跨屏营销是目前广告圈里最炙手可热的方向之一，一方面它契合了当下移动营销爆发的风口，另一方面在刚刚结束的CES2015上我们也看到，智能家居与物联网在经过这么多年的发展之后已经颇具规模，未来跨屏营销势必将搭上这趟顺风车，不断拓展营销的边界。

聚效广告平台CEO杨炯纬在接受Morketing专访时谈到：目前跨屏营销之难,难在落地，更重要的是如何凭借数据和技术落地而非夸夸其谈。

他表示跨屏投放是一种针对用户进行投放的方式，ID是投放中最为基础的东西。所有做跨屏的技术公司讲到的方法无外乎两个，一是计算，告诉广告主，我手里有大量的PC和移动用户行为数据，在进行大数据匹配之后，算出来这两个行为是同一个人。二是精确认证，比如Wifi IP地址，社交登录帐号等。

就第一种算法技术而言，除了像百度这样的行业巨鳄，很少有公司会有足够的数据来完成跨屏追踪这样的工作。即便是百度，能够基于其数据做出来的跨屏匹配也只能精确匹配出一部分设备，仍旧很大一部分设备是难以推测的。

第二点，以wifi IP为例，一方面排除数据量并不大，百分比占比也很小。做IP匹配，首先要找到在持续的时段内用到同一IP地址的设备，然后在Mac地址、IP地址、IMEI、Cookie等多个ID之间做多链路的映射关联，才可实现跨屏。虽然理论上行得通，但像这样的机会在实际操作中覆盖比例很低，需要大量的核心数据整合才可能实现。

因此，不少跨屏营销的方法和技术在理论上都是行得通的，但当实际应用时就会发现不少的阻碍。如果精准的跨屏营销数据在量上做不大，那么对于广告投放来说是没有意义的，即便DSP拿着100万的广告预算，能真正通过跨屏营销花出去的预算可能并不高，数据不实最终只能达成很有限的投放效果。这对于广告主来说是不可接受的。

杨炯纬认为：真实的高覆盖下的跨屏是非常有意义的技术，它扩展了营销受众的触及，同时又解决了移动设备上的数据冷启动、跨屏的频次及成本控制等问题。跨屏营销的高技术门槛也是一次很好的竞争机会。对于真正可以落到实处的跨屏方法，他给出了2途径：

第一是真实的大数据，以百度为代表，它所具有的很多数据资产，比如说百度云、搜索云等，可以帮助其做到跨屏计算，据说可以覆盖到超过20%甚至30%的设备。

第二是跨屏ID，例如像淘宝，腾讯这样的企业具有的软ID，也就是账号体系，通过同一用户在不同设备间登录同一账号来实现用户追踪。

而聚效通过与360数据的整合，也获得了这样一项数据优势，360在移动和PC上所广泛提供安全应用服务，使得360能够在不同设备之间建立起非常广泛和稳固的跨屏设备ID的映射关系，而聚效广告平台在做跨屏时使用的正是基于360的大数据体系所建立起来的精确的跨屏映射关系。

通过这样直接的设备ID的跨屏匹配能够尽可能的避免计算所带来的误差，提高精确度。尽管账号体系也会面临一对多，多对多的问题，但是杨炯纬表示这并不会过度影响数据的精准和覆盖，当前聚效拥有的近5亿的设备ID数据量已经可以囊括目前可见设备的80%左右。最后，杨炯纬强调，目前，对于大多数广告主而言，其在移动端用户行为收集上的数据量相对PC来说还是比较小的，实现跨屏后，可将PC大规模的数据资产平移至移动端。这样，全景式的用户画像、人群洞察可实现，然后可帮助广告主打造完美的消费消费闭环，从认知、兴趣、搜索到决策、购买、分享。