按照Pivotal研究集团研究分析师Brian Wieser的测算，2018年来自中国的广告收入将占到Facebook总收入的10%，达50亿美元，成为即美国之后，Facebook全球第二大广告收入地区。

2018年5月，BrianWieser预估，Facebook的2018年全年广告收入为550亿美元，中国广告主在Facebook上的花费预计占到总广告收入的10%。

最近，Facebook刚刚公布了2018年第四季度财报及2018年度报告，根据4个季度的财报整理，Facebook 2018年总广告收入为550亿美元。与Brian Wieser的预测相差无几。

在地区收入上，Facebook采用的是统计方法是根据用户行为发生所在地进行统计，继而可以将用户增长与收入增长挂钩。根据这种算法，2018年美国及加拿大地区收入为270亿美元，欧洲地区收入为138亿美元，亚洲地区为95亿美元，其他地区为54亿美元。

不过，Facebook也在年度报表中，以付款账户所在地的为准，统计了各地区收入的简单报表，该统计方法表明了广告费的真实来源。例如在2017年报中，就以美国和其他进行了分类。

但在递交给SEC的10-k文件中，Morketing发现Facebook对该表进行了细化。

以广告主支出账户所在地作为统计依据，Facebook 2018年在亚洲市场收入为117亿美元，美国及加拿大地区为257亿美元，欧洲市场为136亿美元。

通过两种不同的地区收入统计方法，对比各地区收入之间的差值进行粗略预估，Morketing发现有更多的来自广告主的预算，从亚洲地区流向北美及欧洲地区。有理由相信这其中绝大部分来自于中国的广告主。

按照Brian Wieser的测算，2018年来自中国的广告收入将占到Facebook总收入的10%，达50亿美元，成为即美国之后，Facebook全球第二大广告收入地区。按照纽约时报的说法，50亿美元的广告收入也足以让Facebook跻身中国第七大上市互联网公司之列。

就在深圳，Facebook国内代理商“飞书互动”(MeetSocial)建立了国内第一家，也是目前唯一一家的Facebook体验中心，体验中心中充满了Facebook的设计元素。

为什么飞书互动要在中国建一个Facebook体验中心？因为大量的中国企业正在通过Facebook出海，在国际上抛头露面，而这些广告主正是Facebook中国收入的最主要来源。

Facebook公布的2018年第四季度财报显示，Facebook目前拥有700万广告客户，同时每月活跃用户23.2亿，每日活跃用户15.2亿，比去年同期增长9%，这些数据直接证明了Facebook这一平台背后的巨大广告市场和用户市场。

飞书互动首席执行官沈晨岗说，他的公司预计今年在Facebook和Instagram上的广告销售额将达到10亿至20亿美元。他还说，飞书互动的软件每天在Facebook上投放约2万个中国广告。

Facebook在亚洲有着庞大的用户群，但其ARPU值仅为欧美等发达市场的1/10，更甚一步的是无法进入中国让Facebook缺少了近10亿中国用户。

不过这并不能阻止Facebook在中国赚钱。

事实上，随着国内本土人口红利终结，越来越多的中国企业把视角延伸至海外寻找机遇，渴望在国际上引起消费者的注意。作为全球用户量第一的社交网络平台，Facebook已成为国内游戏、数字娱乐等中国企业走向海外市场的重要渠道，所以越来越多中国品牌的广告开始出现在Facebook上，意在影响海外消费者。

头部企业起到了巨大的带头作用，2018年在全球大火的几款中国App下了大力气在Facebook上推广，例如字节跳动（原今日头条）的tik tok、腾讯游戏的《绝地求生移动版》等等，据业内人士表示，由于《绝地求生》买量巨大，甚至在当时引起了广告单价的快速上涨。

根据Apptopia的数据显示，tik tok（抖音海外版）的买量渠道中，最主要的就是Facebook，占据了绝对主力的位置，其他只能作为辅助。

另一家Facebook中国代理商蓝瀚互动的母公司负责人，蓝标传媒首席执行官潘飞表示，2018年至2019年，中国品牌出海正在经历一个升阶的过程，一方面出海的品牌品类明显在拓宽，以往主要是中国游戏和应用工具出海，现在更多的3C、电商、航空旅游、甚至是传统工业品牌也大大加强了出海营销的力度；与此同时，出海品牌对于出海营销的需求层次也在升级，他们已经不仅仅关注于效果类买量，而是注重品牌文化和效果转化双重标准。

中国开发者的“加速全球化”意味着Facebook在中国可以没有用户，但是要让中国的广告主知道“如何在Facebook上打广告”。这正是Facebook以及中国Facebook广告代理商们最需要做的事情。

以飞书互动为例，沈晨岗说许多中国客户会主动联系他们了解Facebook的广告系统和交易方法，而他们则通过研发自己的软件和系统，代广告主采购广告。同时，为了提供更为细化的体验，针对特定行业，特定类型的客户开发二级工具，从而实现广告购买更加“精准、高效”，例如跨境电商、游戏、视频广告等等。

代理商的另一个任务则是做主动推广，他们通常会以培训课的形式在全国各地宣讲，主讲的内容核心是Facebook的广告价值，以及如何制作体验良好同时效果俱佳的广告。在中国最大的游戏博览会ChinaJoy上，蓝瀚互动每年都会举办针对游戏开发者的论坛，由于目前中国开发者在Facebook的广告投放均需通过官方代理商完成，他们举办的论坛往往聚集了一大批有意向的开发者们。

像飞书互动、蓝瀚互动这样的代理商，Facebook在中国还有7个。Facebook在中国获取广告收入的主要渠道就是通过其在中国的广告代理商们。Facebook在2018财年的10-K申报中指出，它“从代表中国广告客户的少数代理商那里”获得了“不菲”的收入。

成为Facebook官方代理商，需要符合非常严格的代理政策。目前，Facebook在中国官方的认可代理商分别是猎豹移动、飞书互动、蓝瀚互动、木瓜移动、英宝通、易赛诺、PandaMobo（熊猫新媒）。

目前，蓝瀚互动在Facebook 上代管的投放金额达到23亿美元，代管账户数量42000+，广告曝光9000亿次，这还只是七家代理商之一的数据。由此可见，全部代理商在Facebook上投放的广告数量会非常可观。

除此之外，Facebook还选择了16家Facebook中国区优质广告合作伙伴，其中包括：

亿动广告传媒（Madhouse Inc.）、AdTiger、点摩（上海）网络科技有限公司、鑫互联、龙席网络、WiteMedia、威奈信息科技（Wavenet）、易启电商学院、Huntmobi、PALMAX、合鹄科技（深圳）有限公司、恒银（上海）金融信息服务有限公司、GfK 集团、Adjust、北京热云科技有限公司、维卓-wezonet，他们通过和Facebook官方代理商合作，为广告主提供解决方案。

目前，Facebook在中国还没有进一步直接的动作，但是随着中国对其广告收入贡献的不断增加和中国企业出海步伐的不断扩大，中国市场的重要性将会更加凸显，Facebook势必会着力推动在中国的直接业务。