Morketing·每日监测6.18：山姆中国首席采购官辞职；豆包每天收入不足百万；Alo正式进入中国市场

一、品牌

山姆中国首席采购官张青辞职

6月17日，沃尔玛中国向多家媒体确认，山姆会员商店首席采购官张青因个人原因已向公司提交辞呈，将于2026年6月底正式离任。沃尔玛中国表示，目前公司正在全球范围内积极物色继任人选。过渡期间，Neil Maffey将出任代理山姆会员商店首席采购官，直接向山姆会员商店总裁刘鹏汇报。Neil曾于2013-2017年担任山姆会员商店首席采购官，卸任后长期担任公司全职顾问至今。张青曾在宝洁、麦肯锡等公司任职，2017年加入山姆担任副总裁，2018年升任为高级副总裁并兼任首席商品官，负责山姆中国的商品战略与采购管理。6月15日，市场监管总局发文称近日约谈了沃尔玛（中国）投资有限公司负责人，涉及山姆线下门店及线上网店多发的食品安全问题。

「南枝」终于迎来了她的第一个商务

6 月 16 日，舒化官宣演员李思潼为品牌营养推荐官，并配文「看过荧幕里绵长情义，更懂安稳陪伴有多珍」。凭借电影《给阿嬷的情书》中「谢南枝」这一角色，李思潼近期收获大量观众喜爱，成为备受关注的新面孔。

此次合作，舒化选择李思潼，不只是借势新晋演员的关注度，更在于双方气质上的贴合。作为深耕无乳糖赛道的牛奶品牌，舒化围绕「无乳糖、喝着舒服」的产品定位，主打无负担、长久安心的日常营养陪伴。李思潼身上松弛自然的氛围感以及真实纯粹的生活气质，与舒化品牌调性高度契合。如同舒化牛奶消解乳糖带来的肠胃负担，李思潼用自然质朴的表演褪去荧幕距离感，二者形成巧妙的呼应。

Alo正式进入中国市场

6月17日，美国高端瑜伽服品牌Alo正式入华。当天，品牌新注册的微信公众号发布首篇推送《你好，中国》，账号主体为爱洛电子商务（上海）有限公司，由Alo Hong Kong Limited全资持有。Alo成立于2007年，以瑜伽服及运动休闲服饰闻名，被视为Lululemon的主要竞争对手。品牌凭借时尚化设计、社交媒体营销以及明星效应迅速走红，产品定价与Lululemon接近，部分单品价格更高。2022年，Alo年收入超过10亿美元。2023年10月底，Alo以100亿美元估值寻求融资。近年来，Alo持续拓展亚太市场，已先后进入曼谷、首尔等城市。2026年，品牌首家中国区门店落地香港K11 MUSEA，并于今年4月任命中国市场总裁，计划于秋季进一步拓展中国业务。市场消息称，上海静安嘉里中心和北京三里屯太古里有望成为其内地首批门店选址。

欧莱雅与OpenAI达成战略合作

6月17日，欧莱雅集团在巴黎VivaTech 2026展会上宣布与OpenAI达成战略合作。双方披露，欧莱雅旗下品牌美宝莲纽约将于今年夏季在ChatGPT中上线基于ModiFace技术的虚拟试妆功能；欧莱雅还将优化兰蔻、卡诗等品牌在ChatGPT美国市场的产品展示与搜索体验。与此同时，修丽可、适乐肤和卡尼尔等品牌已参与ChatGPT全球广告试点项目，探索AI原生广告模式。在研发领域，欧莱雅将采用OpenAI面向生命科学领域推出的GPT-Rosalind模型，加速皮肤微生态研究，并率先应用于理肤泉等品牌的产品开发。此外，OpenAI最新模型还将为欧莱雅内部生成式AI内容平台CreAItech提供支持。欧莱雅表示，目前已有7.3万名员工完成生成式AI培训。

德国宝马下调2026年财测，并将“大幅加强并加快”成本削减措施

德国宝马汽车6月17日下调了其2026年财测，因关键市场加速下滑，且伊朗战争带来影响。宝马称，这场冲突打击了消费者信心，并推高了能源成本。这番言论表明，本就深受亚洲激烈竞争和本土需求疲软双重冲击的欧洲汽车行业对海外局势也极为敏感。宝马表示，目前预计2026年核心汽车业务部门的利润率将在1%至3%之间，低于此前预期的4%至6%，预计核心交付量也将略有下降，而此前预期为持平。该公司预计税前获利将大幅下滑，按照宝马的定义，这意味着降幅超过15%。

麦记牛奶总经理谢永亮回应“品牌团队跑路”“有罚款KPI”等传闻：恶意诽谤

针对近期关于品牌团队跑路、总部对加盟商有罚款KPI等一系列传闻，糖水连锁品牌麦记牛奶总经理谢永亮表示，是恶意诽谤。他表示，食品安全卫生是核心要素，对于违反食品安全的门店确实有适当处罚，这也是必须手段，同时也是所有连锁品牌的常规管理措施，不存在不恰当之处。麦记牛奶目前门店数量在1000家左右。谢永亮称，2026年3-4月整体业绩确实下滑20%多，有淡季和大环境的影响因素。

《给阿嬷的情书》在新加坡首映

中国电影《给阿嬷的情书》17日晚在新加坡举行首映礼，中新两国政商、文化和媒体等各界约1400名嘉宾受邀观影。影片围绕“侨批”展开叙事。潮汕方言中，“批”意为“信”，华侨家书和汇款凭证同体的“银信合封”被称为“侨批”，是上个世纪南洋华侨与故乡通信的主要方式。

蒙牛全球首发新品牌MnmpX！

6月16日，蒙牛全新B端乳原料品牌MnmpX正式全球首发。MnmpX全称Mengniu Milk Products X。“Mengniu”展现领军企业长期积淀的产业实力、创新能力与品牌影响力，“Milk Products”则体现其聚焦乳原料及乳制品精深加工的业务方向，“X”代表着乳制品未来发展的无限可能，也寓意对牛乳成分及其价值边界的持续探索。

至本旗下家居品牌 SOFOMIE HOUSE 正式进入大众视野

近日，至本旗下家居品牌 SOFOMIE HOUSE 正式进入大众视野，标志着至本首次将业务边界从个人护理领域延伸至整体生活场景。此次推出的 SOFOMIE HOUSE，则进一步把「温柔的伙伴」带入居家生活。「HOUSE」意味着容纳生活的居所，也指向一个将伙伴与身边之物柔软汇聚的空间。品牌希望以简单、实用又不过于冷淡的方式，让每一件物品都值得被留在身边，也更接近理想中的日常。

二、互联网

库克：芯片成本上升，苹果产品将涨价

据报道，苹果公司首席执行官蒂姆・库克表示，受内存与存储芯片成本大幅走高影响，公司将上调产品售价。公司已经无力自行消化上涨的元器件成本，只能将一部分成本压力转嫁给消费者。

库克并未透露具体哪些产品线会涨价，也没有公布调价幅度。市场普遍预计，今年9月即将发布的iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max售价会高于上一代iPhone 17 Pro系列；iPad、Mac电脑系列也或将在短期内上调价格。

微信支付正式发布AI专属卡， WorkBuddy率先接入

6月17日，据“腾讯”微信公众号消息，微信支付正式发布AI专属卡，授权接入智能体（Agent）后，用户只需在对话中提出消费需求，即可体验从智能推荐到下单支付的全自动化消费，支付可作为任务完成环节在对话中形成闭环，直接从AI专属卡扣款。目前该卡已接入腾讯桌面办公效率智能体WorkBuddy，为其赋予AI支付能力，后续将面向更多智能体平台开放。

57倍价差: 微软亲手拆掉AI Agent的围墙

微软Copilot Cowork转向按用量计费模式。在每人每月30美元M365 Copilot许可费基础上，叠加基于模型选择、上下文检索量、工具调用次数、运行时长的精密计费体系，标志着AI产品从“软件许可”到“云资源计费”的根本转向。微软构建的“模型超市”战略，打破与Anthropic的独家合作，同时接入OpenAI GPT-5.5和评估DeepSeek V4微调版，利用DeepSeek V4 Pro（输出3.48美元/百万token）与Claude Fable 5（输出50美元/百万token）57.5倍价差，推动AI Agent从“模型溢价”向“算力效率”转变。

豆包每天收入不足百万，主要来自电商佣金

截至上半年，每天2亿多人使用的豆包应用每天收入不足百万元，主要来自电商佣金。而到今年5月，豆包应用每天消耗数千万元——参照火山引擎公开API价格，结合豆包大模型的毛利率、豆包用户使用习惯推算。文字聊天不贵，按每天人均15-20分钟的使用时长，只要几分钱，但推理，以及图片识别、语音聊天、视频聊天等多模态功能需要的算力成本要贵几倍甚至几十倍。

OpenAI 2026年前三个月烧钱37亿美元

OpenAI向股东披露的文件显示，公司一季度现金消耗达37亿美元，超过其57亿美元营收的半数。现金消耗与营收规模均同比增长两倍，这表明即便人工智能市场需求旺盛，依靠AI业务实现盈利依旧困难重重。当季度末，公司持有现金及有价证券超730亿美元，去年12月末该数值仅为400亿美元，这一变化源于公司三月底完成的巨额融资。若后续现金消耗规模维持一季度水平，OpenAI短期内无需新一轮融资，或将缓解其仓促推进上市的压力。不过，现金消耗金额可能每季度出现波动。据报道，该公司此前预测今年现金消耗250亿美元，明年消耗570亿美元。

外卖平台新规公开征求意见

6月17日，市场监管总局宣布，为规范外卖平台补贴行为，市场监管总局依据相关法律法规规定，在广泛听取各方意见的基础上，加强研究论证，起草形成《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见。该征求意见稿旨在规范外卖平台补贴行为，遏制“拼补贴、拼价格、控流量”等突出问题，其中特别提到，外卖平台不得通过长期、大额补贴排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序。

字节跳动，加量采购国产芯片

字节跳动数据中心建设进展再添新消息，行业人士称字节跳动正与天数智芯讨论采购至少5万颗AI芯片，主要用于推理工作。据记者多方了解，本次洽谈供货芯片主要用于大模型推理负载，对应天数智芯智铠系列云端推理GPU，训练场景使用天垓系列。若交易达成，天数智芯将成为华为和寒武纪之后，字节跳动的第三家GPU供应商。截至发稿，字节跳动与天数智芯方面暂未发表回应。

三、广告片

天猫世界杯×赵丽娜：大力支持这一支

每到世界杯，总会被人问起：48支球队，你支持哪一支？

面对这个问题，天猫携手赵丽娜给出了不一样的答案。

四、洞察趋势

国内成品油价，即将迎来两连跌

6月18日24时（即本周五零点），成品油调价窗口将再度开启。第一财经记者今日从行业机构隆众资讯获悉，因美伊局势缓和，国际油价呈现下跌趋势，本轮国内成品油调价下调已成定局，国内成品油价格预计迎来两连跌，也是今年以来的第三次下跌。该机构还预测，若以70升的油箱来计算，调价后私家车主加满一箱油将少花25元左右。

五、海外营销

新MCP如何帮助广告主在YouTube上更大胆地投放广告

YouTube doesn’t have an official MCP server, so third parties have had to take matters into their own hands.

On Wednesday, video advertising platform Pixability joined the conversation with the launch of a Model Context Protocol-enabled agent built specifically for YouTube ads that allows clients to integrate Pixability’s proprietary YouTube intelligence and data into their own platforms.

As a quick refresher, an MCP server is a standard interface that allows AI models and agents to securely and consistently access internal tools, services and data sources.

Pixability’s data combines information about videos on YouTube – things like channel, comments and sentiment – with a brand’s contextual and suitability goals. Through its partnership with Comscore, that data is paired with panel data to identify the audiences most likely to watch a given video.

For advertisers, the purpose is simple and the same as it’s always been, which is to make the most of their media buys.

想要审计你所有程序化决策的初创公司

Programmatic buying is only getting more (and more and more) automated and agentic. But more accountable? That’s a different story.

Precise.ai, a startup founded by a pair of ad tech vets, is trying to change that by applying an approach called “decisioning economics” to programmatic, which involves measuring the cost and contribution of everything that goes into buying an impression instead of only looking at the end result.

Agencies and brands get plenty of performance metrics from their partners, said Spencer Potts, CEO and co-founder of Precise.ai. What they usually don’t get is a clear sense of which targeting, bidding and optimization choices actually helped and which just added cost.

On Wednesday, Precise raised a $7 million seed round co-led by Blockchange Ventures and early-stage VC firm Lasagna, with participation from Michael Kassan’s 3C Ventures and Click Ventures, the VC firm founded by Mediaocean CEO Bill Wise.