“A股运动品牌第一股”贵人鸟将逐步退出鞋服业务，要从“鞋王”变“粮王”|Morketing

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Sober · 2023-09-25 14:19

【摘要】跟不上市场，就会被“淘汰”

一纸公告，昔日“运动品牌第一股”贵人鸟正式宣布了自己的转型：逐步退出运动鞋服业务，聚焦粮食贸易。

iBrandi品创获悉，9月22日，贵人鸟股份有限公司（603555，ST贵人，以下简称“贵人鸟”）发布优化调整公司经营业务的公告，拟优化调整公司经营业务。

具体来看，一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；

二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务；

三是，公司将继续稳健经营招商及代运营业务。

这意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务，不再亲自“卖鞋”。

对于逐步退出鞋服业务的原因，贵人鸟的解释也很直接，逐渐退出运动鞋服业务，是由于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损。鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，切实提升公司核心竞争力和可持续发展能力，公司做出了上述决定。

2004年，贵人鸟成立，2014年，贵人鸟在A股上市，成为“A股运动品牌第一股”，上市一年后，其股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，一度远超李宁。

其也曾请刘德华、张柏芝代言，走“明星+央视”推广模式，是《快乐男声》品牌赞助商，一度风光无两。

但跟不上时代的品牌，迟早会被淘汰，如今的运动服饰市场，也无法与十年前同日而语。

一方面，成熟玩家在紧追市场与当下年轻消费者喜好，努力“焕新”；包括无性别服饰bosie、女性运动服饰品牌MAIA、Active等细分且有差异化优势的新锐品牌也纷纷入局，抢占鞋服市场份额，鞋服市场虽大，但竞争同样激烈。

另一方面，作为老牌国货，贵人鸟自身也确实没有跟上时代的步伐，在激烈的市场竞争之下，贵人鸟的经营一直在走下坡路。

2018年、2019年以及截止至2020年6月30日的六个月，贵人鸟分别亏损6. 86亿元、10.18亿元、1.6亿元，两年半共亏18.64亿元。

而与鞋服业务持续亏损相对的，是其粮食业务营收的持续增长。2021年，东北粮食大亨李志华带着泰富金谷进入贵人鸟，帮助贵人鸟实现司法重整，同时也为贵人鸟带来了粮食贸易业务。随后贵人鸟开始转型“卖粮”。

同时，据贵人鸟2021年财报显示，其服装业务营收为3.023亿元，鞋业务营收为5.387亿元，配饰业务营收为1603.7万元，招商及代运营业务营收为2.74亿元，粮食业务营收为2.456亿元。

而到了2022年，贵人鸟的服装业务营收为3.43亿元，鞋业务营收为3.96亿元，配饰及其他业务营收为1765.5万元，招商及代运营业务营收为2.453亿元，粮食业务营收为10.655亿元。

直到2023年上半年，贵人鸟运动鞋服业务实现营收2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%。

事实上，在今年1月，贵人鸟就已经在投资者互动平台表示，在积极开拓粮食加工等业务的同时，也将深化粮食产业布局。

如果说此前贵人鸟还是试图用粮食的营收弥补鞋服的亏空，那么如今这一纸公告，或许贵人鸟此刻已经下定决心彻底转型了。

整理自互联网

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