入口权重加大,商品流成“微信好物圈”的模样
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入口权重加大,商品流成“微信好物圈”的模样

【摘要】微信正在内测熟人推荐的社交电商

有流量的地方就有电商业务,微信试水社交电商的商品流的雏形逐渐形成。


近日,微信“好物圈”页面布局有了更新。打开好物圈页面,清晰可见的是两栏信息流,在原来的“朋友推荐”基础上新增了“大家买过”,采用了机器推荐模式来丰富商品流。订单、收藏等的我的模块转而隐身在右上角“…”的位置里。另外,在好物圈内搜索商品,也会展示机器推荐的热搜商品。


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同时,好物圈的入口再增加“搜一搜”页面的新入口。搜一搜+小程序两大入口的加持,这说明微信在加大好物圈的权重。对此,微信方面回应称:微信搜一搜入口的“好物圈”正在内测,同时“大家买过”功能正在灰度内测,希望帮助用户快速找到好的物品,同时帮助优质服务更好浮现。


此前,Morketing曾对“好物圈”做过相关报道,认为好物圈构建的是熟人关系的社交电商,实现了流量的去中心化分发。与常见的社交电商不同,好物圈极力营造口口相传的商品信息流动的社区,所有商品都是基于熟人好友的真实评价。


迭代到当前版本,好物圈不断在强化商品流,而不仅仅提供微信内集中的订单管理功能,靠更丰富的商品信息来吸引用户的使用。在上一版本中,还无法将京东各类小程序内的商品推荐到好物圈。在当前的版本,在“大家买过”一栏,会推荐包括京东在内的各类小程序电商的商品,并会展示购买过该商品的好友人数。而在“朋友推荐”一栏,则是好友实名分享购物体验的“朋友圈”。


以商品信息流为纽带,一方面吸引用户在微信内进行购物、分享,为日常生活中朋友之间的购物种草提供了一个友好的社区平台。在推荐商品时,可以实现分组定向推荐,避免了社交推荐的压力。


另一方面,好物圈的流量红利将会吸引更多的小程序电商的加入,而这种熟人分享购物体验的社区,将形成了口碑相传的广告效应,只有提供足够优质产品的商家才可分享这波流量。小程序是微信连接线上线下的有力工具,当用户在线下店通过小程序进行购物,那么线下购物体验也可以分享到好物圈。

本文由Morketing原创发布,转载请联系作者。

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