据快手电商发布的618数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比增长近4成，买家数同比去年增长近3成。品牌商品GMV同比增长超200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%，搜索支付GMV同比增长近130%。快手科技创始人兼CEO程一笑在《直播时代——快手是什么Ⅱ》一书的序言中曾提及，快手的目标是要“打造最有温度、最值得信任的在线社区”。他进一步指出，“信任是商业社会最重要的东西，可以降低我们交易的成本，是很多事情能不能顺利推动的特别重要的要素”。
事实上，相较于近两年崛起的兴趣电商与新消费品牌无法视而不见的图文种草平台，快手对于品牌的“吸引力”似乎没那么大，但实际上，快手的“卖货”能力已经在近两年悄然崛起。
2022年快手财报中，其已经走向万亿GMV俱乐部。万亿GMV，阿里巴巴用了10年，京东13年，拼多多不到5年，而从2018年7月开通小黄车算起，快手仅用了4年。而细看榜单我们也可以发现，区别于货架电商与兴趣电商，入榜快手618前10的品牌，似乎不是那些平时就站在舞台中心的品牌，而他们似乎又具备一些共性，比如性价比。那么，具体到新消费市场的重点类目，哪些品牌在快手这一“信任电商”中悄悄赚钱？快手的“老铁们”偏爱哪些品牌？iBrandi品创联手果集·飞瓜数据带来了近30个细分类目销售榜单。
女装品类，大部分均为国产品牌，蕉下位列第5。其中位列第3的姗蔓是由快手主播大姗姗创立的大码女装品牌。据报道，早在入局快手电商前，大姗姗曾尝试过线下门店经营，也在其他线上平台卖过货。至于为何转战快手，她说：“相较于其他电商平台，快手直播带货更真实，与粉丝之间的交流就像是朋友一样，还可以与粉丝们探讨衣服的版式，这也更有利于我们对服装版型的设计，做出更洋气、更适合胖妹妹们的服装。”
男装方面，在抖音位列第1的罗蒙在本届618同样成功在快手霸榜。在抖音位列第4的海澜之家，在快手拿下第2，位列第3的雅鹿成立于1972年，是一家以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团。
衣/家居服/袜子方面，中国家居服首股上市品牌芬腾位列第1，而位列第2的则是一个叫做“蕉树”的品牌，猫人位列第6，有棵树位列第10。户外鞋靴方面，斯凯奇、安踏、骆驼分列1、2、3，耐克位列第13，阿迪达斯位列第16。
运动鞋服方面，大部分榜单被国产品牌占领，阿迪达斯位列第14。速食/干货品类中，皇冠螺带着螺蛳粉品类成功霸榜且GMV销量同比小幅增长。位列第2的辣味客则是一个自热火锅品牌，第3名合味芳同样是一个螺蛳粉品牌。康师傅位列第14，海底捞位列第17，较为熟悉的新锐消费品牌莫小仙则位列第19。
营养保健品类方面，华北制药位列第1且GMV同比增速超500%，位列第2的Biowell是GRACE&BABY GROUP LIMITED旗下科学营养国际品牌，主要产品为Biowell 211K柑橘多酚片、Biowell SOD美白丸、Biowell藏红花精华素颜丸等，重点目标消费群体为女性。汤臣倍健位列第9，诺特兰德位列第13。饮料冲调方面，认养一头牛霸榜抖音后再次拿下快手618TOP1，韩国乳制品生产企业每日乳业位列第2，蒙牛旗下的特仑苏位与纯甄分列第3、第4。妙可蓝多出现在第12。位列休闲食品TOP1的品牌叫做水军，成立于2017年，旗下产品包括锅巴、肉铺、饼干坚果等，并且远销美国、加拿大、西班牙等国家，入驻包括欧尚、7-11、盒马、永辉、礼阁等20000多家门店，并且在四年间发展成年销额破亿的零食品牌，今年618期间，水军在快手GMV同比增速破百。位列第2的刺猬阿甘成立于2014年，产品覆盖休闲零食、烘焙糕点等多个品类。此外，辣条一哥卫龙位列第13。
粮油调味品类中，福临门位列第3，海天位列第16，五常大米位列第18，康师傅位列第20。酒类榜单中，区别于抖音榜单前几位均被白酒品牌占据，在快手，位列第1的是白酒品牌五粮液，位列第2的沙地酒庄是一个葡萄酒品牌，第3名则是青岛啤酒。汾酒、洋河、茅台分列4、5、6名。除了在抖音彩妆香水品类拿下TOP1之外，在快手美妆品类中，花西子再次摘下桂冠，且GMV同比增幅破百。位列第2的滋色是一个源自中国的原创艺术彩妆品牌。圣罗兰、兰蔻分列9、10。橘朵位列第11，雅诗兰黛位列第12。
个护清洁类目中，位列第1的芭莎蔓是一个女性私部护理品牌，提供日常防护消毒用品的海氏海诺位列第2，位列第3的高缇雅主营产品为防脱洗发水。巴黎欧莱雅在快手618个护清洁榜单中仅位列第9，力士位列第14，沙宣位列第17，参半位列第19。美容护肤榜单中，位列第1的黛莱皙是一个国产功效护肤品牌，大部分产品单价不过百。韩束位列第6，巴黎欧莱雅位列第8。薇诺娜在本类目排名第11，雅诗兰黛位列第14，珀莱雅位列第16。奶粉/辅食/营养品类目中，能量卫士位列第1且GMV同比增速超300%，能量卫士的主营产品为营养品，客单价同样并不高。位列第2的小小鲁班是君乐宝旗下的儿童成长奶粉，适用于3-7岁幼儿，GMV同比增幅超200%，飞鹤位列第3。目前已融资3轮的儿童营养辅食品牌窝小芽位列第7，小鹿蓝蓝位列第18。婴童寝具方面，在抖音霸榜的迪士尼同样在快手位列TOP1。婴童用品方面，位列第1的BEBETOUR主营婴童纸尿裤，专注于儿童护肤的海龟爸爸和戴可思分列6、7，红色小象位列第13，babycare位列第18。尿裤湿巾方面，泉州市嘉华卫生用品有限公司旗下纸尿裤品牌宜婴位列第1，babycare位列第8，雀氏位列第16。换到居家清洁类目，位列第1的Bayecomax贝纯是以“生态洗涤”为理念的高端洗涤品牌。位列第2的妙洁丝主营产品为洗衣液、洗衣凝珠等，立白位列第3，全棉时代位列第5。此外，未出现在前10榜单中的威露士位列第16。
居家日用榜单中，蕉下出现在第15位。
厨房小电类目，九阳位列第1，且GMV同比增幅超过300%，美的与苏泊尔分居4、5位。生活家电方面，前三名被主打扫地机器人的企业占据，追觅与科沃斯分列1、2位，位列第3的inxni以内同样是一家探索家庭消费机器人未来的公司，拥有全屋智能机器人和宠物智能机器人两大业务版块。创维位列第13。大家电方面，海尔、美的、TCL分列1、2、3位，格力位列第11。毛孩子的用品方面，麦富迪位列第1，喵铮铮位列第2，位列第3的金圣主要提供犬类食品及用品。宠物主粮方面，喵铮铮拿下TOP1，据iBrandi品创观察，“喵铮铮”此前是一个宠物KOL，在短视频平台收养、救助流浪动物并发布一些养猫科普视频，为流浪猫发放公益猫粮。伴随粉丝增长后，其推出自主猫粮品牌，并也同步在抖音售卖，价格方面，40元/kg的价格，确实具备一定性价比优势。位列第2的鲜粮说主要提供犬类主食，位列第3的WOWO是一个主打定制粮的品牌。此外，融资4次的帕特位列第14。宠物零食/营养品方面，萌力星球位列第1，麦富迪居次席，尾巴生活位列第11。数据统计时间：2023 年 5 月 18日日 0 点 -6 月 18 日 24 点数据说明：榜单根据统计期内品牌参与正式期大促的商品预估销售额进行排名，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正
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