可口可乐即将推出“可口可乐”品牌旗下的第一款功能饮料，其定位的受众为年轻消费者，并扩展到其他群体。可口可乐功能饮料有两种类型：含糖和不含糖。品牌方将于4月底，在英国开展大型综合营销活动。

英国地区可口可乐总经理，Jon Woods说道：“我们的战略就是为人们提供更广范的饮料选择，以不同的生活风格而适应不同场景。可口可乐功能饮料就是一个最新的例子。”

“我们正在推出有糖和无糖的两种可口可乐功能饮料，并且我们将继续扩展和多元化我们的产品种类和范围，为英国消费者提供更广泛的饮料选项。”

新饮料的成分包含：咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B，专门针对18至35岁的消费者打造。它将和原有行业巨头们红牛、葡萄适和Monster（可口可乐是其公司控股股东，接近于“可口可乐旗下另一款功能饮料”）形成直接的竞争。

可口可乐的全球首席营销官Javier Meza在公司备忘录中，提到了这款新饮料:“这和我们传统品牌多样化的战略很符合”，同时也提到了最近新推出的产品“咖啡混合可乐”以及重启的四种新口味的健怡可乐。

他补充道：“我们一直在寻找拓宽我们产品种类的途径，致力于为人们带来他们想要的饮料。当然了，功能饮料是我们行业发展最快的种类”。

“可口可乐功能饮料是建立在：倾听人们的想法而推出的新产品。它有着只属于可口可乐的非常棒的口感，人们很熟悉并且也喜欢它，而且它的咖啡因是天然提取的。可口可乐功能饮料将为人们独特的生活方式和喜好提供了一个新选择。”

可口可乐能量将是250毫升的罐装，并且有自己独立标识的包装，但仍然同时明确它是可口可乐品牌的产品。它将拥有传统可口可乐4倍咖啡因的成分，250毫升含有80毫克相比于可乐只有24毫克。

推出新类型饮料是可口可乐，打造自己是一家“全新饮料公司”计划的一个行动。总公司CEO，James Quincey近期一直在直言不讳地表示：公司需要在核心饮料产品种类之外拓展自己的产品体系。毕竟功能饮料市场的消费者，通常愿意比别的软饮料支付更多，因此它增长得很快。

可口可乐功能饮料

根据英国软饮料协会的一份报告：碳酸饮料在2016年销量达到52亿升，下降了0.2%，同时销售额达到58亿英镑，下降了0.4%。相比之下，功能饮料市场市场的销量能够提升2%达到6.79亿升，同比增长2%并占据软饮料市场的5%，高于2011年占据3.8%的数据。

然而，可口可乐功能饮料的推出却并非一帆风顺。它已经引起了可口可乐公司和Monster之间的纠纷，目前双方正在进行下一阶段的仲裁。

Monster辩称新产品违背了原本合约——这是可口可乐在2015年购进Monster16.7%的股份时立下的合约。根据Monster的说法：双方一致同意所有功能饮料产品均在Monster旗下发布，所有非功能饮料均在可口可乐品牌下发布。然而，这项合约有了分歧。

虽然存在争议，但是双方都向投资者保证：争议只是属于正常民事纠纷。