Morketing·每日监测10.13：字节海外短剧App下载破亿；霸王茶姬“买一送一”引爆全网；DeepSeek拟入局具身智能

郑钦文中网夺冠，霸王茶姬“买一送一”引爆全网

10月11日，霸王茶姬全球品牌代言人郑钦文夺得2026中国网球公开赛女单冠军，成为赛事20届以来首位本土女单冠军。夺冠当晚，霸王茶姬迅速宣布次日全品类“买一送一”，话题登顶微博热搜。12日一早，大量用户涌入小程序参与活动，后台因瞬时流量崩溃，多家门店暂停线上点单，部分门店待制作订单近500杯。霸王茶姬与郑钦文的合作始于2024年，2025年10月在其23岁生日当天将头衔升级为首位全球品牌代言人。

霸王茶姬将发放1350万元奖励门店员工

霸王茶姬向全国门店发布内部感谢信，肯定一线员工的坚守与服务，宣布合计发放1350万元专项奖励。其中350万元作为伙伴团建费，1000万元为伙伴激励专项红包，奖励将尽快落实到参与本次活动保障的门店员工。10月12日，品牌为庆祝全球品牌代言人郑钦文夺得中网女单冠军，推出全品类买一送一活动。活动引爆消费热潮，官方小程序出现访问故障冲上热搜，全国多家门店订单扎堆排队，店员超负荷忙碌的场景在社交平台引发大量讨论。

大众CEO呼吁德法车企抱团，应对中国汽车挑战

10 月 12 日消息，据外媒报道，大众汽车集团 CEO 奥利弗 · 布鲁姆（Oliver Blume）于当地时间周日（10 月 11 日）在巴黎车展前表示，法国和德国应加强合作，携手应对中国汽车业挑战。布鲁姆表示，法国和德国应加强合作，提升欧洲汽车业的竞争力。面对中国对手带来的压力，现在行动还不算晚。布鲁姆表示支持欧盟旨在加强欧洲产业的提案，强调“欧洲制造”规则应奖励欧洲创造真正的价值。布鲁姆指出，中国品牌在欧洲快速增长，大众汽车是受影响最严重的公司之一。他提到公司计划裁员最多达 10 万人，称这是其历史上最大规模的转型。

问界汽车计划明年进入欧洲市场，已启动欧盟整车型式认证工作

10月12日消息，据媒体报道，问界汽车计划于2027年进入欧洲市场，目前WVTA欧盟整车型式认证工作已全面启动。在2026年巴黎车展上，该品牌将携旗下SUV车型亮相，涵盖AITO 6、AITO 7、AITO 8以及AITO 9。

蔡依林升任为 Valentino 全球品牌代言人

Valentino 宣布蔡依林升任全球品牌代言人。双方的合作始于 2024 年，当时，蔡依林正式成为品牌代言人，并出镜 2024 春夏 L’École 系列全球广告，与孙艺珍、超模 Kaia Gerber 一同演绎该系列。同年 3 月，蔡依林以品牌代言人身份前往巴黎出席 Valentino 2024 秋冬大秀；在 12 月出席 Valentino 2025 早春系列「Avant Les Débuts」发布活动，展现品牌新任创意总监 Alessandro Michele 的复古风格。

PUMA 携手 ROSÉ 为 Speedcat 换上秋冬新装

PUMA 再度携手 ROSÉ，为经典 Speedcat 带来深酒红与浓郁棕色两款新配色，Speedcat 最初源自赛车运动，其低帮鞋型与流畅线条一直是这一经典款式的鲜明特征，这次合作中，双方选用带有细腻绒感的牛巴革打造鞋面，在保留赛车鞋标志性修长轮廓的同时，为原本利落的运动风格增添复古质感。设计细节延续了双方此前合作中的标志性元素，保留了环绕鞋面的鞋带与鞋舌上的专属联名标识。

tbh 梦屋向巴黎出发

野兽派家具 tbh 迎来第八周年，品牌开启好梦新篇章，将对「家」的感知延伸为更完整的体系——Wōdrobe 家纺衣橱系统：从一只枕头开始，重新思考人与睡眠、织物与身体的关系，探索全新的家纺睡眠系统。

孔雪儿成为雪中飞时尚代言人

雪中飞正式宣布孔雪儿成为品牌时尚代言人。伴随官宣，孔雪儿演绎品牌冬日羽绒穿搭，以轻盈保暖的造型迎接冰雪季。此次亮相的雪绒系列主打轻盈保暖，兼顾保暖性能与穿着体验。

二、互联网

字节跳动再现亿级爆款应用

Sensor Tower数据显示，字节跳动海外短剧App PineDrama上线约9个月，累计下载量破1亿，日活约700万。该产品2025年12月上线，面向巴西、美国、印尼等市场，采用免费看剧+广告变现模式。它是全球下载破亿短剧App里唯一上线不足一年的新品。AI助力短剧降本增效，多家机构认为AI短剧赛道维持高景气。

天猫、京东同日召开双 11 发布会

10 月 12 日消息，据媒体报道，天猫、京东两大电商平台 2026 双 11 新闻发布会都定于 10 月 15 日同日举行。两大平台在同一天向外界披露大促策略，这在双 11 历史上并不多见。报道提到，京东选择“抢跑”，10 月 12 日晚 8 点正式开启全品类现货售卖，主打现货直发，不用等待定金尾款。淘宝则在 10 月 15 日晚 8 点开启预售，提前锁价、锁定赠品。两大平台活动一直持续到 11 月 11 日 24 点正式收官。

苏宁易购全面启动双11大促

苏宁易购双线全面开启2026年双11大促。今年苏宁易购双11将从10月12日持续至11月13日。活动期间，苏宁易购将联合超百家头部品牌，精选超千款AI新品潮品，推出多重补贴低至3折、大家电保值换新、365天只换不修、最长100天价保等举措。

DeepSeek拟领投前腾讯科学家创办的机器人AI初创公司，估值约4亿美元

DeepSeek计划领投一家成立仅数月、致力于开发机器人AI的初创公司的首轮融资，动用其自身逾120亿美元融资所得资金，押注科技行业增长最快的领域之一。据知情人士透露，这家总部位于杭州的AI研究机构已同意牵头参与Winverse AI规模达数千万美元的种子轮融资。知情人士称，这家尚未公开亮相的初创公司由前腾讯科学家创办，还获得了包括美团旗下Long-Z Investments在内的其他投资者出资承诺，投后估值约为4亿美元。知情人士表示，这笔交易尚未最终敲定，估值和投资者参与情况等细节仍可能发生变化。

梁文锋密集接触具身智能创业者，DeepSeek拟入局具身智能

据报道，DeepSeek创始人梁文锋近期密集关注具身智能领域，并与多位该领域创业者交流，探讨机器人、大模型与现实世界交互等方向。

据知情人士透露，梁文锋正在考虑DeepSeek进入具身智能领域的可能性，可能会亲自组建团队下场研发，也可能通过投资相关企业切入。此前，梁文锋已投资宇树科技，另据彭博社报道，DeepSeek 计划领投腾讯前 AI 科学家胡瀚创立的机器人公司 Winverse AI。对于DeepSeek布局具身智能一事，截至发稿DeepSeek方面并未回应。

Newegg与谷歌合作推出AI对话购物功能

电子产品电商平台Newegg近日宣布与谷歌达成合作，将人工智能购物功能融入商品搜索和购买流程。美国消费者现在可以直接在谷歌搜索的AI模式和Gemini应用中选购符合条件的Newegg商品，无需跳转至其他网站即可完成付款。

前优必选联席 CTO 廖洪涛入职腾讯福田实验室，任具身智能方向负责人

10月12日消息，前优必选联席CTO廖洪涛已入职腾讯福田实验室，担任具身智能方向负责人，其团队已启动具身智能方向的人才招聘。福田实验室全称“具身智能广东省实验室”，是深圳布局的省级人工智能实验室，主攻人居环境具身智能，由粤港澳大湾区数字经济研究院（IDEA研究院）与腾讯合作共建。

原奇瑞副总裁、智能化中心负责人加入三一集团

10月12日消息，据媒体报道，原奇瑞汽车股份有限公司副总裁、智能化中心负责人谢保军，从奇瑞离职不久后，加入了三一集团，担任三一集团旗下耘AI总院院长职务。对此消息，三一集团总监事长办公室工作人员向媒体确认：“谢保军确实已加入三一，具体职责还没明晰。”谢保军是国内汽车智能化领域的老将，曾在沃尔沃、极氪负责电子电气架构、软件平台的工作，分别担任过沃尔沃研发中心软件与电子高级总监、亚太区研发高级总监，极氪副总裁兼软件及电子中心负责人。谢保军于2024年10月加入奇瑞，入职大卓智能，主攻智能驾驶研发。

三、广告片

邮储银行信用卡：周六和五折组CP，一段狗血爱情故事

邮储银行信用卡推出创意短片《周六爱五折》，将“周六”与“五折”拟人化为一对CP，加入“加班”作为反派，融入背锅、KPI等打工人梗，并配以洗脑情歌，把“周六五折”促销口号变成一段狗血爱情故事，让权益在魔性旋律中被记住。

四、洞察趋势

机构：2026年Q3全球PC出货量降至2023年初以来最低水平

Gartner发布初步数据，2026年Q3全球个人电脑出货量仅有5540万台，同比下滑22.4%，是2023年Q1以来的最低水平。Gartner首席研究员Namrata Banerjee表示，存储半导体成本上升的影响现在已经完全反映在PC价格上；PC市场正在经历一波高端化浪潮，消费者更难负担换机成本。

五、海外营销

当数据提供商被收购时，需要证明其中立性

Infillion’s acquisition of Foursquare is the latest sign that the ad tech market is reorganizing around companies that can combine data, media execution and measurement within a single platform.

The strategic rationale is clear: Foursquare brings a substantial location intelligence business, while Infillion already owns MediaMath and has expanded its data capabilities through Gimbal and Catalina.

Connecting those assets can help Infillion offer advertisers a more complete view of audiences, purchases and visits to physical locations. At the same time, Foursquare will reportedly continue operating as an independent brand and selling its data to customers that use competing advertising platforms.

That commitment points to a larger question as ad industry consolidation accelerates: How should we think about neutrality when a widely used data or measurement provider becomes part of a company that also sells media technology?

电视预算正遵循错误的衡量标准

The last decade saw television audiences steadily shift from linear toward streaming. The fact that advertising budgets followed isn’t too surprising. If more people are watching streaming, more TV advertising dollars should move there, too, right?

But that logic rests on oversimplification. “The largest share of viewing” and “the most valuable channel for a given advertiser and campaign” are very different targets.

Moreover, media plans aren’t designed to capture a percentage of television viewing. They’re designed to accomplish a campaign objective for a fixed amount of money.