report on B2B content marketing.

为什么我们需要关心B2C 营销？

Business-to-consumer (B2C) marketing continues to evolve rapidly to keep up with shifting consumer behaviors and trends driven by our digitized world.

B2C marketers must understand the impact 24/7 internet access has on how and why consumers buy what they do – and provide relevant, personalized content and experiences with which their customers want to engage.

This article will explain B2C marketing and touch on B2C marketing strategies, challenges facing marketers, and trends for 2023 and beyond. We’ll also take a look at the ecommerce giant Amazon, one of the titans of B2C digital marketing, and what made it an industry leader.