电子商务巨头Amazon开始在智能手机购物app上销售视频广告了，此举被外界认为亚马逊旨在瓜分1290亿数字广告市场，挑战数字广告巨头Facebook、Google的地位。

相关人士透露，几个月前，亚马逊开始在Apple Inc.旗下IOS平台Beta测试广告。除此之外，亚马逊还计划在Google安卓平台发布相似的产品。

亚马逊推出的视频广告具备什么优势？当用户在浏览亚马逊平台时，视频广告会出现在购物app 的搜索结果中，用户看到这些广告下单的概率比观看Facebook和Google旗下YouTube广告时要高。

而现在，亚马逊在数字广告市场中的份额不断攀升，亚马逊电商平台占美国50%的线上销售额。eMarketer数据显示，亚马逊数字广告市场份额从2018年的6.8%增长到2019年的8.8%。数字广告巨头Google市场份额则从2018年38.2%降到了2019年的37.2%。

亚马逊视频广告可以出售带有品牌logo的多种广告位，产品图片和描述相当于数字广告牌，视频广告则相当于电视广告，可以增加对产品的推广效果。其中，视频广告将成为亚马逊广告营收的新增长点。

eMarketer数据显示，2019年，品牌在移动视频广告领域将投入大约160亿美元，同比22.6%。随着短视频热度的不断增加，消费者形成移动端观看视频的习惯，广告主将逐渐把预算投向移动视频广告。这类视频广告在YouTube和Facebook平台上很普遍。

从竞争的角度来看，在此之前，亚马逊担心影响购物体验，曾拒绝在网站上出售广告位。相反的是，亚马逊通过使用价格、产品描述、消费者评论来决定哪些产品展示在主页。而现在亚马逊选择转型为一个付费展示平台，出价最高的广告主有机会在主页展示广告，这在一定程度上提升了亚马逊的广告销售额。

两年前，亚马逊开始在网站上添加产品视频内容，主要是为了防止用户在YouTube、Instagram平台观看产品视频解释，或阻止消费者寻求非亚马逊平台KOL的帮助，原因在于很多平台发布的视频内容都包含亚马逊竞品的购物链接。亚马逊平台缺乏视频内容降低了平台同消费者互动，然而其他网站在产品发现方面更为出色。

近期，亚马逊不遗余力的在平台上推广视频广告。知情人士透露，品牌主需要35000美元的预算便可以在每次曝光为5美分的广告位中展示60天，但不同类别的广告位价格也是不同的，没有广告主会支付固定的费率。

从广告营收的角度来看，亚马逊在智能手机app上出售视频广告，也拓宽了广告产品的销售渠道，如旗下如Fire TV流媒体设备、电子阅读器Kindle、非亚马逊旗下的苹果智能手机。Forrester Research分析师Collin Colburn表示，很多消费者在以上三种设备中购物。

Colburn说道：“亚马逊为广告主推出了新的广告格式，并提供了亚马逊平台买卖广告的新方式。同时，亚马逊的策略十分谨慎，他们收集广告主对视频广告反应，从而尽可能降低对购物体验的影响，”