一个正式上线仅6个月的宠物用品品牌，累计营收突破了100万元。

100万元算不上一个惊人的商业数字，更不足以证明一条新赛道已经成立。但对于一个刚完成0到1冷启动的品牌而言，它至少意味着：已经有人愿意为一个相对陌生的选择付费。

这个品牌叫「Oakling橡儿」。而它最先卖出去的，不是智能喂食器，也不是靠造型出圈的猫爬架，是一块以天然软木为核心材料的猫抓板。

8月19日，第28届亚洲宠物展将在上海开幕。更聪明的设备、更像家具的设计，依然会是最容易被看见的创新；但Oakling橡儿想讨论的，是一个更基础的问题——宠物每天抓挠、趴卧甚至啃咬的用品，究竟是用什么做的？

毕竟，猫不会阅读参数。它最先接触的，不是详情页上的概念，而是材料本身。

从一块软木猫抓板开始，Oakling橡儿想验证的，正是宠物用品的竞争，能否从“做了什么功能”，进一步走向“用什么做”。

精细化养宠已是行业大势所趋，但在iBrandi品创看来，这除了愿意为宠物花更多钱，更意味着消费者判断一件产品的标准正在变细。

艾媒咨询《2026年中国新消费趋势白皮书》显示，消费者购买宠物用品时，最关注的前三项分别是质量、安全性和耐用性，占比分别达到48.2%、47.9%和47.8%，对比之下，对价格的关注度只有36.6%。当质量、安全和耐用都排在价格之前，宠物用品的竞争显然已经不只是“便宜好用”。

当宠物越来越深入家庭空间，这种变化也会更加明显。

对于品质养宠人群，尤其是同时有孩子和宠物的家庭来说，猫抓板、窝垫、玩具等宠物用品会长期出现在客厅和卧室。宠物会贴身使用，孩子也可能随手触碰，气味、卫生、碎屑和清洁负担，都不再只是宠物自己的问题。

只不过，与功能和造型相比，材料往往没有那么容易被看见。

以猫抓板为例。瓦楞纸价格亲民、容易加工，也符合猫咪抓挠需求；剑麻更加耐抓，常见于猫抓柱和猫爬架。它们都有成熟的应用价值，问题并不在材料本身，而在于不同产品背后的原料品质和工艺控制。

部分使用低质或来源不明原料的产品，可能出现纸屑较多、纤维偏硬或起毛、异味明显等问题。消费者往往要真正用上一段时间，才知道一件产品是否耐用、舒适、好打理。

所以，“材料升级”不是淘汰瓦楞纸、剑麻，更不是制造焦虑。它只是意味着，当养宠越来越精细，原料来自哪里、经历了怎样的加工，以及长期接触体验如何，也应该像设计和功能一样，成为一件宠物用品被定义和被选择的依据。

那么，在这些常规选择之外，还有没有新的可能？

天然软木，给出了一个颇有意思的答案。

大多数人第一次认识软木，可能是从葡萄酒瓶塞开始。但软木并不是普通木材，而是主要取自栓皮栎等树种的树皮。合规采剥不需要砍伐整棵树，经过一段生长周期后，树皮还可以再次更新，因此它首先是一种来自树皮、可以再生利用的天然材料。

但仅仅贴上“天然、环保”的标签，还不足以解释软木为什么适合宠物用品。养宠人真正关心的是：材料本身是否足够安全？猫愿不愿意抓？能不能经得住高频使用？

安全可能是最先被关注的问题。猫在使用抓板和玩具时，并不会像人一样严格区分“抓”“舔”和“啃”。抓挠之后留下的碎屑可能被舔舐，玩具也可能被反复啃咬，因此相比普通家居用品，宠物用品的材料天然要面对更复杂的接触场景。

这也是Oakling橡儿选择天然软木的重要原因之一。在橡儿的产品逻辑里，“天然”只是第一步，更重要的是尽量减少不必要的胶粘、染色和其他加工添加，并让原料来源、加工方式和检测信息更加清晰。 对养宠人来说，这最终指向的并不是一个抽象的“天然概念”，而是在宠物反复舔舐、啃咬，甚至出现少量误食碎屑的情况下，少一些对材料本身的顾虑。

事实上，软木塞直接接触红酒且不影响饮用，本身也佐证着软木的安全性。

其次，安全之外，软木还要回答另一个更实际的问题：猫到底喜不喜欢。让软木这种材料显的有些“黑科技”属性的原因，其实藏在它的微观结构里。天然软木由大量内部中空的细胞构成，切面呈类似蜂窝的排列，因此质轻，同时拥有一定的弹性和缓冲感。用在猫抓板上，天然纹理可以承接猫咪磨爪的动作，爪尖压下时也能获得一定回弹；相比普通木材，它不会过于坚硬。对于猫来说，这种材料的价值最终会落到一个最朴素的问题上——好不好抓，愿不愿意抓。

至于养宠人更容易感知的另一层体验，则是日常打理。与部分瓦楞纸猫抓板相比，软木产品的碎屑量有机会更少，从而降低反复清扫的负担。

最后，软木真正有意思的地方，还不止在“猫用起来怎么样”。

随着宠物进入客厅和卧室，越来越多宠物用品同时也是家庭空间的一部分。一块猫抓板既要让猫愿意留下，也要让主人愿意长期摆在家里；一个宠物窝不仅要舒服，还要面对人的审美、清洁和气味标准。这也让软木的另一层价值变得重要——人宠共居。

相比一些更强调“宠物感”的产品，软木天然的纹理和相对温和的质感，更容易融入不同风格的家居空间。尤其是保留原生树皮肌理的产品，本身就带着一定的自然感和辨识度，看起来更像一件家居单品，而不是被单独放置的宠物用品。Oakling橡儿也对iBrandi品创表示，从收到的用户反馈来看，树皮猫窝被频繁提及的一点，恰恰就是“好看”——当一件宠物用品能够自然地摆进客厅，甚至成为空间里的视觉点缀，人和宠物对于产品的需求也就开始发生重叠。

与此同时，软木来自可更新的树皮，本身具有可再生属性，也让这种材料天然契合环保与可持续生活方式。人宠共居并不只是让宠物进入人的空间，更意味着一件产品要同时满足宠物的习性，以及人对审美、健康和环境友好的要求。

事实上，这也与今年亚宠展所强调的“人宠共生”也形成了呼应：所谓共生，并不只是让宠物用品拥有更多功能，而是让人与宠物共享的空间、材料和生活方式，都被重新考虑。

正因如此，软木并不只对应一块简单的猫抓板。它还可以进入猫抓柱、窝垫、玩具和宠物家具等场景，让一种材料围绕宠物的抓、躺、磨、玩继续生长。

天然软木或许未必是宠物用品材料升级的唯一答案，但它确实提供了一条新的路径：先回到材料，再重新理解宠物与人的使用体验。

也正是基于这块材料，Oakling橡儿这个品牌长了出来。

按照其阶段性定位，Oakling橡儿是一家聚焦健康安全材料的新锐国产宠物用品品牌，并希望成为“天然软木猫抓板开创者”。对于一个上线仅半年的品牌而言，这仍是一句需要通过产品持续回答的主张。

值得注意的是，对Oakling橡儿来说，产品不是起点，材料才是。它并非先做出一块普通猫抓板，再把软木贴成营销卖点；相反，团队长期关注环保与健康材料，先看到了天然软木的特性，再寻找它最适合进入的宠物生活场景。

猫抓板是第一站，是因为它足够日常，也足够直接：猫喜不喜欢抓、使用一段时间后掉屑多少、主人愿不愿意继续把它留在客厅，材料的优点和缺点都会很快暴露。

与此同时，本次亚宠展，品牌也将展示包括软木毛毡猫抓板、猫抓柱、原树皮猫窝、小山坡猫抓板和软木不倒翁等产品，分别对应平面抓挠、纵向伸展、趴卧与玩耍。这组产品更像是在把软木“翻译”成不同的使用体验：小山坡提供不同的抓挠角度，原树皮猫窝保留材料天然表面，不倒翁则让一块静态材料变成可以拨动、追逐的玩具。

当软木从猫抓板走向猫窝和玩具，它也开始从一种原材料，变成Oakling橡儿的产品语言。这也是品牌真正想建立的差异：不只是告诉消费者“这是一块软木猫抓板”，而是围绕天然、健康、可追溯的材料方向，让软木进入更多猫宠生活场景。

上线6个月、全渠道累计营收突破100万元，是这套逻辑得到的第一轮市场反馈。它远不是护城河，却至少说明，在低价、颜值和功能之外，已经有消费者愿意为一种不同的材料体验付费。

对Oakling橡儿而言，猫宠也只是软木进入家庭生活的开始。未来，品牌希望继续探索软木在更多家用生活场景中的可能。不过比起现在就讲一个庞大的产品版图，更重要的仍是先回答眼前的问题：软木能不能在猫宠用品里真正站住脚？亚宠展，正是一次最直接的检验。

8月19日至23日，Oakling橡儿将带着包括爪感探索系列、自然玩趣系列、自然栖居系列、舒适陪伴系列等20多款新品全面在上海新国际博览中心W2C61展位完成品牌第一次集中亮相。

对Oakling橡儿而言，这次亮相不只是展示几款产品，也是在把一种过去更多出现在酒塞和家居中的天然软木，带进国内猫宠行业。

当宠物越来越深入家庭生活，人宠共居也意味着，用品既要满足宠物习性，也要接受人的安全、清洁与环保标准。

软木当然不是唯一答案，但从酒塞到猫抓板，Oakling橡儿至少提供了一种新的可能。

猫抓板，也只是开始。