腾讯高管称3A新作应“绑定”大IP来规避风险，原因何在？|Morketing

Lumens · 2024-03-26 17:41

【摘要】游戏行业的保守趋势？

近日，腾讯游戏海外高管Martin Sibille关于3A游戏的言论引发了行业内的一些讨论。他表示新游戏应该基于已经流行的IP来制作，续作的形式可以更好地规避失败的风险。事实上，这并非是腾讯游戏的一家之言，包括微软、育碧、索尼、万代南宫梦等大型游戏公司都在或多或少地践行这个逻辑。

为了深入了解腾讯游戏高管的言论，游戏魔客找到并编译了刊载于彭博社的原文，希望能为游戏行业提供一些新的思想和观点。

来源：彭博社

原标题：Video-Game Executives Lament Lost Creativity at Developer’s Show

游戏公司们一直在应对裁员、并购和新产品不断取消等问题。

尽管2023年的游戏市场推出了一些热门产品，但在最近旧金山游戏开发者大会（GDC）露面的许多游戏公司高管表示，游戏开发成本上升、收入增长放缓以及不愿在竞争中落败的压力，导致大型游戏公司纷纷采取更保守的做法，减少了行业内的急躁情绪。

Martin Sibille

腾讯游戏高管马丁·西比尔(Martin Sibille)曾在EA公司工作了15年，他说:“冒险已经成为了一件困难的事情。”

顶级游戏的开发成本高达3亿美元，相当于一部电影大片的开发成本。根据业内一些头部公司高管的说法，就在电影行业大量拍摄超级英雄影片的同时，随着预算的增加，视频游戏制作商们也开始依赖知名IP的影响力，即开发知名IP的续作或重制旧作品。

收入的缓慢增长是游戏行业变谨慎的原因之一。市场研究机构NewZoo预测，这个价值1840亿美元的行业今年的增长将不到1%。并且大公司们为了减低成本削减开支，已经让6000多名游戏从业者失去了他们的工作。

例如，在微软成为新东家之后，动视暴雪砍掉了已经开发六年的生存游戏《奥德赛》项目。腾讯旗下的拳头游戏、索尼旗下的PlayStation Studios、万代南梦宫和拥抱者集团等公司取消了数十款尚未公布的新游戏。EA公司解雇了670名员工，暂停了《星球大战》系列第一人称射击游戏的开发工作。

玩家对游戏画质和玩法的要求越来越高，再加上长线运营游戏的持续流行，这些都提高了开发新游戏IP的门槛。

Epic Games的副总裁萨克斯·佩尔松(Saxs Persson)说:“视频游戏行业的发展和它所花费的预算并不相称。企业权衡之后的结果会得到一个所有人认为安全的东西，但玩家未必会买单，能被预测的游戏很难会被称为一款好玩的游戏。”

在某种程度上，为知名IP开发续作也可能会让成本变得过高。比如售价70美元、开发成本3亿美元的《蜘蛛侠2》卖出了1000万份，但其工作室Insomniac Games今年依然解雇了部分员工。

此外，投资者在游戏行业还有其他的选项。比如像Roblox公司一样制作包含玩家在内的平台生态，或者像Epic games一样开发新的游戏引擎。因为对大成本游戏来说，游戏是否大卖太不可预测了，很多环节都有可能导致全盘的失败。

独立发行商Devolver Digital Inc.是少数几家在行业压力下没有改变其策略的公司之一，依然将目光聚焦全新的IP上，比如推出了《咩咩启示录》等游戏。该公司首席营销官Nigel Lowrie表示:“我们的方针是经受住当前形势的考验。”他表示，小型开发商在全新游戏IP上的成绩并没有让公司失望。“风险仍然存在，但还没有高到灾难性的程度。”