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中国品牌出海速度再创新高,AI 技术成为最强助推器

xiaoyue  · 2024-06-27 14:29

【摘要】 Google 认为,借助 AI 技术及 AI 赋能的营销工具,中国出海企业和品牌能够在国际市场上解锁进一步增长机会。

近年来,中国品牌在国际市场上屡创佳绩,全球化增长势头强劲。与此同时,人工智能技术的迅猛发展正在重塑营销格局,为企业带来了前所未有的机遇。在此背景下,Google 在 6 月 20 日的 Google Marketing Live (GML) 中国站活动上指出,尽管中国品牌在全球的认知度已经有了显著的提升,并获得了大量的新用户,但如何与消费者建立信任关系,仍是中国品牌出海下一阶段的关键挑战。Google 认为,借助 AI 技术及 AI 赋能的营销工具,中国出海企业和品牌能够在国际市场上解锁进一步增长机会。

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2024 年 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强榜单及相关数据显示,41% 的消费者去年首次尝试了中国品牌,其中四分之三的消费者选择中国品牌的原因是其价值而非价格。由此可见,不少中国品牌的价值已经被消费者看到和认可,而且愿意为此付费。然而,中国品牌在国际市场上取得显著成就的同时,仍面临阻碍:仍有消费者因为缺乏信息、缺乏信心而没有选择中国品牌。对此,Google 表示,打造被信任的品牌是企业解锁进一步增长的关键,从“被看到”到“被相信”变得越来越重要。

 

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Google 认为,与消费者之间建立深度连接和信任首先需要了解用户在哪里,以及如何寻找信息,而在这一过程中,Google 搜索和 YouTube 能成为与消费者建立信任的桥梁。Google 搜索作为用户信赖的信息平台,也是用户在做出消费决策时的首选之处,能够为用户提供最相关的信息和内容。在 Google AI 技术的加持下,Google 搜索将提供更准确的答案和更相关的链接,这意味着更多高质量的流量将流向目标企业。此外,YouTube 作为世界第二大搜索平台,它不仅是用户调研产品或品牌、做出购买决策的首选平台,更是培养了创作者和观众之间的信任关系。据统计,66% 的消费者在 YouTube 上搜索关于品牌的信息,且相较于其他社交平台,98% 的用户更愿意信任 YouTube 创作者。

 

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在此基础上,Google 效果最大化广告系列 (Performance Max) 作为一款 AI 赋能的广告产品,还可以帮助品牌覆盖所有 Google 广告资源,结合海量数据信息和强大算力,最大化广告效益。

在找到用户之后,企业还需要用能引起用户共鸣的广告素材来真诚的传递品牌的价值,引起用户的共鸣,在这方面,AI,尤其是生成式 AI 的快速发展将发挥极大的作用,帮助企业提升素材生成的效率及效果。例如搜索广告文案生成器、购物广告标题优化器和 Asset Generation 在内的 Google AI 广告产品,能够结合过往广告投放数据,有的放矢地优化并生成个性化创意广告素材内容,从而提供真诚的广告信息,构建与用户的信任关系。

Google 同时指出,AI 的强大潜力需要人类智慧的引领,而从企业角度,也需要从一方数据积累、品牌形象和长期品牌战略部署等方面积极准备。在 AI 技术变革和消费者行为日益复杂的今天,单点突破的时代已经过去。Google AI 产品能帮助企业更精准地展示品牌,获得更多用户对品牌的认可,从而建立长期的信任关系。期待未来更多的出海品牌和企业能够借助 AI 的力量,解锁增长新引擎,连接更广阔的世界。

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