一、品牌

Adidas赞助的阿根廷队赢得世界杯冠军

据时尚商业快讯，第22届世界杯决赛于周日晚间在卡塔尔首都多哈举办，最终获胜的是由Adidas赞助的阿根廷队。值得关注的是，这不仅是阿根廷队时隔36年又一次夺冠，也是Adidas长期赞助的明星球员梅西最后一次参加世界杯。有分析预计，阿根廷队的胜利将成为Adidas球衣销售的一大推力。该品牌此前透露，世界杯系列产品销售额的目标是4亿欧元。

欢乐家：近期电商方面销量有大幅增长，热销产品以黄桃罐头为主

欢乐家近日接受机构调研时表示，近期电商方面的销量有大幅增长，有部分原因是恰逢双十二活动，也有大家对黄桃罐头关注等原因，热销产品以黄桃罐头为主，还包括橘子罐头和雪梨罐头等，主要购买地区是北京、江苏、河南等地。由于线上部分水果罐头销量增加同时快递物流近期出现运力减弱的情况，会出现短暂缺货或物流时效较慢的情况。据介绍，欢乐家主营水果罐头、植物蛋白饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料等食品饮料产品，在我国春节等传统节日期间市场需求较大。

李宁香港广东道旗舰店开业

运动服饰品牌李宁位于香港尖沙咀广东道的旗舰店于上周五正式开业，一楼主要为男装，二楼为女子专业运动和运动生活类产品，覆盖不同运动项目和运动场景，贴合香港消费者的运动需求和使用习惯。该旗舰店还将定期举办跑步、篮球和羽毛球等主题活动，为当地消费者建立一个可以交流分享的平台。

“缤趣小方精品母婴生活馆”获氢创资本天使轮投资

近日，缤趣小方精品母婴生活馆获氢创资本数百万天使轮投资，于杭州氢创同城创投中心签订投资协议。本轮融资主要用于，供应链、数字化平台建设，加速品牌渠道拓展。据官方介绍，该品牌创办于2015年，致力于成为中国领先的社区精品母婴连锁服务商，为0-14岁儿童、妈妈提供“全球母婴精品”和“宝宝营养健康管理”解决方案。目前品牌在8个省15个市，拥有近百来家门店。

二、互联网企业

欧盟向Meta发出异议声明：在线广告业务涉嫌垄断

据报道，欧盟委员会日前表示，已向Facebook母公司Meta发出了“异议声明”，称Meta可能扭曲了在线分类广告市场的竞争，并滥用其市场主导地位，这违反了欧盟的反垄断法。欧盟委员会还强调，这份异议声明并不代表最终的调查结果。如果最终认定Meta存在违法行为，可能对Meta处以高达其全球年营业额10%的罚款。

Meta继续输血元宇宙，负责人坚称走在正确的道路上

尽管受到外界越来越多的质疑，Meta Platforms Inc．仍表示明年将继续把公司20%的支出用于“元宇宙”项目“Reality Labs”上。当地时间周一（12月19日），Meta首席技术官兼Reality Labs负责人Andrew Bosworth在公司官方博客上发文表示，未来Meta将延续今年三季度的支出方向——80%的投资将用于支持核心业务“应用程序家族”，而另外20%仍将用于Reality Labs。

亚马逊云计算部门获超7亿美元美国海军合同

据报道，美国海军12月19日授予亚马逊公司云计算部门一份价值7.239亿美元的五年期企业软件许可合同。根据该企业软件许可证一揽子采购协议，海军部可使用Amazon Web Services的商业云环境、AWS专业服务和AWS培训和认证课程。从2022年12月至2028年12月，合同最长执行五年。

马斯克称将卸任推特CEO

马斯克在推特就其“是否应该卸任推特CEO”发起投票，截至投票通道关闭，投赞成票的有57.5%，投反对票的有42.5%。马斯克表示，他将遵守此次投票结果。

小米集团：今日耗资2468.20万港元，购回230万股

小米集团在港交所公告称，今日回购230万股，回购价格为10.72-10.74港元，共耗资约2468万港元。

Strategy Analytics：三季度沙特智能手机市场仍处于停滞状态，三星市场份额居首

Strategy Analytics研究报告指出，三季度沙特阿拉伯的智能手机市场仍处于停滞状态，这是在今年连续第三个季度出现下滑，但仍然是海湾国家中最大的市场。其中，三星继续主导沙特阿拉伯市场，市场份额为59%，达过去六个季度以来最高水平。第二大零售商小米市场份额也创下历史最高增长率。

TikTok或将进入西班牙市场

据TikTok官网显示，最新招聘信息涵盖西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位，工作地点均位于马德里。与此同时，一位TikTok内部人士向媒体透露，TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。据Meta内部文件显示，Instagram用户每天累计花在短视频平台Reels上的时间不及TikTok用户每天在平台上花费时间的十分之一。

三、广告案例

旺旺出音乐专辑了：10首儿歌带你进入童趣世界

12月14日，旺仔又在微博展示了自己准备的打歌服，“求助”用户帮忙挑选，在增加了用户的参与感的同时，也让旺仔这一IP形象更加真实、立体、丰满。12月15日，旺仔在微博上放出了首发专辑的预告片，片中展示了旺旺集团的王牌产品和经典广告，并剧透了旺旺集团的另外两大IP形象：旺妞和浪味仙，也将在旺仔首发专辑中亮相。

星巴克：每个城市，都有一群「有星星的人」

星巴克的会员被称为「有星星的人」，他们是星巴克最珍视的人，每年的11至12月星巴克都会为有星人们举办一场盛大的会员节活动「星光会员节」。

四、营销趋势

群邑智库：解读中国媒介概览·2022金秋版

2022年伊始，受到新一轮疫情散发以及外部局势动荡的影响，中国经济或将全面进入低增长时代。叠加人口红利退潮、互联网普及见顶，品牌和媒体都感受到了寒冬的到来，想要保持原有的增长变得难上加难。但随着防疫政策的逐步放松，消费市场迎来了回暖的曙光。是蛰伏还是出击，是固本还是拓新，本期媒介直通车将会围绕《中国媒介概览·2022金秋版》宏观形势、媒介政策与媒体类型（长短视频）展开详解，探讨品牌如何积攒能量，待春暖之时再度出击。下期媒介直通车将主要围绕电商直播、社交媒体、搜索、户外媒体和泛娱乐内容等主题，继续为大家进行核心观察的解读，敬请期待。

增长之路：亚洲品牌的下一步

万博宣伟与 TWSC(万博宣伟传播网络) 成员公司 KRC Research 合作发布的报告——《增长之路——亚洲品牌的下一步》，涵盖了中国、印度、日本、韩国及新加坡市场，调查了 218 名就职于亚洲大型公司的高层管理人员，从企业扩张时遇到的挑战、障碍、声誉维护等维度进行调研，旨在以最权威的角度看待公司版图扩张的机遇与挑战，为亚洲品牌在开拓国际市场时给予启发。

IDC：2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%

近日消息，研究咨询机构 IDC 发布报告称，2022 年的中国智能手机市场受到外部大环境，手机技术发展，消费者需求等方面影响，面临着前所未有的挑战。

疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。上半年库存压力依然存在。预计 2023 年中国手机市场出货量同比下降 0.9%，降幅收窄；2024 年有望迎来反弹。

五、海外营销

数字体验平台：成功的 4 个基石

Tech has turned marketing from a bit of a dark art to a tool for strategic business growth, but not without repercussions. Even more, consumers expect brands to not only remember — but to predict — their preferences, interests, likes and dislikes.

The omnichannel struggle is very painful to orchestrate and manage. Companies need a unified and seamless approach that eliminates siloed user experiences, making things more efficient internally and effective externally.

用年终营销报告打动最高管理层的 6 个技巧

Demonstrating your team’s accomplishments with year-end reporting is an opportunity no marketer should pass up. Your executive team will appreciate a reminder of achievements in one presentation.

Most of us have felt the pressure of creating year-end presentations for the executive team. My colleagues on the MERGE business intelligence team, Tracy Smith, Senior Director of Business Intelligence, and Stuart Fern, SVP, Group Business Development Leader, shared their wisdom on the topic of creating year-end reports.

2022 年对女运动员的体育赞助增长了 20%

It was a boom year for sports sponsorships, especially for women athletes. Sponsorship deals for female athletes grew 20% year-over-year in 2022, according to sports and entertainment intelligence platform SponsorUnited.

Brands leveraged these partnerships through digital channels, including social media, where sponsorships of women athletes saw a 70% boost in engagement this year. Women are projected to overtake their male counterparts in social engagement by 2024.