每日监测

Morketing每日监测1.10: 劳斯莱斯去年全球销售6021辆创历史新高;苹果高管人事再次动荡:服务业务副总裁已离职;蔚来布局百万元级别的电动车

陆涛  · 2023-01-10 09:55

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


韩国去年咖啡店数量达9.9万家,创历史最高纪录


数据显示,去年1月至11月的韩国咖啡进口量同比飙升近45.1%。据韩联社9日报道,去年,韩国咖啡店数量达到9.9万家,比前一年年末增加17.4%,创下历史最高纪录。近4年来,韩国咖啡店数量增加102.1%,高于其他餐饮店。咖啡年进口额也首次突破10亿美元。咖啡店数量从2018年末的4.9万家增加至2022年末的近10万家。


劳斯莱斯去年全球销售6021辆创历史新高,中国区销量略降


1月9日,据劳斯莱斯官网,2022年,劳斯莱斯创下118年品牌史上最高的销售纪录,共交付汽车6021辆,同比增长8%。其全球第二大市场——大中华区的销量出现下滑。劳斯莱斯称,在上海、北京、杭州和深圳等城市取得的巨大成功支持了大中华区“均衡的销售情况”,但与2021年创纪录的业绩相比,销量出现“个位数下降”,但这可能会被其他地区销售额的增长所抵消。


Lululemon上调四季度收入预期,但下调毛利率预期


运动生活方式品牌Lululemon上调了第四季度的收入预期,但下调了毛利率预期。该公司预计本季度净收入将在26.6亿美元至27亿美元之间,而此前的预期为26.05亿美元至26.55亿美元。这一指引意味着,与去年同期相比,营收将增长25%至27%。不过,该公司表示,预计第四季度毛利率将下降,而此前的预期是上升。


MUJI在中国暂无涨价计划


近日有消息人士称MUJI无印良品将于今年提高部分产品价格,平均涨价幅度为25%,主要受原材料价格上涨和日元加速贬值等因素影响。随后MUJI无印良品中国负责人回应称,涨价将只在日本发生,中国业务暂无相关通知。自2014年以来,MUJI在中国已连续降价10余次,品类涵盖生活杂货、服装、家居品、文具、日用品等。


爱马仕在南京开设全新旗舰店


随着中国奢侈品消费的加速复苏,爱马仕日前将2010年开业的南京首家门店迁至高端购物中心德基广场,分为上下两层,发售从丝巾到皮具,以及家居、珠宝和成衣等全线产品。此前有分析预计,中国将在2025年成为全球奢侈品行业最大市场。Bernstein分析师Luca Solca也预计,今年中国奢侈品销售额将录得25%至35%的强劲增长。


Supreme将与百年缝纫机品牌SINGER联名


美国街头潮牌Supreme将与全球最大消费类缝纫机公司SVP Worldwide合作,与后者旗下缝纫机品牌SINGER共同推出全新家用缝纫机,产品在Supreme官网发售,售价为598美元约合4088元人民币。有业内人士预计,Supreme与SINGER合作的缝纫机将引发粉丝抢购收藏。


二、互联网企业


苹果高管人事再次动荡:服务业务副总裁已离职


据报道,知情人士称,苹果公司负责网络视频、云存储、“Apple One”捆绑套餐、以及苹果新闻业务的高管彼得·斯特恩(Peter Stern)已经从公司离职。斯特恩之前的正式职务是苹果负责服务业务的副总裁。在公司内部和外部的许多人看来,斯特恩极有可能是苹果资深高管艾迪库(负责服务业务的高级副总裁)的潜在接班人。


飞书国内业务短时间无法盈利,重心将转向海外市场


从知情人士处获悉,飞书管理层在近期的内部会议上透露,飞书国内业务短时间内无法实现盈利,业务重心将转移至海外市场,重点在日本、东南亚、欧洲等地区发展。截至发稿,飞书官方未回应这一消息。


蔚来布局百万元级别的电动车


蔚来资本将投资电动车初创公司至星数千万美元(种子轮)。至星第一款车将是售价达到百万元级别的超高端SUV。蔚来汽车创始人、董事长李斌曾在内部称,孵化该项目为蔚来“在细分市场的战略布局”。至星定位高端智能电动车品牌,聚焦探险、越野市场,第一款车预计2025年发布,同步在海外市场上市。新车将采用蔚来NT3.0平台,并在技术平台、供应链、充电体系等方面与蔚来深度合作。


B站:增发新股约4.1亿美元用于回购可转债


1月9日,B站宣布以26.65美元/ADS的价格,发行1534.4万股美国存托股(ADS),募集总款项约4.1亿美元。所得款项中,部分用于回购公司2026年12月到期的可转债,回购票面价值总额3.85亿美元,剩余所得款项将用于为公司2022年第四季度进行的可转债回购再融资。2022年第四季度,B站回购了票面价值总额5.5亿美元的可转债(包括2026年12月到期的可转债和2027年到期的可转债)


三、广告案例


狼爪×张震岳:去野外,来真的


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德国著名专业户外品牌狼爪(Jack Wolfskin),在全球品牌重塑之际,围绕全新品牌主张We Live to Discover,携手热爱户外的音乐人张震岳,在中国发布了一场“去野外,来真的”品牌营销活动。


PICO 4:打开新年新一面


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Pico,就是打开家人另一面,最快的钥匙。很多平时说不了的话,这个春节借着PICO就说开了,很多想要亲近的心思,这个春节借着PICO就玩开了。所以就有了这几个,身边真实发生的小故事。


四、营销趋势


中国信通院:2022年11月国内手机市场运行分析


2022年11月,国内市场手机出货量2323.8万部,同比下降34.1%,其中,5G手机1792.0万部,同比下降38.1%,占同期手机出货量的77.1%。


2022年1-11月,国内市场手机总体出货量累计2.44亿部,同比下降23.2%,其中,5G手机出货量1.91亿部,同比下降20.2%,占同期手机出货量的78.3%。


艾瑞咨询:2022年中国大型企业数字化升级路径研究


由于大型企业的数字化需求旺盛、购买力充足,因此国内成熟的数字化服务商普遍以大型企业为核心客户。大型企业与数字化服务商的供需磨合决定了我国数字化市场的形态,造就了我国数字化市场与海外市场的差异。


本报告聚焦国内大型企业的数字化转型市场,报告第一章从实证角度综述我国大型企业数字化市场,并分析了各行业大型企业近年来的主要数字化战略;报告第二章结合单个企业内部数字化发展的步骤和数字化产业演化的整体路径,对国内大型企业开展数字化转型升级的方式、路径和结构进行了解析;报告第三章列举了大型企业数字化市场的代表性特征,以及对市场形态和行为的影响;报告第五章结合二十大政策,对我国企业数字化市场未来发展趋势进行了展望。


五、海外营销


什么是营销自动化以及它如何帮助 B2B 营销人员?


What factors are driving marketing automation platform use, and what capabilities do MAPs provide for B2B marketers?


MAPs help businesses identify potential customers and automate the process of nurturing the leads to sales readiness using channels like email, social media, webpages and display ads to bring customers and prospects to customized landing pages and through other experiences designed to move them down the purchase funnel.


广播公司联合起来创建跨平台电视测量标准


Call it a watch party.On Monday, a group of national broadcasters announced the formation of a joint industry committee (JIC), together with OpenAP and the Video Advertising Bureau, that aims to create a standard to support multiple cross-platform video currencies in time for the 2024 upfronts.


新的一年,美国大型科技企业遭遇反垄断调查


023 is only a week in and antitrust scrutiny is already roiling the American big tech cadre of Alphabet, Amazon, Apple, Meta and Microsoft.


Important antitrust actions are looming, the line between antitrust regulation and privacy protection continues to blur – and large platforms with their own ad businesses are starting to feel the heat as regulators dig in.


Consider how Amazon’s algorithm downranks products that don’t use Amazon fulfillment, or the question of whether Google Analytics data can be collected at all.


整理自互联网

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