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2014汽车广告的最高创意水平在哪?

xiaoyao  · 2015-01-29 09:38

【摘要】 2014汽车广告的最高创意水平在哪?


在不久前结束的北美国际汽车展上,官方评选出了第二届年度最佳汽车广告,展示出了汽车广告业最高的创意水平。


其中最佳在线广告颁给了volvo卡车的“Epic Split”,该广告由Forsman & Bodenfors创意,动作演员尚格云顿参演。



而奥迪,现代和丰田则在电视广播类中获奖,奥迪的“Scripted Life”由Venables, Bell & Partners设计,讲述了一个白领平常的一日,因为一辆奥迪的出现而变得如电影般精彩。


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Innocean为现代设计的广告来自去年的超级碗广告,取名“Dad's Sixth Sense”,讲述了一年中一位父亲如何在数不尽的意外中拯救他的孩子,而在他力所不及时,现代汽车为他做到了。



丰田澳洲分部的广告赢得了第三名,由Saatchi Australia设计,这则喜剧广告讲述了无数人历经艰难险阻,只为驾驶丰田最新的Hilux皮卡。




获得最佳互动奖项的是来自本田的“the Other Side”。由Wieden &Kennedy London和Stink Digital设计,在这则视频中,你可以通过按住视频下方的R按钮或键盘上R键,在两款不同的车型中切换,分别代表本田思域Civic及其运动款Type R。其中普通版的主角是一个三口之家,而运动版则是讲述一个便衣警察的精彩故事。



唯一一个获奖的美国本土品牌来自Jeep,奖项是印刷品类,名为“Upside Down”, Leo Burnett France为其设计,表现当你驾驶Jeep时,你对世界的看法是如何改变的。


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大众及其创意制作方Ogilvy &Mather Beijing赢得了最佳体验奖,获奖作品名为"Eyes onthe Road",故事发生在一家香港影院,电影屏幕上正放映着一辆行驶中的汽车,突然汽车的驾驶员和观众都收到一条短信,正当人们低头查看短信时,屏幕上的汽车发生了车祸,制作费希望用这样的方式告诫人们警惕开车使用手机和查看短信等有害交通安全的行为。



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