Instagram为品牌主推出新的广告形式
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Instagram为品牌主推出新的广告形式

【摘要】Instagram 正在开发一种新的广告形式,让品牌主能够直接成为KOL或机构号所推送内容的赞助商。

Instagram 正在开发一种新的广告形式,让品牌主能够直接成为KOL或机构号所推送内容的赞助商。这种能够直接将推送的内容作为广告内容去投放的方式,也是为广告主和创作者建立更多合作模式的解决方案之一。

 

Facebook旗下平台Instagram于周二的早餐会上面向在平台拥有大量粉丝基础的相关KOL推送了这种全新的广告形式。

 

在此以前,品牌主只能雇佣KOL去参与广告活动或创作品牌广告内容,但这些内容只能被其粉丝看到。而这种全新的广告形式,能够让品牌主直接将KOL推送的内容作为广告内容进行投放。Instagram产品负责人Ashley Yuki表示,Instagram自去年来便开始测试广告,品牌主发现这种广告形式似乎可以克服一些品牌内容的缺陷,帮助扩大品牌内容的影响力。

 

2017年,Instagram为了支持KOL在推广产品时不公开同品牌主的关系,推出了第一个品牌内容工具, KOL同品牌的关系一直是此类平台面临的棘手问题。

                                                                                                                                                          

Instagram可以帮助创作者在发布的内容中打上品牌的标签,并公开发布内容是由哪位广告主赞助的。在品牌内容合作伙伴项目中,品牌不能占有KOL已发布的内容,更不能在已发布的内容中投入资金,扩大受众范围。

 

这种合作伙伴关系目前并不适用于所有Instagram用户,但在美国时间本周二,Facebook宣布所有人都可以加入合作伙伴项目。目前Instagram拥有超过10亿的月活用户。代理机构Mediakix 估计,2019年,Instagram KOL营销规模将达20亿美元。主要平台如YouTube、Twitter、Snapchat、Instagram努力寻求控制市场的机会,致力于将品牌同KOL建立联系。广告行业要求平台对虚假流量问题提高警惕,并提供更精确的测量。如果KOL拥有僵尸粉,品牌便不会愿意同其达成合作关系。

 

Social Chain美国地区总经理Oliver Yonchev曾同亚马逊和DreamWorks在KOL营销方面合作,Yonchev表示,如果品牌花费资金同流量造假的KOL合作,品牌的付出便不会获得回报。

本文来自海外媒体adage,原作者Garett Sloane,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com。

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