一、品牌

霸王茶姬宣布全球总门店数突破1000家

12月12日，霸王茶姬宣布将在12月新开门店205家，全球总门店数已达到1050家以上。

蔚来总裁秦力洪：要在中档主流电动车市场插入一个品牌

蔚来联合创始人、总裁秦力洪在12月12日下午举行的媒体沟通会上表示，蔚来在2022年11月中国40万元以上高端电动车市场销量占据优势，在东南沿海很多城市的细分市场已经超越BBA（奔驰、宝马、奥迪）。不过，秦力洪也指出，虽然未来中国高端电动车渗透率还可以提高一倍甚至两倍，但是，蔚来还是要有新的增长引擎，蔚来要在中档主流电动车市场插入一个品牌。

Next收购生活方式品牌Joules

英国服饰零售集团Next日前以3400万英镑的价格收购英国生活方式品牌Joules旗下 74%的股份，品牌剩余26%的股份由创始人Tom Joule继续持有。目前Joules共有124家线下门店，Next 承诺保留100家店以及约1500个工作岗位。交易完成后，Next负责运营Joules的电商业务，并从2024年起在Next Total Platform销售Joules品牌的服装。

花王集团推出首个男士美妆品牌UNLICS

花王集团近日发布首个男士美妆品牌UNLICS，是集团旗下美妆事业部Kao Beauty Brands成立后首次推出的新品牌。UNLICS以“HUNGRY FOR BEAUTY”为品牌理念，核心受众为Z世代男性，首批产品包括分为4种色调的妆前乳以及化妆水等，主要在品牌官网、亚马逊和乐天销售。

海澜之家更换Logo

据时尚商业快讯，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，凸显海澜之家作为中国品牌不断向更大舞台迈进的决心。董事长周立宸表示，海澜之家将20周年作为新的出发点，用品牌年轻化战略来将自己打造成“超级国民品牌”。

二、互联网企业

三大运营商将删除行程卡用户数据

中国电信、中国联通、中国移动三大运营商先后表示，将按照相关法律规定，自12月13日0时“通信行程卡”服务下线后，同步删除用户行程相关数据，依法保障个人信息安全。

脉脉：2020年、2021年招聘业务营收同比翻倍增长

12月11日，脉脉创始人兼CEO林凡透露，脉脉在2020年完成职场社交向职场社区的战略转轨之后，迎来用户数量与营收的双重增长。截至2022年3月，脉脉注册用户超过1.2亿，招聘业务在营收中的占比已达到50%。2020年，脉脉招聘业务营收增长达到179%；2021年，脉脉招聘业务营收增长146%。

腾讯音乐娱乐集团签约虚拟偶像鹿晓希

腾讯音乐娱乐集团（TME）首位签约超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY正式官宣出道。据官方介绍，鹿晓希LUCY是首个推出杜比全景声音乐作品的超写实AI虚拟歌手，其首支单曲也于今日上线TME旗下音乐平台。未来，鹿晓希LUCY将在元宇宙空间与乐迷一起解锁“Z世代音乐”。

快手：星芒短剧2022全年播放量破亿项目超100个

在2022第三届金剧奖，快手短剧业务负责人于轲表示，过去一年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿；短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

去哪儿：2023年春运订票已开启，机票预订环比上周涨8.5倍

去哪儿数据显示，自12月7日以来，春运期间（2023年1月7日-21日）机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍。热门目的地TOP10为哈尔滨、三亚、成都、海口、上海、长春、深圳、沈阳、北京、昆明。去哪儿预测，今年不少航线也将恢复疫情前的情况，春运机票预订高峰提前至火车票开票前，预计价格一周后将维持在高位水平。

苏宁易购与TCL战略合作升级

苏宁易购与TCL战略合作升级。日前，苏宁易购与TCL召开“圣元春”全国动员会，同步就2023年进一步提升战略合作规模、拓展合作深度达成一致，双方将把握疫后市场机遇，加快产品和渠道优势整合，发力爆款产品主推，冲刺年度30亿合作规模，为消费者提供更加优质的服务体验。

阿里巴巴将推100场海外展会：帮助中小商家全球“抢单”

阿里巴巴旗下跨境电商平台阿里国际站已启动代号为“Digital Hybrid Trade Show”的专项行动，计划近期开始推出至少100场数字化海外展会，首批覆盖美国、德国、英国、日本、土耳其、印度、巴西、迪拜等十余个外贸重要市场。据阿里国际站介绍，通过与当地展方合作或平台自主举办，采用线下实体展台+线上数字展会融合的混展新模式，国内中小企业有望足不出户就能远程触达海外买家。

三、广告案例

青岛啤酒动画广告：啤酒罐变身戏精球迷，为热爱上头

世界杯，不仅是球星们赛场上的精彩对决，也是全世界球迷释放热爱的狂欢派对！今年卡塔尔世界杯，我们为青岛啤酒推出了一组动画广告片。让啤酒罐亲自上演，那些球迷间的老梗、新梗和心梗～

认养一头牛×黄天鹅双11：好奶好蛋，好好吃饭

今年双十一，我们发布了一条“普普通通”的TVC，没有反转，不搞煽情，只是想告诉大家：认养一头牛和黄天鹅做了一次联合，好奶配好蛋，希望你能好好吃饭。

四、营销趋势

Pecan：2022年市场营销中的预测分析报告

尽管营销持续投资于数据，但问题依然存在。Pecan调查的B2C 营销人员中有 84% 表示，尽管他们公司收集了所有客户数据，但仍然很难做出日常数据驱动的决策并采取行动。

这是一个长期存在的问题，部分归因于数据孤岛和企业问题。 毫不奇怪，接受调查的 B2C 营销人员认为将数据用于决策制定和授权营销团队从数据中提取最具影响力的分析具有巨大价值。但是对于大约一半的人来说，预测客户行为的能力总是（8%） 或经常（41%） 是猜测的。

CTR：2022年1-10月广告市场同比减少11.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%，其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。

2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同比上扬，并在多个广告渠道呈现增投。

食品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放花费同比分别增长25.0%和57.6%。行业中保健食品、方便食品、奶类产品等多个品类投放较为活跃，代表品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。食品行业的电视广告刊例花费同比下跌1.1%，主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告持续上涨，同比分别增长12.0%和57.8%，增投突出的品牌有钙尔奇、燕小厨、变通、LIFE SPACE、奥多菲等。

GWI：2023年美国数字报告

美国未来的经济前景并不乐观。51%的美国消费者认为未来六个月经济将恶化，个人理财信心似乎也在下降。消费者对日常开支的价格意识越来越强，自 2021 年第二季度以来，使用应用程序跟踪支出的人数增长了 9%。

自 2021 年第二季度以来，希望品牌保持“独家”的人数下降了 8%，这意味着高端品牌将无法像过去那样依赖其徽标。

自 2021 年第二季度以来，关注意见领袖是使用社交媒体首要原因的 Z 世代人数下降了 22%。但是，对意见领袖的兴趣仍然存在，并且还在增长（16%）。

五、海外营销

在这种经济形势下，CMO 需要在培训而非技术上投入更多

Companies worldwide face the realities of the “triple squeeze” — inflation, a shortage of talent and supply chain disruptions. The marketing organization is certainly not immune from their increasing pressure.

In response to these economic headwinds, CFOs and CEOs prioritize investments focused on growth, which includes both digital technology (e.g., automation) and the workforce (e.g., training opportunities and other ways to retain talent).

优化营销自动化平台上数据接收的 4 种简单方法

Nearly every marketing organization uses marketing automation platforms these days. However, just having a MAP isn’t enough. You have to understand how to use and extract value from it. That starts with optimizing the data intake process. Justin Sharaf, vice president of marketing operations at data intelligence company Collibra, shares four easy ways to do that.

“The first thing that I always tell people in optimizing the intake process is that garbage in is garbage out,” Sharaf said, speaking at The MarTech Conference. “The quality of information coming out…is only as good as the quality of information that went in. So if you have a really bad process for getting data into your marketing automation platform, then it’s probably going to be garbage coming out to your sales team, to your marketing partners and anyone else that utilizes that data.”

2023 年优化广告活动的 5 种方法

Display advertising is a powerful tool for marketers when used at its full potential.

Preparing and launching a new display ad campaign is not necessarily equivalent to setting it up for success. To set it on the right path, one must also engage in the practice known as ad campaign optimization. In a nutshell, this means running experiments, analyzing performance data and finding improvement opportunities.

With the ongoing economic unrest, 2023 is bound to be a challenging year for paid advertising, and campaign optimization is more important than ever. Here are five expert tips to help you optimize for the highest performance and maximize your display ads’ ROI in the upcoming year.