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内容为王,点燃数字时代的内容营销

摩邑诚  · 2019-05-10 11:13

【摘要】 快速实现与高质量用户的情感共振。

科技迭代带来传播形式的改变,使内容消费爆炸式增长、媒介触点无限蔓延,营销场景无处不在。品牌传播可能性增多的同时,用户注意力碎片化也让广告主饱受困扰。虽然品牌接触用户的路径增多,但要与用户建立真正的感情联系,树立用户对品牌的忠诚度却越来越难。


深度内容营销,是一种内容与核心价值观的进击,它打破传统“大众传播”的营销思想,不以大规模的集中轰炸方式捕获用户为目的。不仅能给用户带来情感上的触动,也为广告主打开了全新的营销思路:以沉浸式内容营销,破解传播碎片化、高效传递品牌价值理念、实现与用户情感共振。


内容营销在数字时代,也将成为品牌与用户有效沟通的利器,价值不容小觑。

 

01精品深度内容吸引优质用户


内容营销与媒介投放的本质是与内容背后的“人”沟通,只有找到精准的目标受众,才能讲对品牌故事,并打动人心。精品深度内容以其独特的营销优势,能够吸引一大批优质用户,且他们与品牌的价值观一致度较高。


尤其是在内容与精神消费大升级的背景下,用户的口味在逐渐提升,对更有深度、更具真情实感的内容需求,愈发旺盛。精品深度内容在聚合规模化的优质受众方面,爆发力愈加显现。

 

02大平台+强内容 赋能品牌可信赖力


日趋复杂的消费环境中,用户面对眼花缭乱的产品选择,会更倾向于有强品牌力背书的产品,因为具备强品牌力的产品更能为用户带来信赖感和安全感。广告主在打造强品牌时,可采用大平台加持强内容的形式。大媒体平台具有很高的公信力,且受众基础广泛,配合强内容,将会大大提升打造可信赖强品牌的效率。


近年来很多品牌选择与大平台合作,正是看中了他们的资源支撑,因为积累了大量的用户资源与用户行为数据,可以高效的为品牌推广提供推动力。

 

03沉浸式场景沟通打动用户内心


数字时代使用户的时间和信息消费习惯无限碎片化,导致品牌与用户的沟通效率越来越低,很难真正进入他们的内心,并与之有效沟通。


摩邑诚在万达乐园的推广项目中,在选择目的地、内容浏览和咨询问答环节与场景结合进行了植入,从而在马蜂窝的触点上,满足了让客户能够看到万达游乐园的目的,并对售票产生了积极的作用。


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对抗碎片化最好的解决方式,即让用户沉浸在深度内容之中,当用户与内容建立起精神与情感的共鸣时,也更易接受和认同品牌所传递的信息和价值观。在用户情绪触动的场景中,品牌能够以真情实感触达用户内心,真正让品牌更有性格、更有调性、更具人格化影响力。

 

04多媒体多形式助力提升传播力


在信息爆炸的时代,好内容也需配合强有力且有效的宣传和推广,才能真正激发出优质内容的价值,助力品牌实现声量的裂变式传播。文字、图像、视频等多内容形式的呈现,使深度内容的展现形式更加丰富,也为内容多元化提供更多可能性。


此外,在与用户沟通时,品牌除了要注意内容载体的选择,沟通形式也非常关键。只有把品牌完全融入到多维场景中,进行多种形式的露出与沟通,才能最大可能性地实现有效触达。例如,摩邑诚在帮助奥迪推广的过程中,采用多维度的内容表达策略,吸引受众聚焦。


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碎片化时代,深度内容的价值,变得越发可贵。以人为本,从TA(Target Audiences,目标受众)的视角出发,挖掘和呈现当下社会的主流价值,产生的原创内容,在帮助用户打开新世界的同时,也让他们有了进一步的自我认识,满足现今用户对于高价值浓度内容和精神消费升级的需求。


此外,品牌也能高效聚合有价值用户的注意力,快速打造可信任力,强势实现营销的攻心力。

摩邑诚原创,申请转载请联系原作者。

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摩邑诚成立于2014年,是用户增长服务与流量聚合增值平台,致力于通过流量聚合增值,盘活用户增长,重塑增长与商业格局。 摩邑诚构建流量生态层,衍生循序增值与反哺营销的联动模式,用优异的流量聚合、数据运营、双端联动、商业增值等能力强势赋能用户增长,帮助抢占买量变现双赛道。同时,背靠高价值商业数据,以高营销效率及商业运营服务为轴心,加速实现用户增长,并基于强大的数据支持与反馈能力不断优化广告体验。 目前,摩邑诚已在北京、上海、西安设立办公室,并于2017年4月成功完成数亿级人民币C轮融资。
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