Morketing·每日监测10.22：OpenAI将ChatGPT广告扩展至26个新国家；Meta第三季度营收646亿美元；珀莱雅连续4年拿下天猫双11美妆首日冠军

珀莱雅连续4年位居天猫双11美妆首日冠军

10月20日晚8点，2026年天猫双11正式开卖，国货美妆品牌珀莱雅再迎开门红。根据天猫发布的“天猫美妆双11开门红成交进度排行榜”显示，开售首日，珀莱雅天猫总业绩登顶美妆NO.1，连续4年荣登天猫美妆首日冠军。

星巴克中国：10月22日起将在全国开始施行消费入座

从星巴克中国方面获悉，10月22日起，星巴克将在全国开始施行消费入座，门店会摆放相关提示牌。在实际的营运过程中，星巴克会为伙伴提供统一的服务指引和必要支持，伙伴会遵循友好、友善的沟通原则，并妥善处理顾客的合理突发需求和特殊情况。星巴克方面表示，如遇到孕妇、行动不便者等需要帮助的顾客，伙伴将优先给予帮助。规则清晰，但执行会保有温度，“人文关怀始终是我们的应有之义，我们将持续投入资源改善门店体验，并与顾客共同创造和维护第三空间的美好体验。”

沃尔玛推出新工具，支持AI智能体协助顾客购物

美国最大零售商沃尔玛周三发布了一系列新工具，支持AI智能体替消费者选购商品并完成交易。随着AI助手在网购领域的应用日益普及，该公司希望借此抢占赛道。

阿迪达斯2026年第三季度营收同比增长7%，上调全年业绩指引

10月21日，阿迪达斯全球公布了2026年第三季度初步业绩：全球营收达72.52亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长7%；营业利润达10.08亿欧元；毛利率提升2.5个百分点至54.3%。第三季度，阿迪达斯全球收到了美国关税的大部分退款，并据此确认了约2亿欧元的退税，这部分退税对毛利率的改善做出了贡献。基于第三季度超预期的表现，阿迪达斯全球上调了2026年全年业绩指引，公司预计将实现9%-10%的营收增长，营业利润预计将提升至25亿欧元（此前预计为23亿欧元）。

安踏体育：第三季度安踏品牌产品零售额同比录得中单位数负增长

36氪获悉，安踏体育在港交所公告，2026年第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的负增长；FILA品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的负增长；所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得25%—30%的正增长。

二、互联网

雷军：未来5年，小米在硬核科技领域投资预计超2000亿元

10月21日，在2026世界智能网联汽车大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，到目前为止，小米已经构建了全球最大规模的消费级loT平台，截至二季度末，小米全球loT的设备连接数已经超过11亿台，为了把整个生态的体验做好，过去几年，小米一直在芯片、操作系统、AI具身智能等底层硬核技术上持续加大研发投资，在过去的5年里，小米在硬核科技的研发上投入了1055亿元，预计在未来的5年相关投资会超过2000亿元。

爱奇艺发起大规模侵权诉讼，涉及B站、快手、咪咕、迅雷等

10月21日消息，近年来，爱奇艺就“侵害作品信息网络传播权”的事由发起大量版权侵权诉讼，被告对象包括哔哩哔哩（B站）、快手、咪咕、迅雷等一些知名互联网企业。在起诉互联网大厂的同时，爱奇艺也将一些小企业和个体工商户一同列为被告，如租车公司、电脑商行、道路救援公司等。公开数据显示，爱奇艺有关“侵害作品信息网络传播权纠纷”的诉讼条目已有7204条，将其中涉及上诉、管辖权异议等同一案件的不同条目合并，粗略统计有数百起不同案件。侵害作品信息网络传播权纠纷，主要指未经著作权人许可，通过信息网络向公众提供其作品，使公众可以在个人选定的时间和地点获得作品，由此引发的民事纠纷。在爱奇艺发起大量诉讼同时，自身也因为相关侵害作品网络信息传播权纠纷被其他平台告上法庭。公开信息显示，爱奇艺作为“侵害作品信息网络传播权纠纷”被告的司法案件一共有1883条。在起诉爱奇艺的公司里，也包括腾讯、B站等知名视频平台。

京东物流快运产品进行三大升级

随着京东11.11大促升温，京东物流快运产品进行系统性服务能力升级，时效更快、货物更安全、揽派更便捷。陆运方面，重货标快产品围绕全国12个省、48个城市的互发需求，对594条核心城市流向进行提速，整体提速1-2天。空运方面，重货特快产品依托近200城始发的庞大网络，覆盖近30000条城市流向、其中超10000条次日达线路，承诺时效履约率95%，为高价值货物、高时效订单提供更确定的履约保障。

小红书REDone上线

小红书正式发布REDone年度好品味计划，并同步上线双11 REDone主会场。这是小红书在大促节点推出的一项以“好品味”为核心标准的年度单品甄选与扶持机制，旨在双11的流量混战中，为那些在审美、设计、工艺和品质上有独到之处、却难以在传统比价体系中胜出的特色商品，开辟一条不依赖低价竞争的曝光与成交通道。

豆包工作功能上新，本地Office编辑新增Word

36氪获悉，10月21日，豆包工作宣布上线新功能，本地Office编辑新增Word，支持直接打开本地文件；新增可追溯的记忆面板，云电脑与浏览器、消息排队、复杂任务分工体验同步升级。

Meta第三季度营收646亿美元，同比增长26%

Meta第三季度营收646亿美元，同比增长26%，预估633.3亿美元；第三季度经营利润129.9亿美元，同比下降37%，预估208.5亿美元；第三季度每股收益3.83美元，上年同期1.05美元，预估3.57美元。公司第四季度预计营收730亿美元至760亿美元，市场预估735.7亿美元。公司披露新的非表决权C类普通股发行计划，无投票权股票将确保CEO扎克伯格继续领导公司。公司预计预计四季度营收730亿-760亿美元，分析师预期735.7亿美元，预计全年资本开支1350亿-1450亿美元，公司原本预计1300亿-1450亿美元。

OpenAI将ChatGPT广告扩展至26个新国家

OpenAI周三宣布，将把ChatGPT广告推广至另外26个国家，这是该公司为发展其新兴广告业务所做的最新努力。OpenAI表示，在阿根廷、秘鲁、尼日利亚、南非和乌克兰等国家，其免费用户和Go订阅用户将开始在ChatGPT中看到广告。该公司表示，广告与ChatGPT对提示词的回复分开，不会影响其回答，并且会被明确标注。

Anthropic推出Claude Duet预览版

Anthropic周三宣布推出Claude Duet预览版，这是一款很可能挑战OpenAI的Dots和Meta的Muse的人工智能智能体。Anthropic表示，Claude Duet面向小企业和专业人士设计。它可以向用户发送每日简报、监控已连接应用，并执行构建仪表盘、安排会议和创建财务预测等一系列任务。

OpenAI 模型将入驻谷歌云，企业可用云消费承诺购买

OpenAI与Google Cloud宣布合作，将前沿模型和Codex智能体工作流接入谷歌云的Model Garden，计划在未来几周全面开放。

企业可通过Google Cloud Marketplace购买这些模型，费用可抵扣既有的谷歌云消费承诺。双方将把模型能力与谷歌云的访问控制、集中式数据治理和基础设施结合，用于软件开发及复杂的智能体任务。

OpenAI还表示，其模型将很快进入Google Antigravity和Gemini Agent，让企业在这些工具中选择不同公司的模型。微软仍是OpenAI的主要云合作伙伴。

OpenAI更新使用政策，模型路由器、AI网关提供访问权限前需经审批

根据一份声明，OpenAI正在更新其使用政策，以进一步明确安全模型开发相关规则，新政策将于11月20日生效。政策要求，模型路由器和AI网关在提供直接模型访问权限前，须经OpenAI审查和批准。合作伙伴必须采取与OpenAI标准一致的安全保障措施，调查违规行为，并协调执行工作。

Meta首席游说负责人计划离职

媒体周二经Meta发言人和知情高管证实，乔尔・卡普兰将于明年卸任Meta全球事务官一职。卡普兰曾担任小布什总统时期的政策副幕僚长；自2011年起，他在Meta游说、公关体系中扮演核心角色，深刻影响平台在言论、虚假信息以及人工智能领域的政策方向，并于2025年1月升任首席全球事务官。

三、广告片

品客万圣节：抽定制骨灰盒，再送200年薯片

品客在今年万圣节推出了一支超级阴间的广告片。

短片的设定非常黑色幽默：粉丝签署一份数字版的遗嘱，承诺自己去世后将骨灰安放在品客的薯片罐里，就有机会抽中大奖——一个贵金属打造、完全复刻经典圆筒罐造型的定制骨灰盒，外加长达200年的免费品客薯片供应（每年52罐，价值约2.8万美元），而且这份福利可以世袭继承，获奖者离世后剩余年限可由指定继承人继续领取。

四、洞察趋势

谷歌CEO谈2027年算力租赁市场：新增需求已极难满足

皮查伊在播客访谈中透露，谷歌去年甚至曾短期租用外部算力，以满足部分客户需求。他表示，即便客户现在希望获得2027年的算力，谷歌要满足需求已极其困难，行业各家公司都希望当初规划的规模能再大一倍。围绕新模型Gemini 4 Argon，他还谈及智能体商业化、苹果合作与太空数据中心。尽管承认供应链瓶颈和宏观冲击可能导致过度建设，他仍对长期算力需求保持信心。

何小鹏：自动驾驶应跳过 L3，安全性还要打问号

小鹏汽车董事长何小鹏在世界智能网联汽车大会上表示，自动驾驶应该跳过L3。他认为，L3模式将安全责任转移给系统，但用户体验没有得到优化，安全性是否提高也需要打问号。在他的判断中，L3本质上更接近L2的增强形态，他看好的发展路线是L2、L4，以及重新定义后的L5。各国监管体系要支撑自动驾驶向更高等级演进，前提应当是安全、可管控。何小鹏还提出，过去的L5定义主要从技术维度出发，没有充分从安全、场景可控的角度考量。汽车是在一定条件下提供服务的被动式自动驾驶，机器人则可能需要24小时主动执行任务，因此未来L5的定义也应随应用场景调整。谈及落地时间，他区分了技术和政策两条进度：从技术层面，他预计L4将在2028年下半年落地；从法规和政策角度，他判断时间可能在2028至2032年之间。

五、海外营销

ChatGPT广告业务扩张新市场，探索全新广告形态

ChatGPT Ads is going to need more pages in its passport.

On Wednesday, OpenAI announced that ChatGPT Ads will be expanding into 26 new countries. Fourteen of them, more than half, are in Latin America, including Argentina, Chile and Colombia.

Brazil (which joined the ads expansion back in August) currently has the third-largest share of ChatGPT visitors behind the US and India, so it makes sense that OpenAI wants to double down on the region.

In the roughly eight months since its launch, ChatGPT Ads has seen remarkable growth. OpenAI also said on Wednesday that more than 100,000 advertisers have run ads on the platform so far.

However, that’s not the same as having 100,000 active advertisers.

The Information recently reported that, as of early October, ChatGPT had about 60,000 active advertisers on the platform, citing research from Dan Salmon at New Street Research.

That suggests many of the advertisers who have tried the platform haven’t stuck around.

Still, ChatGPT’s ads business is on the rise. Earlier this year, it announced a $1 billion annualized run rate, meaning that, if growth continues at its current rate, it would earn $1 billion in revenue over a year – lofty, albeit short of the company’s initial prediction of $2.4 billion in revenue this year.

It’s not overly surprising that some advertisers are still only dabbling. After all, there’s no perfect playbook for building an ads business from scratch, although OpenAI has clearly been taking notes, particularly from Meta.

One of OpenAI’s biggest challenges has been “making sure the experience works well for both people and businesses,” an OpenAI spokesperson told AdExchanger. “That’s why we’re building out measurement alongside the expansion,” the spokesperson added, as well as maintaining a focus on “privacy, clear labeling and keeping ads separate from ChatGPT’s answers.”

Apple Music启动品牌焕新，视觉形象由声音塑造

As fans await Apple Music’s confirmation of its next Super Bowl halftime show headliner, the platform just unveiled a new brand identity designed to give it a sound of its own.

The rebrand, created by TBWA\Media Arts Lab (MAL), centers on the concept “made by sound.” The centerpiece is a new mnemonic, a short audiovisual signature for the brand.

Working with music producer Fred Again and sound design company Nest Acoustics, Apple and MAL played music through a transducer—a device that converts an audio signal into physical vibration—set in a shallow bath of mineral oil. They filmed the resulting ripples and waves.