行业人物

品牌广告主投放移动DSP的3点注意事项

xiaoyao  · 2015-02-06 09:29

【摘要】 品牌广告主投放移动DSP的3点注意事项

1.png


74%的品牌客户相信移动程序化购买可以有效的提高ROI,而移动DSP是移动程序化的先行者,广告主在进行移动DSP投放时,应该注意哪些事项呢?以下简单罗列3点,供参考。


1、素材。大多数品牌客户固定周期的活动均有其Key主视觉,因此移动端上也是如此,这其实是传统PC逻辑。在目前既要曝光又要惦记后续转化的今天,广告主在素材上应该给DSP更多权限,让最懂移动广告的公司来制作移动端的素材、并且制作多套,因此可以不断优化;


2、周期。KPI和周期-DSP投放最大优势是数据积累和优化,因为投放需要周期。打个比方:如果客户给ADN和DSP一样预算投放1周,那么毫无疑问DSP效果差;但是如果是分别给3次投放周期都是4周,那么广告主会发现ADN效果一直不变、但DSP效果会越来越好,直到超过ADN,并且会一直超过。


3、媒体。APP或Wap资源,千万不要太多限制。很多客户目前虽然理解DSP一些,但是还有局限性,尤其在资源这块,总是想着哪些APP好、哪些不好、对DSP做很多限制。这恰恰是砍手砍脚后让DSP快速奔跑,但DSP优化之一就是在海量的资源中对TA做竞价、量越大竞价成功的量就越大,价位越便宜、性价比才能越高。比如:某客户认为自己高大上、所以只投放财经类APP、优化空间就会有一定受限。



以上建议来自:力美科技副总裁别星。

 

B.png

本文转载自『Morketing』,作者:Morketing,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号