互联网技术如同一根神奇的绣针，用越来越细密的针脚将各行各业编织在一起，在改造和创新中不断催生着新的奇迹，公益事业也在它的编织下发生着某些变化。 你知道吗？如今献爱心已经不限于街头募捐、银行汇款等传统方式，在我们吃喝玩乐之时、举手投足之中，就能献出一份爱心。这一切的实现得益于腾讯公益联合多方发起的“99公益日”。 就在今天，中国迎来了首个互联网公益日。 借助互联网，传统的公益模式中的“信任的黑盒子”有望打破；借助互联网，公益生态链中的每一个环节都能有效的连接；借助互联网，让公益真正汇聚每一个微小的力量。

为何传统公益筹款潜力难以爆发

不知从何时起，当人们谈及公益时多了几分疑惑、不满甚至嗤之以鼻。闭塞的信息让公益组织无法及时高效运转协调，公益善款去向用途等问题频频出现，部分企业个人借公益之名扬一己之威也让人生厌。客观看来，公益的发展之路上仍然存在诸多障碍。 就我国而言，区域经济水平参差不齐，公益依然有很大的用武之地，公益项目从不缺乏，但为什么很多众筹的项目始终难以激发众筹潜力，公益效果难以落实到筹款数字上呢？归根到底是缺乏好的素材、故事以及宣传渠道，无法达到一呼百万应的效果。再加上”不见阳光“的账目和不知去向的善款，纵然人们再有爱心，也会在猜疑和诟病中将其消磨殆尽。 对公益组织来说，传统方式给项目发布和资金筹集带来不少麻烦。仅靠人力宣传，发起一场公益活动的确耗时费力。而且因为参与渠道不同，受地域、时间等限制，大众要想参与其中也不是容易的事。但在互联网时代，这些问题似乎变得不那么难，腾讯公益的发起，让公益找到了另一个出口。

让公益变得和玩游戏一样充满快乐

早在今年6月，腾讯公益“互联网+”研习营在深圳举办，腾讯共邀24家公益组织一同参与，和数百家企业、众多明星联合发起一年一度的“99公益日”活动，意在通过互联网+的力量，推动中国公益事业的发展。麦肯、奥美等16家顶尖的4A公司也深入参与其中，利用其资深的营销经验，为公益组织提供全面的新媒体传播方案，让更多的优质公益项目在整个互联网上广泛铺开。 今年“99公益日”以“一起爱”为主题，利用移动互联网化、社交化的方式，通过互动的手段，发动广大的网民热情参与。腾讯在其强大的社交体系上开通专门页面，用户不仅可在微信、手机QQ、腾讯新闻、电脑管家、QQ邮箱等多个线上入口参与“99公益日”的活动，还可以选择肯德基、国美、必胜客、联合利华、顺丰速运、京东、可口可乐、沃尔玛等数千家线下合作门店广泛参与，为公益事业献一份爱心。还有，滴滴打车、大众点评、同程网等合作伙伴共同发力，为“99公益日”引流推广，一同努力发起全民公益的热潮。“99公益日”不仅参与的渠道众多，献爱心的方式也是多种多样。 “穿”出来的公益：在手机上帮裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可获得户外品牌“The North Face”赞助的服装； “玩”出来的公益：进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一颗新树苗的种植； “走”出来的公益：日行万步，即可通过腾讯公益“益行家”进行捐赠； “吃”出来的公益：“99公益日”期间，肯德基首次推出99感恩桶，消费者通过扫描餐厅相关海报或感恩桶上的二维码可以登陆“99公益日”在线平台，为“捐一元”公益项目捐款，实现线上线下的公益联动。 腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，“99公益日”希望通过社交化、互动化的方式，倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围，让“随手公益”成为一种生活常态，让公益是一件像喝水一样平常，像玩游戏一样充满快乐的一件事情。

     创意+技术：让公益发于感动，源于内心

除了活动形式吸睛，16家4A公司在渠道宣传推广上也是相当给力。对公益广告有着特殊情结的小Mo就被奥美中国的这一组创意感动至深。言语的苍白似乎已经不足以形容，上图上短片！  

 这个TVC的主人公名叫子峰，患有先天感音神经性耳聋。涧响鸟鸣、欢声笑语对他来说都是奢望。但是这些奢望如今正待价而沽，通过募捐者有价的帮助和无价的爱心，他的奢望就不再遥不可及。 鸟鸣声，标价198，000.00；狗狗的叫声，标价205，000.00；篮球撞击篮筐的声音，标价214，000.00······这些生活中最常听的声音，此刻全部都如橱窗里的商品，而它们，是听障儿童的“爱的分贝”。 片中每种声音被贴上价格签放置在“声音贩卖机“中，所有标价加在一起正好是一个听障儿的康复费用。如果爱有声音，如果它是商品，那你是否愿意，为小峰这样的听障儿童，购买一份爱，让他听见这个世界的“爱的分贝“呢？

这台“声音贩卖机“是奥美中国为“爱的分贝”听障儿援助计划创作的一组传播策划，也是今年“99公益日”中的组成部分。作为此次社交媒体传播的核心”，声音贩卖机“H5就是互联网+融入公益行业的有力证据。它的独特创意和先进技术让为公益宣传效果添彩，让人们在感动之余意识到公益的重要性，并把这份感动落实到行动中，这才是宣传最终的目的。

总结

曾经的腾讯公益，为了筹到第一个亿，从2007年到2013年，整整耗费了六年时间。而自9月7日零点“99公益日“配捐启动，截至到今天上午九点，“99公益日”在不到三天的时间里，收到的捐款已经超过1亿元。 由此可见，在互联网社交平台和互联网+技术的强力推动下，人们的公益热情被迅速点燃，便捷迅速的参与方式在最短时间内爆发出惊人的力量。尽管较之国外，我国关于公益日的建设起步晚，但是在技术和创意驱动下，在广大网友的热情参与中，公益一定会成为人们生活的常态，公益的力量也将遍及全国、全世界。