Morketing·每日监测11.13：英伟达宣布CEO黄仁勋辞职；张一鸣再发声谈字节AI；腾讯“裁员50%”？知情人士回应

宣扬错误婚恋观，德芙代运营方被罚80万

11月12日，据“上海市场监管”微信公众号发布的长三角违法广告典型案例信息显示，上海宗正食品有限公司作为快手平台“德芙官方旗舰店”的运营主体，于2026年8月为推销“德芙巧克力七彩缤纷礼盒”，自行设计、制作并在店铺内发布含有“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”等内容的宣传视频，将对待感情的不忠行为包装成“甜蜜体验”，宣扬错误婚恋观，违背社会良好风尚。

日本MUJI无印良品就客户信息疑遭泄露道歉，称中国市场不受影响

11月12日，日本MUJI无印良品运营商良品计画就客户信息泄露风险召开记者会，社长清水智承认公司信息管理存在疏漏，并为未能阻止非法访问、未及时删除部分信用卡数据等问题道歉。此前，良品计画于10月30日披露，MUJI App及网上商城相关客户信息最多约2726万条可能外泄；后续调查发现，约109万条MUJI Card会员信息可能遭非法访问，涉及完整信用卡卡号，另有约44万条货到付款配送地址信息面临泄露风险。受事件影响，日本官方网上商城自11月6日起暂停服务，恢复时间尚未确定。清水智在记者会上表示，包括中国在内的海外市场不受此次事件影响。MUJI中国此前也回应称，中国市场购物及服务体验不受影响。

Burberry大中华区收入增长15%

11月12日，英国奢侈品牌Burberry公布2027财年上半年（截至2026年9月26日）业绩，营收10.98亿英镑，同比增长6%；调整后营业利润6200万英镑，上年同期为1900万英镑。全球同店销售额增长4%，连续5个季度实现同比增长。分地区看，大中华区零售及批发收入增长15%至2.91亿英镑，按固定汇率计算增长10%，同店销售额增长7%；美洲同店销售额增长12%；欧洲、中东、印度及非洲同店销售额下降2%。分品类看，外套收入实现双位数增长，皮具业务表现改善。公司表示，品牌重塑、全价销售改善及成本控制推动了业绩修复，并预计本财年全年收入和利润率将继续改善。

Dr. Martens上半年营收降9%，靴类收入降20%

11月12日，英国鞋履品牌Dr. Martens公布2027财年上半年（截至2026年9月27日）业绩，营收2.904亿英镑，按固定汇率计算下降约9%；调整后的税前亏损为1370万英镑，较上年同期亏损940万英镑进一步扩大。受夏季高温及需求疲软影响，核心靴类收入下降20%，占总收入比重由49%降至44%；鞋类和凉鞋收入分别增长1%和5%，未能抵消靴类下滑。分市场看，英国营收按固定汇率下降21.3%，美国下降5.1%，韩国和中国市场表现相对强劲。公司表示，异常炎热的夏季天气削弱了消费者对其标志性靴类产品的需求，第二季度销售表现较第一季度进一步恶化。Dr. Martens正通过减少折扣、调整直营渠道及拓展靴类以外的产品改善经营。

网红酸奶Blueglass母公司换帅

天眼查App显示，近日，网红酸奶Blueglass关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司发生工商变更，谷勇卸任法定代表人、董事长，由谷成轩接任。该公司成立于2012年5月，注册资本约1510万元人民币，经营范围包括餐饮管理、酒店管理、企业管理咨询等，由谷勇、Joy Yogurt Limited、北京悦悦悦信息咨询合伙企业（有限合伙）等共同持股。

二、互联网

英伟达首席执行官黄仁勋辞职

36氪获悉，英伟达董事会今日宣布，黄仁勋（Jensen Huang）已辞去总裁、首席执行官以及董事职务，辞呈即刻生效。 公司现任执行副总裁兼首席财务官科莱特·克雷斯（Colette Kress）将出任临时首席执行官。在正式继任者确定前，克雷斯将同时兼任执行副总裁、首席财务官与临时CEO。董事会已启动常设首席执行官的遴选工作，内部、外部候选人都将纳入考量范围。董事会任命哈维·C·琼斯（Harvey C． Jones）担任英伟达史上首任董事会主席。

张一鸣再发声谈字节AI：追平OpenAI与Anthropic“最早2029年或2030年”

11月12日，从多方知情人士处获悉，近期字节跳动创始人张一鸣再次在内部分享中谈到AI业务。据了解，张一鸣在近期一次面向AI团队的全员会议上表示，字节有能力与OpenAI和Anthropic展开竞争，但真正追平前沿技术，“最早也要到2029年或2030年”。字节跳动的大模型要对标国际第一梯队。张一鸣坦言，与海外顶尖AI公司相比，字节Seed系列模型的预训练数据集规模仍然少了，这是字节AI当下最需要关注的问题。

李彦宏：推理将成AI芯片长期持续增长的主要推动力

36氪获悉，在百度世界2026开幕式上，百度创始人李彦宏在谈及AI芯片时表示，过去AI算力需求主要以训练为主，而现在是训练与推理并重的格局，尤其是智能体应用的规模化，带动了推理计算需求的大爆发。“我们相信，推理将成为AI芯片长期持续增长的主要推动力。”昆仑芯介绍了下一步产品计划，目前M100已如期上市，M300将于明年推出。

抖音电商公布“双11”收官数据：超3万新商家成交额破百万

36氪获悉，抖音电商公布2026年“双11”收官数据报告。报告显示，10月15日至11月11日大促期间，超2万中小商家在平台消费券带动下，成交额突破百万元；超3万新商家成交额破百万元，超330个产业带成交额过亿元。

京东双11收官战报：服务订单超3亿

京东发布双11收官战报，数据显示，截至11月11日23：59，2026年京东11.11共售出超5000万件AI产品，产生超3亿服务订单，第一次参加京东11.11的新朋友平均下单6件商品。截至11月11日23:59，京东JoyInside累计完成超7000万次交互。JoyAI App日均活跃用户峰值达常态期5倍以上。AI趋势品成交额同比增长超100%，“Token”搜索量环比提升超13倍，京东平台大模型Token包销量环比增长超10倍。

知情人士称“腾讯裁员50%”系误读，管理层强调要重新调度公司资源

11月12日，有网传消息称，腾讯要裁员50%。接近腾讯的知情人士向记者表示，实际上是腾讯管理层在11月11日腾讯28周年的Linktime线上直播表达了要加快组织变革的信号，“裁员50%”系误读，说法不属实。知情人士表示，腾讯管理层特别提到，这和几年前那次“降本增效”不一样。前一次相对被动，更偏“降本”。而这一次是面向AI时代的主动出击，更偏“增效”，目的是激发团队创造新的价值，鼓励一线同事积极举手向前冲，中间的管理层则需要变得更扁平和灵敏。

百度推出大模型交易平台词元所，日均调用Token超7000亿

36氪获悉，在百度世界2026开幕式上，百度创始人李彦宏表示，模型迭代速度非常快，今年前9个月，几乎每天都有不止一款新模型发布，与此同时，对模型的调用需求也迎来大爆发。由此催生的一批词元中转站。为此，百度推出大模型交易平台词元所。他表示，词元所是大模型的交易所，希望汇聚好的模型和模型提供商，让企业乃至个人都能便捷地找到、购买和使用可信的模型Token。词元所上线一个月以来，入驻供应资源已超100个，日均调用次数突破5000万，日均调用Token超7000亿。

京东完成收购德国零售集团CECONOMY，斥资13.35亿欧元取得59.8%股权

36氪获悉，京东集团公告，已完成对德国消费电子产品零售集团CECONOMY AG的自愿公开收购要约，以总对价13.35亿欧元收购其59.8%的股本及投票权。交易完成后，CECONOMY成为京东集团子公司，其财务业绩自2026年11月12日起纳入京东集团合并财务报表。连同合作伙伴Convergenta保留的25.3%股权，双方在CECONOMY的合计持股比例达到85.2%。收购要约价格为每股4.6欧元现金。

飞猪双11履约GMV同比增长60%

36氪获悉，飞猪发布双11数据。双11期间，平台活动商品履约GMV同比增长60%，交易用户数同比增长41%。数据显示，成交额破亿的品牌数量较去年增加；成交额翻倍增长的商家数较去年多出近200家；100万元至500万元的商品数同比增长60%。国内门票、包车游等活动商品成交额接近翻倍。此外，88VIP用户下单商品件数同比增长近70%，其中酒店套餐件数增长超120%。飞猪官方直播矩阵引导成交额同比增长超30%，破百万元单品数增长超40%。

红果短剧上线AI剧虚拟形象确权功能

红果短剧创作者中心近日发布公告，正式上线AI剧虚拟形象确权功能。平台介绍，AI短剧里的虚拟形象来源分为真人授权、IP改编、原创设计三类，涉及肖像权、美术著作权等多重权益。创作者可在平台提交虚拟形象及对应的权属证明材料，申请确权，审核通过后会留存确权记录，作为后续内容分发、侵权风险处置的参考依据。该功能旨在降低AI短剧创作中的形象权属纠纷风险，规范AI短剧创作生态。

OpenAI据悉以1.25万亿美元估值融资150亿美元

据报道，OpenAI以1.25万亿美元估值融资150亿美元。

谷歌与三星电子等合作推出AI智能眼镜

谷歌11月12日宣布，与Gentle Monster、Warby Parker和三星电子合作推出配备Gemini技术的全新智能眼镜系列，现已正式开启预售。

火山引擎副总裁张鑫即将离职

11月12日消息，据知情人士透露，字节旗下火山引擎副总裁张鑫即将离职。

据公开资料，从卡内基梅隆大学博士毕业后，张鑫加入谷歌，6次获得谷歌副总裁和总监颁发的即时奖励。曾作为技术带头人从事谷歌容器化集群管理系统的研发，自动化管理95%以上的谷歌数据中心服务器，并最早参与了谷歌公有云的产品设计与研发。2014年，他深度参与了Kubernetes项目的研发，是该项目的核心贡献者之一，其贡献度曾位列全球前十。

2015年，张鑫回国创业，创办了才云科技（Caicloud），担任CEO。2020年7月，字节全资收购才云科技，张鑫及团队并入火山引擎，张鑫出任火山引擎云原生业务负责人。此后，他晋升为火山引擎副总裁，曾任字节跳动开源委员会治理运营负责人，负责推动字节跳动在云原生、人工智能等领域的开源战略及对外技术输出。

三、广告片

施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》，每一帧都在发光

灯光就位，闪耀启幕。施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》礼赞假日季欢欣美好，全球品牌代言人Ariana Grande佩戴假日季主题珠宝，化身音乐剧主角领衔演绎。于一幕幕“晶”彩篇章中，纵享熠耀光芒。

四、洞察趋势

双十一全网销售17764亿元，即时零售增长33%

11月12日，星图数据发布《2026年双十一全网销售数据解读报告》，按其监测口径，双11大促期间全网电商销售总额为17764亿元，同比增长4.8%。该总额由三部分构成：综合电商16790亿元，同比增长3.7%，天猫、京东、抖音分列前三；即时零售891亿元，同比增长33%，占全网约5%，美团闪购居首，淘宝闪购、京东秒送分列二、三；社区团购83亿元，同比下降7.4%。京东在11月12日发布了双11战报，显示双11期间产生了超3亿服务订单，其中家政多次卡保洁服务成交额同比增长超550%。星图报告称，今年双十一服务消费增速超过商品消费，已经成为平台竞争的新增长点。

AI应用场景开始分层，半导体产业链上下游寻找新突破口

DRAM特别贵，进入非常大的周期”“机器人真正落地，瓶颈可能在最后一毫米”“算力基建能否实现投资回报，才是最关键的”……11月12日，在北京国家会议中心举行的第二十三届中国国际半导体博览会暨第八届IC企业家大会开幕式现场，从多位与会嘉宾处了解到，从数据中心到智能汽车，从模型训练到机器人执行任务，不同场景对半导体的要求正在发生变化。AI带来的需求增长并非简单地向整个产业链平均扩散，而是呈现明显的结构性特征。受访行业人士认为，随着AI从大模型训练向各类应用加速渗透，应用场景开始分层、碎片化，带动半导体产业链需求分化，也推动芯片企业重新思考产品定位与竞争方式。

五、海外营销

Google将明确告知广告主，因无效流量给到的抵扣金额

Digital advertisers have always wondered exactly how much of their ad budgets they’re wasting on bots. Now, Google will tell them.

Today, Google Ads announced it’s adding a new feature called the Invalid Traffic Overview Card to its user interface. For the first time, it breaks down the dollar amount a campaign saved from Google’s invalid traffic (IVT) blocking and exactly how much Google is crediting the campaign for bots caught post-billing.

Google’s ad platform has long provided its own IVT-detection tech and credited advertisers for ads served to invalid impressions. This IVT detection always attempts to filter out invalid traffic before the advertiser is billed, a Google spokesperson told AdExchanger. “Or we issue an automatic credit as a billing adjustment on their next invoice when it’s detected later, where appropriate and possible,” they said.

Google’s platform doesn’t just filter out malicious bots as IVT. “Google’s systems analyze all traffic, including agentic activity, to determine if there is genuine interest in a business,” the spokesperson said.

Google aims to filter out any traffic it decides is not serving the advertiser’s business interest before the end of the billing cycle, so there’s no need for a credit, they added. If “ongoing analysis” detects the IVT post-billing cycle, that’s when a credit gets applied.

The credit is equal to the ad spend. “So, if $100 of spend was deemed as invalid traffic and detected after the end of the billing cycle, then a credit is issued for that $100,” the Google spokesperson said. “These credits are applied automatically as a billing adjustment that reduces the amount owed on their next invoice.”

流媒体热潮退去后，你的受众还在吗？

Streaming’s biggest draws can create some of its biggest planning challenges. Consider a brand that builds a connected TV (CTV) campaign around a major streaming premiere or live sports season. The event ends, viewers move on, and the campaign still has weeks to run. Is the audience the brand planned to reach still there?

For advertisers, the answer has implications for how media investments are evaluated and optimized. A platform’s ability to attract viewers for a particular title or event doesn’t guarantee those viewers will remain active throughout a campaign. If they stop opening the app, the audience that a media plan was built around is no longer available there.

This is the challenge created by today’s viewing behavior. This is ghost viewing. Today’s TV viewers engage with a streaming app for a specific moment, then stop using it while continuing to watch elsewhere across the TV ecosystem. The viewer hasn’t abandoned television altogether, or even canceled a streaming subscription. Their attention has simply moved.