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MoPub:把正确的广告放在正确的位置

xiaoyao  · 2015-05-27 10:46

【摘要】 MoPub:把正确的广告放在正确的位置

2014年中,投资银行太阳信托罗宾逊汉弗公司(SunTrust Robinson Humphrey)的分析师罗伯特.派克(Robert Peck)将Twitter的股票评级列为了“买入”,这主要是因为罗伯特看到了该公司的“一项尚无人赏识的资产”——移动广告交互服务MoPub



这是个多数人都陌生的单词,或许你的手机上每天都能用到它的服务,却从来没听说过它的名字,即便它与Twitter这家热门科技公司有关。


在近日开幕的CES Asia亚洲消费电子展上,负责Twitter日本及亚太地区对外交流董事总经理亚历山大.克莱因伯格(Alexander Kleinberg)谈MoPub的业务,以及那些一般用户所不知道的内幕。


1.无疆域的世界


亚力山大负责领导Twitter亚太地区所有的移动广告和编程业务(MoPub)中的商业运作。2013年,在Mopub被Twitte收购之前,他曾担任MoPub日本及亚太地区副总裁和总经理,将MoPub带入亚太地区并带领他的团队负责MoPub在国际市场的经营和业务拓展。


在CES Aisa1号展馆的媒体专访间中,他首先向解释了MoPub的工作。这家公司通过自动拍卖机制在移动应用程序上销售广告位,可让应用程序发行商将其广告位出让给出价最高的人——这是对他们的移动广告业务之一MoPub Marketplace最简单的解释。但它不等于广告需求方平台(DSP,英文全称“Demand SidePlatform”),实际上,MoPub在其中扮演的是一个中间角色,它通过自己的实时竞价移动广告交易平台,用技术的方式为发布者提供高增量收益。


这种产品的外在体现或许你经常能看到,在打开手机应用的时候,某些应用下方会出现广告、在新闻阅读软件上,信息流中的某一条是广告、或是其他什么地方,会出现视频广告。


与MoPub有关联的移动广告无处不在,它的实时竞价会在300毫秒内完成,亚历山大介绍说,这是业内一个普遍标准。他们与全球的开发者都可能产生关联。当我问到哪个国家或地区的营收占比最高的时候,亚历山大显得有些为难:这是个难以回答的问题,因为他们的业务很难用国家作为统计范畴。


他解释说,某个应用可能来自中国开发者,但它下载在澳大利亚,广告投放者来自德国,DSP则来自英国,那个国家最大? 这是很难界定的。


这是个无疆域世界,而且就在方寸之间。


2.把广告做的更漂亮


PC时代,有种很受欢迎的应用是页面去广告插件,装载之后,可以过滤掉电脑页面上的很多广告区块;在手机时代,也有人发明了“洗白”这种方式,将应用内的广告去除。


亚历山大承认这种方式的存在,但在他看来,这最终要归结为广告内容的难看以及投放人群的不精准,这些广告是给人干扰而没想过体验提升。对有需要的人来说,一个适合他们的广告也是他们正需要的内容。


MoPub广告每个月可以覆盖10多亿部移动设备,并且支持多种广告形式,亚历山大认为行业趋势是原生广告,这是更聪明的方式,也对用户的干扰最小。


“把正确的广告放在正确的位置” 这是亚历山大对这个行业的一句总结。


3.设备对广告的影响


如果对比移动平台,笼统看iOS会比Android带来的更高效,当然,这是个粗略统计,具体数据与区域及广告主有关,不能一概而论。


亚历山大也补充道,其实不完全看终端,更重要的是看市场、即什么人在使用终端。从技术角度上,MoPub为这两大平台提供完全一样的服务。


就像我们前文所说,MoPub在整个生态链上并不跟终端或广告主直接产生联系,因为亚历山大无法回答那个国家收益最好的问题,但他却告诉了广告形式的答案。同时,MoPub也讲到,最受欢迎的广告形式,在过去以游戏或工具类软件为主,而目前,聊天软件,新闻软件也都很有效。


随着设备的不断更新,移动广告也在不断变换新的广告形式,有些广告主更喜欢平板设备,因为更大的屏幕可以有更灵活的广告位置,同时,无论采用视频或图片都更有视觉冲击力。另外,网络环境对移动广告的效果起到关键作用,亚历山大也特别谈到,更快的4G网速起了很大推动作用。


一个新问题是,目前的大热门产品——智能手表上没有可容纳移动广告的空间,对亚历山大来说,这是他和他的公司正在面对的新挑战,或许,也是未来移动广告的新方向。


来源:新浪科技 晓光

 

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