一、品牌

沪上阿姨公开宣布“万店战略”

近日，沪上阿姨在全国合作伙伴大会上发布最新战略计划：2023 年要新增 3000 家门店，营业门店数量将会突破 8000 家，签约门店超过 10000 家。拓店重点为继续拓展长江以北区域，并加速渗透长江以南。目前在华南门店已经过千家，江浙地区的签约门店已超 500 家。

Meco蜜谷官宣品牌代言人蔡徐坤

近日，Meco蜜谷官宣品牌代言人蔡徐坤，并发布品牌短片，为产品蜜谷果汁茶做宣传。

匹克 x 魅族PANDAER联名推出3D打印鞋

近日运动品牌匹克与魅族旗下品牌PANDAER联名推出“聚变1.1”3D打印鞋，并在4月13日正式上架。新品鞋面采用 FDM 熔融堆积 3D 打印技术，轻盈透气且 100% 可回收再利用。

特步第一季度国内销售额大涨20%

运动服饰集团特步周二发布第一季度国内业务运营状况，包括线上和线下渠道的零售销售额同比大涨约20%，零售折扣水平约7至7.5折，渠道库存周转少于5个月。该集团此前表示有信心实现销售目标，预计2023年营收增幅至少为中双位数。截至周二收盘，特步股价大涨近7%至近10港元，市值约为263亿港元。

路易威登首次进入海南市场，双层首店落地海口万象城

近日，法国奢侈品牌路易威登正式在海口万象城一二楼围挡双层门店，这意味着路易威登将以双层精品店的形式首次进入海南市场。同时，路易威登的入驻宣告着海口万象城迎来首个重奢品牌。

Gucci在洛杉矶开设首家VIP沙龙概念店，仅面向顶级客户

近日，Gucci首家超级奢侈沙龙概念店在洛杉矶正式营业，该店位于梅尔罗斯广场，区别于品牌其他门店，Gucci沙龙只对顶级客户开放，采用预约制，主要发售价格在4万欧元至300万欧元之间不等的产品，包括男女定制系列成衣、配饰、行李箱、家居装饰以及高级珠宝和手表等。

LV将在香榭丽舍大街开酒店

据外媒援引市场消息人士透露，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton计划在巴黎香榭丽舍大街103号开设首家酒店，正式涉足酒店业。该选址的建筑面积达2.2万平方米，为卡塔尔王室所有，年租金约为6000万欧元。值得关注的是，香榭丽舍大街103号建筑原计划是LVMH旗下另一奢侈品牌Dior的新总部。作为交换，Dior或将接管Louis Vuitton位于香榭丽舍大街101号的巨型精品店。截至目前，LVMH发言人拒绝对相关消息作任何回应。

二、互联网

推特并入X Corp.公司，马斯克或已启动“万能应用”计划

据彭博报道，推特公司与新成立壳公司X Corp.合并之后，已经不再是一家独立公司。向加州法院提交的日期为4月4日的文件称，在和X Corp.合并后，推特“不复存在”。马斯克此前曾表示，收购推特将是创建X的“促进剂”，他称之为“万能应用”（everything app）。当地时间周二，他在推特上为此发帖，只用了一个字符“X”。

淘宝天猫新一轮调整：成立三个行业发展部，集团相关中台并入

淘宝天猫正在经历新一轮调整。原产业运营及发展中心负责人吹雪因个人原因离开，该中心掌握着淘宝天猫全部的商家资源，此后将分拆为三个行业发展部。原来集团的部分和淘宝天猫强相关的业务中台和供应链中台，也在这轮调整中并入淘宝天猫。

“世纪大和解”后，腾讯视频官方账号正式入驻抖音

腾讯视频官微宣布，腾讯视频官方账号正式入驻抖音，昵称“鹅家”，由于还未获得抖音官方认证，因此该账户还在介绍中特别说明是“真的正经腾讯视频官方帐号”。

OpenAI推出漏洞赏金计划，奖励最高2万美元

OpenAI宣布推出漏洞赏金计划（Bug Bounty Program）。该公司将根据报告问题的严重性和影响提供现金奖励，奖励范围从200美元到20000美元。OpenAI称，大多数发现的初始优先级评级将使用漏洞赏金平台Bugcrowd的漏洞评级分类法。然而，漏洞优先级和奖励可以根据可能性或影响进行修改，由OpenAI自行决定。如果出现降级问题，安全研究人员将得到详细的解释。

马斯克暗中推进AIGC项目，此前曾呼吁暂停AI开发

据IT之家消息，自从2022年10月份完成推特收购以来，马斯克对这家社交媒体平台进行了多方面的重大改革。最近，他为推特购买了大约1万个图形处理器（GPU），用于公司的两个数据中心之一。考虑到新技术所需要的计算工作量，科技公司通常使用 GPU 来处理大型人工智能模型数据。知情人士称，马斯克购买如此多的额外计算能力表明他对人工智能项目给予了很大期望，但目前该项目应该还处于早期阶段。

东方甄选奖励154人8.83亿港元，未披露董宇辉是否在内

近日，东方甄选公告向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强均在此次股份奖励名单中。此次获得股份奖励的3名高管中，孙东旭获得的股份奖励最多，共300万股，按照4月11日收盘价计算，价值高达8700万港元。此外，俞敏洪获得150万股，尹强获得60万股，价值分别约4350万港元、1740万港元。不过，公告并未披露董宇辉等核心主播是否囊括在其中。资料显示，东方甄选最新员工数为1670人，此次获得股份奖励的人数，占公司总人数的近10%。

三、广告案例

小度给予你「真闺蜜」般的陪伴

小度旗下科技潮品结合新产品「添添闺蜜机」，通过洞察闺蜜之间的小事、小情绪，发布了一条充满小戏谑和冷笑点的短篇广告，用看似无理查头、细思又却有关联的反转，传递添添闺蜜机的差异化产品形态特点及功能卖点，凸显产品价值，强化用户品牌认知。

天猫超级品类日推出「爱宠养生P位」

近日，天猫联手各大猫狗健康品牌开启宠物养生超级品类日，同时在线下，天猫将各类宠物养生咨询走进街边各类宠物友好商店，为铲屎官打造特色「爱宠养生P位」。

四、趋势洞察

Insider Intelligence预测：推特今年将面临广告收入急剧下滑，主因是“客户不信任马斯克”

Insider Intelligence预测，推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑。该机构预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元，低于去年10月预测的47.4亿美元，主要原因在于“广告客户不信任马斯克”。该机构在报告中表示，推特的目标是用订购业务收入来弥补广告收入的缺口，“但它不会成功。”根据TechCrunch报道的Sensor Tower数据，Twitter Blue第一季度移动订购收入仅为1100万美元。

Storyblok：2023年电子商务报告

Storyblok在对美国、英国和德国的6000名消费者进行调查后发现，约有1/5的消费者在访问一个新的电子商务网站时只需要5秒钟或更短的时间就能决定是留是走。其中有6%的人做出决定的时间不到一秒钟。  

大多数人(60%)会在30秒内做出决定，这表明“第一印象至关重要”。此前有研究发现，品牌忠诚度是由第一印象形成的，而品牌质量和形象是影响品牌忠诚度的最重要因素。  

在这项研究中，65%的受访者表示，在网上购买产品时影响受访者最大的因素是导航的便利性。快速决策，快速加载速度是关键，有一半的人(51%)认为这是他们购买过程中的一个决定因素。视觉吸引力(50%)和简单的设计(45%)也是影响因素。  

至于不从网站上购买产品的原因方面，无竞争力的价格是最常见的，其次是有限的支付选项，还有糟糕的导航或网站布局，以及缓慢的加载速度。速度对在线客户体验至关重要，7/10的营销人员(73%)表示，提高页面加载速度迫在眉睫。

Modern发布数字连接2.0报告

根据 Modern发布的报告“数字连接2.0”，也许是为了应对外部市场力量，企业的 B2B CMO 正在改变策略，从专注于创新和集成转向增长。

去年，Modern 对 B2B CMO 的调查发现，整合（36%）和创新（34%）是受访者最希望在其当前角色中实现的影响。但是，今年这些比例已大幅下降，分别仅占 13% 和 17%。相反，B2B CMO 更关注增长：今年3/10的 CMO 表示这是他们旨在实现的主要影响，是去年（10%）的三倍。

与此同时，今年致力于提供更好客户体验的 B2B CMO 的比例也大幅增加。21% 的受访者将此作为他们的主要目标，提到这一目标的受访者比例是去年（5%） 的 4 倍多。

现在的首要任务是如何通过更好的客户体验和效率来影响增长。近3/4的人将对利润的影响置于更多未来目标之上。

对客户体验的关注也出现在其他结果中。当被问及未来 18 个月的战略重点时，48%的受访 B2B CMO 提到了更好的客户体验，与去年的数字增长了 50% 以上。 此外，改善客户体验已成为营销技术战略背后的关键驱动力，今年有 42% 的受访者提到这一点，而去年这一比例为 25%。

五、海外营销

在CTV上更容易被用户看到的3种方式

Outstream ads, better instream ad targeting and more interactive user interfaces are just a few of the latest developments making it easier for viewers to discover new content and for advertisers to provide content recommendations.

Outstream ads emerge on TV

Outstream ads are featured outside of the programming feed, within the TV operating system’s navigation interface and home page. Outstream display formats, from banner ads to video, present new inventory to attract viewers who have opted to pay for premium programming access without being interrupted by instream ads. With outstream ads, media networks gain a way to showcase their content on different platforms where they’re facing discoverability challenges.

More agile, personalized media buys

In addition to outstream video ads emerging, instream video ad targeting is improving. Most TV platforms have convinced media networks to migrate SSAI (server-side ad insertion) activities to platforms’ native content delivery network (CDN) operating systems.

Simply put, this consolidates important back-end activities to ensure the efficient compiling and delivery of ad pods. It also creates a uniform base of analytics for advertisers to bid on specific spots in real-time. In theory, this results in more opportunities for advertisers to execute agile media buys across the CTV ecosystem.

Ads encouraging voice-enabled navigation

As voice-enabled TV remote controlling proliferates, it’s likely media companies deploy more TV ad creatives encouraging voice-enabled navigation to their programming.

Consider this: programmers are some of the biggest TV ad spenders. One look at any top TV ad spender charts, and you’ll see media companies such as Paramount+ and Warner Bros. Entertainment consistently in the top 10. These same companies are also key players paying the pay-to-play app visibility game across OEMs and CTV platforms.It would be wise for programmers to reimagine their creatives and demonstrate how viewers can use voice-enabled commands to flip the channel, save or record a program to watch later.   

营销人员需要一个统一平台，而不是更多独立的工具

“What needs to happen today,” he said, “is that all of those [marketing] flows need to be unified into one streamlined process, one data model, one set of interactions, one clear end-to-end process to build a campaign that has multichannel touch.”

Oracle claims to have built precisely that through the development of Oracle Fusion Marketing, a solution that supports the execution of multiple campaigns across advertising, email and other channels. “We’ve built this system,” he explained, “to take out this crazy concept of continuing to add point applications.” Another breakthrough, Tarkoff said, was integrating the Oracle Unity CDP with the marketing orchestration, content and advertising platforms.

Although Oracle does indeed fuse CX and advertising, Tarkoff acknowledged that the work they’ve done serves primarily B2B marketers. “We’ve written a lot of code over the past few years,” he said.

Constellation为受监管的行业提供合规的创意

Personalized advertising can be a time-consuming headache in specialized sectors, which often have strict legal and compliance requirements.  In pharma, product claim ads must at minimum include the drug’s name, an FDA-approved condition that it treats and its risks and benefits. Pharma ads that are not FDA compliant can result in billions of dollars in losses for the company.

Due to the complexities and regulatory wrinkles marketers in regulated industries must contend with, ad campaigns can take a long time to get out of the starting gate. Constellation condenses this “inefficient” process, so these complicated industries can launch assets quicker.