瑞幸第10000家门店今日开业，万店目标率先完成|Morketing

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Jennie Gao · 2023-06-08 09:52

【摘要】瑞幸成为中国市场首家万店规模的咖啡连锁品牌

文 | Jennie Gao

今日，瑞幸的第10000店在厦门中山路步行街正式开业。这意味着，瑞幸成为中国市场首家万店规模的咖啡连锁品牌，门店拓展速度远超对手星巴克。

据了解，新开的这家门店编号为NO.10000，是瑞幸全球首家旗舰店，意义非凡，且与传统的瑞幸门店区别很大。

瑞幸旗舰店不同于以往的小店模式，是目前瑞幸最大的门店，总面积超过600平方米，分为上下两层。装修风格更偏“星巴克化”，很不“瑞幸”。该旗舰店舍弃了瑞幸的标志蓝白色系，而是以工业风为主，整体感觉少了一点活泼，多了一分厚重感。

而作为第10000家店不可避免要承担起品牌宣传的职责。据小红书网友笔记上看，门店内设有“小蓝杯”组成的创意墙、瑞幸各省市门店数量分布墙、及咖啡豆原产国家展示墙、品牌代言人海报等等，让瑞幸的品牌文化和发展历程清晰可见。

除此之外，这家门店还增加了新的咖啡品类和餐食板块，包括（自动）手冲和烘焙等等。

在第10000门店开业的同时，瑞幸还提出了全新的品牌主张——“这一杯幸运在握”。对此瑞幸解释称，幸运不仅仅是运气，脚踏实地才能真正把握幸运。

同时没有消费者的千杯万杯，就没有瑞幸的千店万店。为了回馈大家，在新店开业仪式上，瑞幸董事长兼CEO郭谨一宣布，瑞幸将全面开启“万店同庆”活动，让消费者每周都能买到9块9高品质咖啡。Morketing认为，瑞幸9块9咖啡活动某种程度上将会让中国咖啡市场的竞争更为激烈，对于咖啡品牌的供应链实力、门店运营能力以及品控能力会有更高的要求，咖啡市场的准入门槛也将随之抬高。

从2017年北京银河SOHO的首家门店，到今天厦门的第10000家旗舰店。5年间，瑞幸在一路狂飙的同时，也通过有趣好玩的营销活动和低价高品质咖啡产品俘获了一大波消费者的心。如今，在中国，即使不喝咖啡，也一定听过“瑞幸”这一品牌。

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