一、品牌

因饮料中出现玻璃碎片，百事可乐召回超30万瓶星巴克瓶装饮料

美国食品药品监督管理局（FDA）在一份通知中表示，百事可乐召回了超过2.5万箱、总数超过30万瓶由该公司生产的星巴克香草星冰乐玻璃瓶装饮料，原因是在该瓶装饮料中发现玻璃碎片。百事可乐已于1月28日发布自愿召回计划。此次召回事件被FDA定为“II类”，意指造成“重大伤害或死亡的可能性较低，但仍有可能发生足够严重的不良事件，并造成不可逆转的后果”。

爱马仕去年收入破110亿欧元创新高

在截至去年12月31日的2022财年内，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，毛利率为70%，经营利润大涨40.5%至46.97亿欧元，净利润大涨29%至33.67亿欧元。

家乐福中国引入安庆市迎江区国资战投

家乐福中国与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约。双方将围绕产业互联网业务、数字经济创新业务、首店经济标杆项目等，推动双方在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作落地。

二、互联网企业

三六零创始人周鸿祎：未来所有行业都会被ChatGPT这样类似的人工智能、大数据模型重塑一遍

三六零集团创始人周鸿祎20日在微博表示，比尔盖茨都低估了ChatGPT的价值，未来所有行业都会被ChatGPT这样类似的人工智能、大数据模型重塑一遍，这也意味着如果搭不上这班车，都会被颠覆。

淘特持续加码淘工厂，源头直供工厂同比增长103%

主打源头直供的淘特将持续加码淘工厂，联动1688大幅增加人力，深入全国产业带，助力源头工厂入驻淘工厂，将中国优质厂货直通给消费者。经过2年多发展，淘特目前已服务全国所有主要产业带近百万工厂，淘工厂源头直供工厂同比去年3月增长103%，M2C模式的供应链及产业价值越发显著。

京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道

京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。

爱立信拟在瑞典裁员1400人

据报道，作为全球范围内降低成本的更广泛计划一部分，爱立信计划在瑞典裁员1400人。知情人士还透露，未来几天，该公司可能会宣布在不同国家裁员数千人。由于包括北美在内的一些市场需求减少，该公司早些时候宣布，计划在2023年底前削减90亿瑞典克朗（合8.8亿美元）的成本。在与分析师举行的第四季度财报电话会议上，该公司表示，由于短期的不确定性和宏观经济不利因素，预计2023年将“相当动荡”，这可能会影响运营商的资本支出。

The Trade Desk：2022财年第四财季营收同比增长32%

近日，广告科技公司The Trade Desk公布截至2022年12月31日的第四财季业绩。该季度营收同比增长24%，达到创纪录的4.91亿美元；调整后每股收益为0.38美元。2022财年营收同比增长32%至15.8亿美元，平台广告投放总额录得近78亿美元。TTD预期2023年第一财季营收至少达3.63亿美元。此外，公司公布了高达7亿美元的股票回购计划。

美团在香港启动骑手招聘，据悉拟于数月内正式推出外卖服务

《香港经济日报》消息，美团正式进军香港市场，据招聘数据显示，美团已在多个渠道投放招聘广告，正式开启送递员招募。据消息人士透露，相信美团会于数月内正式推出外卖服务。据官方招聘文件显示，美团同时招募摩托车车手、单车骑手及“步兵”三种送递员。送递员收入由配送服务费、活动奖励及组别额外服务费组成。以行业标准一小时内送递约两单计，假设送递员当月做满500单且获得所有奖赏，车手收入最高可达3.5万港元。

饿了么到店业务将与高德合并

近日，阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务（原“口碑”）将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报。

三、广告案例

七度空间品牌升级，携赵今麦开启一场不设限旅程

如何用一个盲盒开启品牌年轻化升级？华扬联众携手七度空间，带来一次想象力不设限的“破次元”旅程。

2002年七度空间品牌创立，是行业内第一个主打少女群体以及推出纯棉产品的国货品牌；作为国内最大的女性个人护理品牌之一，七度空间一直致力于提供更优质的产品和更舒适的经期体验，为女生们带来全方位的呵护。2022年，正值七度空间品牌20周年，面对年轻消费者的认知、文化、兴趣、生活方式等不断变化，七度空间启动全新的品牌升级，呈现符合Z世代消费者需求的品牌形象，更好地陪伴在她们身边。

瑞幸开启全球寻豆计划

瑞幸邀请 2022 年 WBC（世界咖啡师大赛）世界冠军 Anthony Douglas 加入瑞幸 WBC 冠军团队，成为第 5 位首席咖啡大师。今年，品牌开启「瑞幸全球寻豆计划」，持续深入全球 6 大优质咖啡豆产区，为消费者带回更好的当季咖啡豆。

四、营销趋势

东南亚下一个很有潜力的网红营销市场，你知道吗？

近年来，印尼的网红营销一直在上升。印尼社交媒体渗透率相对较高，再加上印尼人在社交媒体上花费的时间，是推动这一增长的因素之一。此外，市场上品牌数量的增加使消费者更难决定购买什么。社交媒体名人或有影响力的人的推荐已经成为客户决定购买决定的主要因素。

Whatsapp的渗透率约为89%，是印尼使用最多的社交网络。然而，所有其他广为人知的社交媒体平台，如Instagram和Facebook，在那里也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。

中国信通院：2022年国内智能手机出货量 2.64 亿部 同比下降 23.1%

中国信通院发布报告指出，2022 年 12 月，国内智能手机出货量 2683.9 万部，同比下降 17.9%，占同期手机出货量的 96.3%。2022 年全年，智能手机出货量 2.64 亿部，同比下降 23.1%，占同期手机出货量的 97.1%。其中，5G 手机出货量 2.14 亿部，同比下降 19.6%，占同期手机出货量的 78.8%。

CTR：2022年户外广告市场年度盘点

CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%；影院视频广告同比减少57.9%。

重点行业及品牌

● 头部行业：从重点行业角度看，2022年户外整体广告花费头部行业中，食品、交通、酒精类饮品行业增投明显。

● 食品行业在电梯广告投放尤其活跃，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。

● 伊利、空刻、钟薛高、自嗨锅、奥利奥等这些方便食品、冰雪食品、糕点饼干的品牌大幅增投是带动该行业在电梯LCD广告上涨的主要动力。

● 方便食品、食品类系列产品、食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼，代表品牌包括信良记、白象、人类快乐、桂格、洽洽。

五、海外营销

什么是数字体验平台或 DXP，它是内容管理的未来吗？

The core capability of the digital experience platform is managing and delivering the digital user experience — primarily web pages, but also mobile apps and other types of content — a need that has long been served by content management systems.

While the growth of content management systems (CMSs) has allowed marketers to wrest control of websites from the IT department, which was largely in charge of the early web, marketers’ needs have grown beyond CMSs’ abilities to meet them in recent years.

充分利用 CTV 广告的 4 个技巧

Connected TV (CTV) targeting has long been anticipated to revolutionize advertising. It’s taken longer for that promise to become real, but we’re now at the inflection point.

The rise of streaming services and the proliferation of smart TVs are leading more people to cut the cord and turn to CTV. This switch leads to many advantages, including the ability to target specific demographics.

Bard 和 ChatGPT 最终将改善搜索体验

The use of large language models like those developed by ChatGPT and Google is going to impact traditional search. There’s no doubt about that — and the changes are imminent.

Some commentators see trouble looming. Chris Penn of TrustInsight recently told us: “(I)f unbranded search is the lion’s share of your search traffic, particularly your converting search traffic, you should be very concerned. That’s where the large language models will be intercepting your traffic and not giving anything to you or giving very little to you.”

Others are more sanguine. We spoke with Brent Ramos, product director for search at Adswerve. “We’re at the precipice of this new frontier for search which will ultimately be better. I’m not taking a pessimistic view at all; I’m very much looking forward to it.”