在移动互联网这个以“技术”为导向的领域，今儿拉了一个以“广告”为导向的创意人进来和M友们聊移动广告创意的玩法。

他，你不认识吗？他，你必须认识的吧。他就是近几年很个性、很奇葩，但是很友好的尹云从。

尹云从，我在此不给M友做官方介绍，因为官方介绍用在尹大咖身上，俗不可耐。

以下Morketing对话尹云从

Morketing：怎么看待移动互联网的广告创意展示环境？

尹云从：手机屏幕太小了，广告实在不打眼。可就算手机屏幕和电脑屏幕一样大，广告如果不能让移动用户有兴趣接触或参与，还是没用。就算全息投影技术成熟到应用于手机，随时随地在空中投放一个硕大的屏幕，也没用。就是说，不管环境怎么变化，广告还是要让目标对象乐于接受才行。

而让用户乐于接受的根本条件，仍然是创意，是依据广告展示环境和用户接触习惯而进化的好创意。

Morketing：移动广告展现：banner广告、插屏、全屏、互动（重力感应、摇一摇等手机特有属性）、视频、富媒体等，您认为哪种广告形式更能帮忙品牌广告主展现其创意诉求？

尹云从：请问，传统广告展现的视频、电台、平面、户外、DM等，您认为哪种广告形式更能帮忙品牌广告主展现其创意诉求？ 这个问题恐怕需针对不同的产品属性、消费形态、竞争态势以及创意因素进行综合考虑才会有相对明确的答案吧。

(尹大哥的这回答，让我想找个地洞钻进去，着实，我需要好好考究下问问题技术。囧~~~）

Morketing：能否谈谈您对这几种移动广告展现形式各自的看法？如何去最大化有效的使用这几种广告展现形式？

尹云从：有适合传递单一概念的、有适合长篇大论的、有用语言打动人的、有用图片视频打动人的、有让消费者乐此不彼地亲身参与的……就如传统广告展现的不同形式会扮演不同的沟通角色，移动广告的展现形式也是各有千秋，应该考虑的是如何组合运用，而不仅仅是排斥性选择。

至于效果最大化，应该还是从消费者的接触习惯和人性洞察出发，用创意，用好创意，让移动用户对广告喜闻乐见而不是视而不见，甚至让接触者乐于传递、议论或有兴致地参与其中，这或许才是有效沟通的本质。

Morketing：长沙盛美是否涉足移动广告创意制作？如果有，能否给些案例，如何没有，未来是否希望涉足，并谈谈对此的观点？

尹云从：盛美正在筹划组建移动互联网广告的专项部门，已经开始尝试为合作的客户主动提供移动互联网广告的策划方案，目前并没有可圈可点的案例可供分享。我们清楚地知道，如果缺少这方面的专业作业能力，盛美如再继续自称为“品牌全案策划公司”，别人会觉得我们是在吹大牛。

Morketing：在移动互联网的环境下，您认为广告创意制作公司的存在价值是否有些延伸或者改变？

尹云从：生态环境改变了，物种形态也一定会随之改变，这是基本的自然法则。广告创意制作公司在很长一段时间内将会继续存在，就如同街边的打字复印、制作条幅、喷绘写真等类型的机构一样，如果不能因势而变，不能基于环境改变来进化自身的功能，自身价值将会蜕化得令人沮丧不堪。

Morketing：品牌广告主涉足移动营销，在广告创意展示上，能否给出几条建议，并且对建议做深度分析。

尹云从：建议一：积极应用，组合应用。手机将会成为品牌建设的重要阵地，越来越多的消费者更倾向于信任自己搜寻或他人分享到的品牌信息，而不是被动接受的广告信息。

建议二：把品牌当人，让品牌具有性格、态度与精神，同时把人当人，与用户沟通，而不仅仅是自说自话的“传播”。

建议三：重视创意的价值。同等条件下，只要方向正确，有创意的沟通一定比没有创意的沟通更有效。

Morketing：其他…可扩散思维聊，求自爆亮点。

尹云从：我坚信，在可见的三五年内，一定会有坚持采用移动互联网广告、坚决放弃传统媒体而风生水起的品牌。

我坚信，在可见的三五年内内，一定会有坚持采用传统媒体、绝不使用移动互联网广告而风生水起的品牌。

我坚信，在可见的三五年内内，一定会有坚持采用传统媒体与移动互联网广告相结合而风生水起的品牌。