文｜Tinney
想要一个健康的生活方式，往往都是从“吃”开始。吃得健康，是一切健康生活的基础。也因此，健康食品越来越引起消费者们关注。ffit8作为专注打造健康产品的品牌，在2020年发布的第一款代餐蛋白棒产品就迎来全面爆发，仅不到半个月时间便突破1000万元的销售额，之后更是一年内获得了三轮融资。随着健康生活方式的兴起，ffit8迎来快速发展，并以其“Eat to Fit”的理念迅速成为健康食品领域的一股新潮流。对于ffit8的产品理念，创始人张光明解释称：“ffit8希望传达给消费者的是，无论是日常生活还是运动健身，健康饮食都是保持积极好状态的关键。”在不久前，ffit8签约赛车界实力新星赛车手刘瑞祺（Ricky）成为品牌首位全球大使。而这次合作不仅是品牌战略的一部分，更是ffit8品牌精神与赛车运动追求速度与极致的完美体现。
“ffit8选择Ricky作为首位全球品牌大使，源于他身上展现的追求极致、不断超越自我的精神，与我们品牌精神‘Super Food Super Me’核心高度契合。”在张光明看来，ffit8与Ricky是非常合适的“搭配”。
“一方面，方程式赛车这项极限运动，与ffit8健康食品所追求的‘future科技’理念非常吻合。一方面Ricky作为赛车手，在国际顶级赛道上追求极致速度，正好传递了ffit8健康食品希望带给用户‘fast’的便捷性。”
不仅如此，作为舒马赫车队的首位中国车手，00后的Ricky，如今已经是有望代表中国，成为世界顶级方程式的赛车手。
2006年出生的Ricky，如今年仅18岁，但他这18年的“故事”却相当精彩，已经获得无数的荣誉和奖项。
从6岁开始接触卡丁车，到成为中国卡丁车锦标赛冠军仅用了短短6年，13岁加入意大利KOSMIC KART厂队，代表中国唯一少年车手征战各大顶级赛事，14岁正式搬到欧洲全职参赛后，不到两年便成为舒马赫车队签约的首位中国车手。
也是在拉尔夫·舒马赫组建的世界级F4强队，Ricky正式开启他的方程式首秀，第一年便拿下5冠5亚2季的成绩。17岁，在仅跑了1年F4后，其又加盟意大利TRIDENT车队（世界TOP3的F3车队之一），成为3位FR方程式赛车手之一。“儿时立志中国冠军，少时拼搏征战欧洲”是对他的描述，不仅有着少年的热血，也有着对极致的追求。不过，年纪轻轻便斩获各大奖项的Ricky，也有自己的困扰。“Ricky经纪人是我的好朋友。”张光明说道，“她曾向我透露，在方程式比赛中，精力与体能是高度消耗的，每场下来都会脱水2至3公斤，因此需要大量补充能量。同时，为了保持良好的体型和竞技状态，他必须携带充足的营养补剂，并坚持日常健康饮食。”听到此事的张光明，立马为Ricky寄了一些ffit8的蛋白棒和蛋白饼干。“他试用后对这些产品非常喜爱，体能教练对ffit8产品的营养价值也给予了高度认可。”张光明坦白，也是因此，我们很自然地开始探讨合作。在张光明看来，之所以选择Ricky作为品牌的首位全球品牌大使，不仅仅是精神和理念的契合。方程式赛车作为一项全球顶级极限运动，以及Ricky的卓越表现和个人魅力，会自然而然地散发出一种与生俱来的潮流感，这与ffit8的“fashion潮流”特质同样契合。
“Eat to Fit”
帮助每个人，做好生活与健康的平衡
“ffit8的使命是‘Eat to Fit’，倡导通过健康营养的饮食让每个人吃出‘积极好状态’，追求内外兼修的健康生活。”张光明认为，“Ricky无论是在赛道上，还是生活中，都展现了这种不断挑战自我、追求极致的态度。他不仅在比赛中力求卓越，还在日常生活中也持续追求身体与精神的双重健康。”
在他看来，Ricky对赛车的热情和对目标的执着，激励了无数年轻人。这也是张光明对Ricky比较欣赏的地方。因为赛车运动与健康生活方式其实是相辅相成的。“Ricky在赛道上的速度和激情，离不开健康的身体和营养的支持。”而这，就是ffit8一直深度钻研的领域。其实早些年，对于一些健康产品的口味和口感，很多有需求的用户都是颇有微词的，因为这一类产品很难做到像小零食那样好吃。关注到这一点的ffit8，率先将健康产品进行了“零食化”革新。比如最早的乳清蛋白棒，就是针对奥运冠军做身材管理和营养支持的，后来通过WPI分离乳清蛋白技术和祛除乳糖的基础上，加入牛肉、坚果、巧克力等辅料，在把控热量和保证功能性的同时，增加产品口感和口味。“ffit8通过‘Super Food’来帮助每个人，包括像Ricky这样在极限运动中拼搏的赛车手，达到身体与精神的最佳状态。‘Eat to Fit’的理念强调，通过营养支持不仅提升运动表现，还能带来生活中的平衡与健康。”张光明解释道。对于现代年轻人来说，健康与生活的平衡点，恰恰是最难找的。“天天点外卖，不健康也不干净，身体都吃垮了。”这是当代社会年轻人心知肚明的，但或许认为年轻就是身体的本钱，所以在拼搏、玩乐与健康中，健康往往是被忽略的那个。直到一场病痛或那场连续三年的疫情，让我们意识到，要维持生活与健康的平衡有多重要。实际上，“为用户带来生活中的平衡与健康”这样简单但实在的理念，也是张光明本身在经历人生“大考”后，领悟的。他坦言，其实之前他也是一个不运动和喜欢吃垃圾食品的人。2016年，他被查出心脏病，做了开胸手术，医生为他换了一个牛的心脏瓣膜。经历此难，张光明才立志要让自己和更多人吃的健康，并且去哈佛大学进修，获得了中美两国的专业运动营养师认证，成为一位营养极客。也因此才创立了ffit8品牌，希望用健康食品替代掉包围大家的垃圾食品。除了针对运动员的专业性高性能产品，ffit8也专门开创了一个零食品类——蛋白营养饼干。相比以往高油高糖的零食，这一类产品在控制热量摄入的同时还提供足够的营养来增加饱腹感，减少进食欲和热量摄入，形成一种良性循环。换句话说，这简直是零食界的一股清流。但与健康食品相辅相成的，还需要有自律的饮食习惯和运动消耗。而ffit8选择Ricky更重要的原因就是：“他不仅在比赛中追求极致，还注重生活中的自律和健康管理”。“这种‘Super Me’的状态正是ffit8希望通过健康营养食品为每一位消费者提供的支持。而ffit8也希望将这种健康生活的方式，传递给品牌的用户们，激励消费者像Ricky一样，在生活中也能不断挑战自我，追求更好的状态。”围绕“Super Food Super Me”，
拓展体育营销版图
“通过支持Ricky的比赛，我们展示了ffit8产品不仅能够为普通消费者提供日常健康支持，同时也能助力运动员在极限状态下维持最佳表现。”在张光明看来，这样的结合不仅为ffit8带来了全球曝光，也向全球消费者传递了“Super Food Super Me”的品牌精神。
实际上，近两年国内对赛车运动的认识和关注不断提高。数据显示，如今中国已经成为全球最大的F1赛事独立观众市场，独立观众人数达到7080万。随着赛事的影响力升级，ffit8通过与赛车的联系，也会进一步得到关注，而这明显更有利于ffit8下一步的海外市场拓展的效率。比如，此前与Ricky一同亮相于奥地利红牛赛道。
张光明认为：“在奥地利红牛赛道的亮相标志着ffit8蛋白棒正式进入国际舞台。赛车运动强调速度、激情和精准，而ffit8强调营养、便捷和健康，两者结合非常自然。”对于ffit8来说，此次与赛车运动的合作并不是一次简单的营销合作，这也代表着ffit8进军极限体育运动，丰富体育营销的一个重要里程碑。很明显，这只是品牌在极限体育运动中的一次首秀。“未来我们会继续探索与其他体育项目和优秀运动员的合作机会，尤其是那些与力量、速度相结合的领域。”张光明对于品牌未来的营销规划如此解释道。实际上，这并不是ffit8首次与运动赛事挂钩，作为深耕健康食品领域的品牌，其一直在布局运动营销，丰富自身在专业圈子里的形象。在2024的第十五届环海南岛国际公路自行车赛上，ffit8就是作为官方指定健康食品亮相。此外，包括马拉松、越野跑、自行车、健身瑜伽、板球、高尔夫等项目的比赛或活动，也有ffit8积极参与的身影。在不同运动领域，也有很多优秀选手作为ffit8品牌大使。同时，ffit8与各大头部健身房、瑜伽馆等运动健身渠道，如乐刻、威尔仕、超级猩猩、健萌、Pure等健身连锁品牌，lululemon、李宁等体育运动品牌也有合作，更高频且精准、广泛的辐射到其受众人群领域，甚至延伸辐射。可以说，在运动营销的布局上，ffit8已经有了自己的营销矩阵。张光明对于加大运动圈营销也给出过解释。在2021年，ffit8曾把前端大量营销停掉，观察老用户复购数据，结果显示80%都是运动健身人群。很明显，把营销专注在运动群体，效果会更好，也更垂直。而对于之后的布局规划，张光明也坦言：“未来还会参与更多的体育赛事和活动。”并进一步强调，“ffit8的使命‘Eat to Fit’，不仅为追求极致表现的运动员提供强有力的支持，也适用于追求健康的普通消费者，无论在什么领域，都能通过健康饮食，吃出‘Super Food Super Me’的积极好状态。”
在这个时代，健康不仅仅是一种生活状态，它是一种生活的艺术，一种自我超越的力量。ffit8与刘瑞祺（Ricky）的携手，也不只是品牌与代言人的合作，它象征着一种精神的共鸣，一种对健康和卓越的不懈追求。ffit8与赛车运动的结合，也不仅是一种营销策略，更是一种生活态度的宣扬。
Ricky在赛道上的风驰电掣，是对速度与激情的颂歌，对健康体魄和顽强意志的展现。ffit8的产品，则是这种展现背后的坚实基石，为追求卓越和健康的人们提供着源源不断的能量和营养。两者的结合，则是对“健康生活，活力人生”的完美诠释。
相信在未来，ffit8会带来更多的惊喜，引领健康食品行业走向新的高度。
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