“浪漫噱头”一直是品牌在情人节关头的主流玩法：

2022年情人节，安慕希推出“214真爱来电”广告片， 26岁年轻人对情感的困惑和62岁的人对情感的理解进行了一场隔空的沟通，探讨究竟什么是爱；

2023年情人节，野兽派携代言人井柏然献上“小兔有爱”限定系列，推出“我可以” 玫瑰礼盒、“心里有我” 香水礼盒、永生花告白，表达热烈而无畏的爱；

2024年情人节，奈雪的茶联动上了《小王子》，发起“寻找玫瑰星球”互动活动，鼓励用户在社交媒体上分享自己与联名产品的合影，引发了媒体热潮；

这些都给我们留下了深刻的印象，那到了今年，品牌又会涌现出怎样的新创意呢？是产品设计更加浪漫了？还是对情人节内涵的探讨更深刻了？又或是和消费者们的距离更近了？

情人节，浪漫要从产品开始

文案还是广告片，

打动情人节仍要靠内核

Messika经典Move系列作品于影片中精彩呈现：Move Classique系列三颗滑动钻石在流动的光影中轻盈跃动，细腻勾勒出甜蜜的情感波动；Move Uno系列以单颗钻石凝聚深情，在简约中激荡起炙热的爱意；而突破界限的Move Link及So Move系列，以独特的链环设计象征着大胆无畏的爱之连结。Messika以璀璨钻石镌刻永恒情感，为爱注入源源不断的激情与力量。

广告片要和产品的内核是搭配的，Messika的产品透露出来的的是一种“动态美”，是一种对于爱情的外放化表达，因此其广告片便不必平铺直叙，选择更快地节奏、更调动情绪的BGM、更有张力的动作才能更好去辅助产品。

而2025年GUCCI发布的《Gucci Together》走了后者的路线。该广告由摄影师Tina Barney掌镜，聚焦日常生活中伴侣、家人和朋友间的真实亲密互动，通过口语化表达、眼神交换和轻柔动作诠释爱与默契，以怀旧的花团锦簇为背景，展现了各种真挚的情感。

当下有不少广告片似乎都走错了方向，总想着把世界观设定架得很高，然后杂糅一些只有在爽文中才能看到的故事情节，虽然能抱着“图一乐”的兴趣看下去，但实际对人是没有打动能力的，因为太过于失真了。

反而是Gucci这种对真实生活的反应，更能让人有代入感。这种对真实情感的细腻捕捉，让观众能够感受到生活中的点滴温暖和感动，从而引发情感共鸣。

因为爱本就不是一件复杂的事，甚至在大部分影视化叙述中，根本不需要语言就能塑造爱意氛围，像电影《爱在日落黄昏时》，只是靠几分钟男女主的眼神互动就能传递出爱情的信息。Gucci的广告亦是如此，不需要搞些很轰轰烈烈的画面场景，只是几句口语表达，情侣关系就展现出来了。

广告片想拍好，关键在于精准把握受众情感与品牌内核的连接点。

一方面，可以通过震撼的视觉效果吸引观众眼球，运用独特的拍摄手法、精美的画面构图和强烈的色彩对比，让观众在短时间内被广告所吸引。

另一方面，可以通过深刻的内容刻画触动观众内心，讲述一个动人的故事，展现人物之间真挚的情感，让观众在情感上与广告产生共鸣。

此外，广告片还需要有创意的表达方式，能够将品牌的理念和产品特点巧妙地融入其中，使观众在欣赏广告的同时，对品牌和产品有更深入的了解和认识。

与广告片不同的是，文案失去了视觉和听觉的辅助，要靠更深刻的心智内容才能打动市场难度也更高，但茉莉奶白2025年的情人节限定的文案做出了示范。

在先前有提到过，茉莉奶白情人节的限定是以“棋局”与“博弈”作为主题的。而最新的文案中，茉莉奶白用了这样一段话：

进退博弈，爱人同行；执棋相望，进退博弈；一个眼神，试探或默契。感情中博弈与交锋，入局者，是最佳敌手，亦是，最佳爱人。

茉莉奶白选用这段文案，巧妙地将爱情中的博弈与默契融入其中。生动地描绘了情侣间在感情中的互动与试探，引发消费者对爱情中复杂情感的共鸣。

这种充满诗意与哲理的表达，不仅提升了品牌的文化内涵，还让产品与消费者的情感需求紧密相连，使消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌对爱情的深刻理解，从而增强品牌在情人节期间的吸引力和影响力。

其实无论是文案还是广告品，本质上都是内容和内涵层面的宣发，想在情人节节点直达消费者心智，就要把握好这三个关键：

第一，精准把握情感与品牌连接点，无论是文案还是广告片，都要深入挖掘情人节所蕴含的情感内涵。

第二，创造独特的视觉或内容体验，广告片要通过独特的拍摄手法，文案则要通过富有创意的表达方式。

第三，传递品牌理念与产品特点，文案和广告片都要巧妙地将品牌的理念和产品特点融入其中。‍

情人节，

怎么让品牌掀起社媒狂欢

结语