3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度和全年财报，公司全球营收达到236.83亿欧元，剔除汇率因素，较上年同期增长12%；公司营业利润达到13.37亿欧元，同比增长超过10亿欧元；公司毛利率达到50.8%，同比提升3.3个百分点。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。目前，阿迪达斯在大中华区约有8000名员工。

当耐克还在消化DTC转型的阵痛，阿迪达斯或许已经用「德国严谨」与「中国速度」之间的化学反应，实现了破局与高质量增长。

就产品层面来讲，清库存，造爆款，立住优质体育生这三板斧，拉动了阿迪达斯业绩的增长。

先说清库存。在业绩发布的同时，阿迪达斯宣布，第四季度，其已经完成剩余Yeezy库存的出售，对Yeezy已彻底清仓。

自2022年10月以来，由于说唱歌手Kanye West的争议言论，阿迪达斯终止了与他和Yeezy品牌合作，从2023年5月开始对Yeezy鞋清库存，并承诺捐赠部分收益。业绩指出，2024年出售Yeezy运动鞋的收入为6.5亿欧元，利润约为2亿欧元。

其次，造爆款。

事实上，在很长一段时间里，Yeezy就是阿迪达斯的爆款产品。Yeezy曾占阿迪达斯鞋类利润 30%（2021 年峰值 17 亿欧元）。因此，双方的分手，也是倒逼阿迪达斯走出舒适区，重新“造爆款”。或是说，与其指望别人，不如押注本土爆款。

而最具标志性的案例，便是Samba的逆袭。

诞生于1949年的Samba，本是阿迪达斯为1950年巴西世界杯设计的战靴，原名 “Fußballschuh Samba”，以巴西桑巴舞命名。

谁也想不到，七十多年后，这款最初为足球而生的Samba会变成阿迪达斯，甚至是国内服饰市场的“现象级单品”。

除了近两年的出圈爆火，Samba还有一个关键发展节点出现在1980年左右。彼时，随着滑板、嘻哈文化崛起，Samba因耐磨耐造、低帮灵活，被滑板青年（如英国街头帮派）和说唱歌手（如 Run-DMC）纳入穿搭，T型鞋头与三道杠成为地下潮流标志。Samba也自此被注入了潮流文化基因。

随后的故事便是，近两年，因小红书、得物上的“复古穿搭”笔记突然爆火，Samba成为“万能搭子”出现在中国用户的实现之中。

2023年，值品牌75周年之际，阿迪达斯推出的复刻版Samba OG（Original Green 配色）以 “薄底 + 修长鞋身” 还原 1970 年代版型，区别于厚底老爹鞋的 “去夸张化” 设计，主打一个日常方便出行，进一步戳中了Z 世代人群的心趴。

2023年，Samba销售额同比激增20倍。B站在2024 Z100 榜单评价其 “通勤属性拉满”，搭配阔腿裤、骑行裤甚至西装，成为 “万能鞋搭子”。

尤其是，当一些运动品牌还在为拿下女性市场而想尽一切办法之时，Samba以及其一些创新款式设计，早就成为了女性用户的心头好。

一组公开数据指出，在北京、上海白领中，63%女性将Samba作为 “办公室战靴”，搭配弯刀裤、新中式上衣等服饰，既满足 “不能穿拖鞋” 的职场规则，又通过低帮设计保留精致感。天猫数据显示，2023年夏季碎花配色Samba 销量环比涨300%。

此外，在小红书中，关于Samba笔记，女性创作者占比超80%，“显瘦”“百搭”“复古” 为高频词，带动品牌搜索量月均增长 200%。不夸张的说，是女性撑起了Samba的半边天。

第三，除了清库存与造爆款，产品方面，阿迪达斯也形成了技术深耕+文化破圈，无论是专业运动还是潮流生活，阿迪达斯在中国市场都一席之地。

2024年是“体育大年”，同样也是阿迪达斯作为赞助商的“赢家大年”。这一年，阿迪达斯同时赞助了欧洲杯、美洲杯、奥运男足冠军队，让阿迪达斯正在成为足球新时代的赢家。

事实上，2024年，可以说是阿迪达斯专业运动产品集中爆发的一年。足球层面，他们推出了F50、猎鹰等球鞋；跑步运动上，此前已经积累出强大口碑的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1终于面向大众迎来发售，ADIZERO ADIOS PRO 4等竞速跑鞋也全新上线。

作为英超豪门，同样受中国用户喜爱的利物浦也在3月10日宣布，其将结束与耐克的五年合作，第三次携手阿迪达斯。双方已签订一份为期五年的球衣赞助合约，球队下赛季将身披阿迪球衣出战。

阿迪达斯的“运动专业主义”这个基本盘立住了，顶级赛场和精英运动员的认可与背书，这同样也会向下辐射，进一步影响到大众选择。

除了用科技创新稳住基本盘，在运动生活方面的本土化深耕也推动着其业绩增长。

2023年至今，阿迪达斯先后与裘淑婷、韩美林、陶瓷艺术家易燃等合作，将非遗、国潮元素融入经典版型，进行着文化破圈。其中，“木偶” 系列帆布鞋以中国传统木偶戏为灵感，首周预售便超10万双，推动了Originals系列在中国区增长22%。