科技迭代带来传播形式的改变，使内容消费爆炸式增长、媒介触点无限蔓延，营销场景无处不在。品牌传播可能性增多的同时，用户注意力碎片化也让广告主饱受困扰。虽然品牌接触用户的路径增多，但要与用户建立真正的感情联系，树立用户对品牌的忠诚度却越来越难。

深度内容营销，是一种内容与核心价值观的进击，它打破传统“大众传播”的营销思想，不以大规模的集中轰炸方式捕获用户为目的。不仅能给用户带来情感上的触动，也为广告主打开了全新的营销思路：以沉浸式内容营销，破解传播碎片化、高效传递品牌价值理念、实现与用户情感共振。

内容营销在数字时代，也将成为品牌与用户有效沟通的利器，价值不容小觑。

01精品深度内容吸引优质用户

内容营销与媒介投放的本质是与内容背后的“人”沟通，只有找到精准的目标受众，才能讲对品牌故事，并打动人心。精品深度内容以其独特的营销优势，能够吸引一大批优质用户，且他们与品牌的价值观一致度较高。

尤其是在内容与精神消费大升级的背景下，用户的口味在逐渐提升，对更有深度、更具真情实感的内容需求，愈发旺盛。精品深度内容在聚合规模化的优质受众方面，爆发力愈加显现。

02大平台+强内容 赋能品牌可信赖力

日趋复杂的消费环境中，用户面对眼花缭乱的产品选择，会更倾向于有强品牌力背书的产品，因为具备强品牌力的产品更能为用户带来信赖感和安全感。广告主在打造强品牌时，可采用大平台加持强内容的形式。大媒体平台具有很高的公信力，且受众基础广泛，配合强内容，将会大大提升打造可信赖强品牌的效率。

近年来很多品牌选择与大平台合作，正是看中了他们的资源支撑，因为积累了大量的用户资源与用户行为数据，可以高效的为品牌推广提供推动力。

03沉浸式场景沟通打动用户内心

数字时代使用户的时间和信息消费习惯无限碎片化，导致品牌与用户的沟通效率越来越低，很难真正进入他们的内心，并与之有效沟通。

摩邑诚在万达乐园的推广项目中，在选择目的地、内容浏览和咨询问答环节与场景结合进行了植入，从而在马蜂窝的触点上，满足了让客户能够看到万达游乐园的目的，并对售票产生了积极的作用。

对抗碎片化最好的解决方式，即让用户沉浸在深度内容之中，当用户与内容建立起精神与情感的共鸣时，也更易接受和认同品牌所传递的信息和价值观。在用户情绪触动的场景中，品牌能够以真情实感触达用户内心，真正让品牌更有性格、更有调性、更具人格化影响力。

04多媒体多形式助力提升传播力

在信息爆炸的时代，好内容也需配合强有力且有效的宣传和推广，才能真正激发出优质内容的价值，助力品牌实现声量的裂变式传播。文字、图像、视频等多内容形式的呈现，使深度内容的展现形式更加丰富，也为内容多元化提供更多可能性。

此外，在与用户沟通时，品牌除了要注意内容载体的选择，沟通形式也非常关键。只有把品牌完全融入到多维场景中，进行多种形式的露出与沟通，才能最大可能性地实现有效触达。例如，摩邑诚在帮助奥迪推广的过程中，采用多维度的内容表达策略，吸引受众聚焦。

碎片化时代，深度内容的价值，变得越发可贵。以人为本，从TA（Target Audiences，目标受众）的视角出发，挖掘和呈现当下社会的主流价值，产生的原创内容，在帮助用户打开新世界的同时，也让他们有了进一步的自我认识，满足现今用户对于高价值浓度内容和精神消费升级的需求。

此外，品牌也能高效聚合有价值用户的注意力，快速打造可信任力，强势实现营销的攻心力。